摘要：对于外资企业而言，每年两会期间发布的《政府工作报告》都极具意义——关于如何更好地拥抱开放机遇、把握市场温度、协调多元发展，这些信息都在《政府工作报告》中。

对于外资企业而言，每年两会期间发布的《政府工作报告》都极具意义——关于如何更好地拥抱开放机遇、把握市场温度、协调多元发展，这些信息都在《政府工作报告》中。

2025年全国两会期间，《国际金融报》记者专访了数位外企高管，他们深耕中国市场，见证了中国在持续完善高水平对外开放体制机制、深化外商投资、推动经济全球化等方面的努力。也得益于此，他们不断加深在华投资，从中国市场获得“养料”，一步步发展壮大。

这是一场共画美好未来的相互奔赴，又到两会时间，让我们来听一听他们对中国市场的期冀。

新西兰纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏（左）、爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐（中）、雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强（右）

“老朋友”谈市场

“中国一直以来都是外商投资兴业的沃土，拥有着超大规模市场、完备的产业体系、基础设施和优秀人力资源等综合优势，还在优化营商环境、不断扩大高水平开放等方面不断取得新进展”。

雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强在采访中强调了中国市场的战略位置，他说雀巢是全球最大的食品和饮料公司，也是改革开放后首批来华投资的跨国企业，今年已经是雀巢进入中国市场的第38年。

持续深耕的原因是中国市场极具活力与潜能。中国有14亿多人口、4亿多中等收入群体，稳坐全球第二大消费市场，这是拉动世界经济增长的重要动力源。自2020年以来，雀巢在华新增投资超过20亿元，以进一步扩大其在华业务。目前，雀巢在国内运营着23家工厂、3个研发中心和5个创新中心，雀巢在中国销售的产品中有90%以上都是在本地生产。

相比雀巢，纽仕兰是“后来者”，其于2015年进入中国，目前线上已经覆盖了全国90%的电商平台，业务范围辐射全国25个省。2023年，其在中国市场的年销售额增长超65%，是重要的增长引擎。如今，新西兰每出口到中国的3罐牛奶中，就有1罐是纽仕兰的产品。

新西兰纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏称，2025年《政府工作报告》中设定了5%左右的增长目标，并释放了持续扩大高水平开放、优化营商环境的积极信号；且上月已经发布了《2025年稳外资行动方案》，体现了中国在积极践行高水平对外开放承诺方面所作的努力，“这给广大外企在中国投资兴业吃下了‘定心丸’”。

他说，“双循环”新发展格局下，中国内需市场蕴含着巨大的潜能，纽仕兰将聚焦中国高端化、多元化、老龄化等消费需求，发挥乳业全球供应链优势，将更多新西兰品质性价比乳品带到中国。

化妆品集团爱茉莉太平洋则是于1992年进入中国，其将第一站设在工业重镇——沈阳，以此为依托逐步拓展业务。在千禧年之际，中国的化妆品行业迅速崛起，成为国民经济中增速最快的领域之一。数据显示，1987年到2000年期间，中国化妆品行业的产值年均增长率达到了约18%。抓住这个机遇，爱茉莉太平洋挺进了更具战略意义的经济中心上海。

这是更为关键的一站。

自建交以来，爱茉莉太平洋便将中国视作其全球化战略的关键一站。进入上海后，集团加大在华投资，2001年启动本地工厂建设工作，次年上海工厂竣工。2014年斥资7.5亿元在上海兴建了“爱茉莉上海美丽妆园”，该园区集生产、研发、物流等功能于一体，占地总面积近9.3万平方米，约为12个足球场的面积大小，年均生产能力达1.3万吨，约相当于年产1亿支产品，产能是原上海工厂的10倍。

2018年，爱茉莉太平洋再次投资3亿元将落户上海嘉定的工厂进行二期扩建，在各级政府支持和帮助下，仅花了9个月左右的时间就落成投产，向世界展示了名副其实的“中国速度”。

新技术谋未来

谈到这里，爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐直言，过去三十余年，集团见证了中国美妆市场从千亿级到万亿级的跨越，也深刻感受到中国经济“韧性强、潜力足、长期向好”的底色，消费升级浪潮推动消费需求更加的精细多元。近年来，中国出台了一系列鼓励创新、优化营商环境的政策，有力地释放了产业发展动能，“进一步增强了我们外资企业在中国发展的信心”。

他说自己重点关注两会中，关于外商投资及产业政策导向、消费促进措施以及科技创新支持等方面的内容，这些政策将对企业的发展方向和市场机遇产生重要影响。

关于发展方向，朴泰镐直言中国在人工智能、机器人领域的一系列创新举世瞩目，令人赞叹。这些成就不仅推动了中国科技产业的快速发展，也为全球美妆行业带来了新的发展思路和机遇。作为一家全球化妆品公司，爱茉莉太平洋会将数字化作为核心战略，深度融入研发、生产、营销等全业务流程。

“我们将持续深化‘以消费者为核心的产品创新’‘数字化赋能’‘可持续发展’三大战略，加速研发创新和数字化转型，与中国消费者携手共进，共同探索美妆行业的未来机遇与无限可能”。

盛文灏也表示，纽仕兰将创新数字化发展业态，探索直播经济跨境电商发展，深入参与到中国创新发展的进程中，与全球企业一道分享中国市场机遇。

他强调，从《政府工作报告》来看，2025年中国仍将持续因地制宜发展新质生产力，培育壮大新兴产业、未来产业，激发数字经济创新活力，势必将引领全球产业链创新升级。作为在华扎根的跨国乳企，通过推进“本土化发展战略”，纽仕兰坚定不移跟随中国高质量发展的步伐，把发展新质生产力作为高质量发展的着力点，持续推出绿色创新产品及数字化发展方案，助力中国现代化产业体系建设。

张西强则称，近期全国政协十四届三次会议新闻发布会提到的“将实施更大范围、更宽领域、更深层次的对外开放”等一系列积极表态，为外资企业在华发展提供了有力的支持，也更加坚定了和雀巢一样在华深耕多年的外企与中国共享发展机遇、合作共赢的信心。

他说雀巢的业务战略重点基于雀巢的良性循环，通过效率和投资的良性循环实现可持续增长和价值创造，“雀巢一直是中国坚定的投资者，希望跟随中国经济增长步伐进一步深耕中国市场，致力于成为食品饮料领域新质生产力的贡献者”。

来源：国际金融报