摘要：近日，有网友在社交平台发帖称，最近因为“LABUBU”走红而广受关注的泡泡玛特正在招聘家电领域相关岗位，疑似跨界进军家电行业。记者在多家招聘平台上查证发现，该公司确实挂出了多个小家电相关岗位，包括小家电采购主管、家电品质专家、研发工程师等，工作地点遍布深圳、东

近日，有网友在社交平台发帖称，最近因为“LABUBU”走红而广受关注的泡泡玛特正在招聘家电领域相关岗位，疑似跨界进军家电行业。记者在多家招聘平台上查证发现，该公司确实挂出了多个小家电相关岗位，包括小家电采购主管、家电品质专家、研发工程师等，工作地点遍布深圳、东莞、上海、北京，薪资区间在12000至45000元之间。

尤其值得注意的是，部分岗位招聘要求中明确提及“冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶”等产品经验，并标注该项目为“A+及以上大投入项目”。尽管泡泡玛特方面尚未就此作出回应，但这一系列动作，无疑释放出其正在评估或筹划新业务线的可能信号。

从“功能”到“情绪”驱动，小家电为何变得“不小”?

回顾中国家电行业的发展史，从早年的“三大件”刚需驱动，到今天的“以生活品质为导向”多元选择，尤其是在厨房、个护等品类上，小家电早已摆脱了“性价比”唯一导向，转向“功能+设计+情绪价值”的复合消费逻辑。

一方面，产品本身越来越“卷”功能与颜值。近几年，市面上充斥着迷你复古风早餐机、多功能空气炸锅、自动拉花咖啡机等“长在社交平台审美点上的”产品，用户评价早已不局限于“好不好用”，而是“够不够好看”。

另一方面，消费者心态也在变化。新一代年轻人对“居家生活”的定义，正在从“实用”转向“治愈”，一个榨汁杯、一个热水壶，既是工具，也是情绪寄托。它们是家居生活中的一抹情绪色，是在内耗与焦虑之中自我调节的“生活仪式感”。

根据奥维云网(AVC)2024年度监测，厨房小家电全年零售额约609亿元，同比仅小幅下降0.8%，基本持平。线上渠道表现尤为突出，零售额约478亿元，同比增长约1.7%，尤其是具备“高颜值”“IP联名”“复古风”等元素的小家电产品，在电商平台上的增长速度远高于行业平均水平。可见，“美感+陪伴+内容”的消费需求正在替代以往“耐用+性能+价比”的价值体系。

IP+设计：家电行业的新变量?

正是在这样的消费背景下，“功能驱动型产品”难以培养品牌忠诚度，“设计驱动型”产品成为小家电市场的“第一入口”。因此除了传统家电企业推出副牌试水年轻市场之外，也有一批原本与硬件制造关系不大的品牌，开始尝试跨界。

其中，IP类品牌的兴趣尤为明显。此前，包括小黄人、哆啦A梦、Hello Kitty等知名IP均曾与家电品牌联名推出产品，但多数为一次性授权形式，停留在“外观合作”层面。而如果像泡泡玛特这样具备自有IP与运营能力的品牌考虑深度参与硬件产品开发，甚至建立完整的产品线和供应链管理体系，无疑会对现有家电市场的产品定义、营销逻辑甚至渠道结构带来全新想象空间。

尽管目前泡泡玛特是否正式进军家电尚不明朗，但其招聘信息中提及的产品类型、项目规模及岗位布局，仍值得行业关注。对于一个IP品牌来说，从“盲盒中的情绪消费”延伸到“居家生活的情绪陪伴”，逻辑上并不突兀。

情绪经济时代，家电也要“懂人心”

家电产品，尤其是小家电，正在被重新定义。它们不再只是“提高效率的工具”，而逐渐成为消费者表达自我、调节情绪的一种方式。正如“社交厨房”“悦己消费”等趋势所体现的，年轻人乐于为“有趣的设计”与“可爱的功能”买单，也愿意为“IP情绪价值”付出溢价。

从这一角度看，小家电正成为承载品牌文化、生活哲学与个体情绪的全新容器。

如果说过去的家电企业赢在“性能+渠道”，那么今天的竞争点已经升级为“设计+情绪+内容”。在这个语境下，无论是泡泡玛特这样善于讲故事的IP品牌，还是传统家电厂商下沉推出的子品牌，抑或新锐独立设计师品牌，都必须更懂“人心”，才能真正进入“人家”。

家电，不再只是电器，而是人的延伸，是审美的外化，是情绪的安放。而品牌，只有深入理解这层情绪逻辑，才能真正在未来的消费战场中占据一席之地。

来源：艾肯家电网一点号