摘要：这支由京东个护家电携手徕芬共同推出的TVC，以细腻的女性叙事视角和具象化的生活切片，展现日常“闪光时刻”，让个护家电从使用工具转为“陪伴闺蜜”。片子不仅精准捕捉了当代女性“自我在场感”的精神需求，更通过平台与品牌的深度内容共创，为该品类的非刚需价值挖掘提供了新

今年3.8节，京东用一支吹风机广告，为个护家电品类开辟了新的价值表达路径。

这支由京东个护家电携手徕芬共同推出的TVC，以细腻的女性叙事视角和具象化的生活切片，展现日常“闪光时刻”，让个护家电从使用工具转为“陪伴闺蜜”。片子不仅精准捕捉了当代女性“自我在场感”的精神需求，更通过平台与品牌的深度内容共创，为该品类的非刚需价值挖掘提供了新思路。

让小编眼前一亮的是，广告片在主角形象的选择上，更丰富多元——聚焦户外女性这一小众群体作为叙事主体，展现更细腻的真实日常。沾满泥土的靴子、爬行的瓢虫、斑驳的旅行日记等细节，看似是“不完美”的粗粝日常，但却塑造了真实且有颗粒感的用户形象，也更贴合当下女性在真实生活褶皱中寻找自我认同的精神状态。

视频中反复出现的“风”成了这支广告片的核心隐喻。雪山寒风、沙漠风沙、林间雨风等自然风，是冒险的见证者，而吹风机带来发丝舞动的柔风，与户外强风形成对比，是一种归家疗愈的“接风仪式”，自然风与产品风的交织叙事，构建了本片创意亮点。吹发仪式成为了户外冒险精神的延续与自我犒赏，既暗喻产品性能，又象征女性在不同生活场景中的自我突破，“风”这一象征自由和勇敢的意象化符号，契合3.8节女性向话题，引发了用户在情感层面的情绪共振。

广告创意背后，本质上是京东对当代女性情绪状态的一次精准洞察。

在职场人、妻子、母亲等角色空间里，独处时的“自我在场感”成了女性最重要的情绪调节方式。

什么是“在场感”？简单来说，就是心和身待在同一个地方。在快节奏生活下，我们嘴在吃饭，脑子却在想待办事项；眼睛刷完一堆短视频，心却不记得到底看了什么；耳朵在听家人朋友聊天，手里却在默默安排工作清单。身体在这里，但意识已经走远。时间飞快，事情很多，脑子永远在下一个任务上。

这两年小编发现，对抗生活焦虑的解药，恰恰是让身心同时“在场”。对很多女生来说，最珍贵的不是朋友圈的高光时刻，而是那些完全属于自己的治愈时光。比如吹一次头发、做一次按摩、走一次护肤流程……这些“在场”的小确幸，让我们在兵荒马乱的日子里，稳稳接住自己。

就像片中户外探险女孩归家后吹头发，潮湿发丝被暖风拂动、翘起的脚趾、闭眼享受等特写，正是“自我在场”的闪光时刻，让吹头发的每一刻真正属于自己。京东将产品体验与女性自我疗愈时小确幸的情绪价值进行了深度绑定，在这些爱护自己身体的几分钟时间内，个护家电使用的私密时刻成为了女性的“精神呼吸阀”。

片子将女性生活的可能延伸至沙漠、雪山、森林等更大更深的场景，而吹风机在这些场景里不仅是干发工具，它化身为“陪伴闺蜜”，以“第47次、第89次、第103次”的计数视角，成为女性生活痕迹的记录者和陪伴者，正如TVC主题文案“你的痕迹，风都记得”。

片中纱帘晃动、发丝被风吹起弧线的细节，暗示着吹风机的精准控风能力；瓢虫在靴子上爬，女主吹风闭眼的镜头，通过生命本能隐喻用户对产品温暖体验的向往，在这些细腻的场景展示中，片子将技术参数转化为了可感知的产品体验。

当吹风机成了女性在快节奏生活中安放自我的精神容器，产品就有了“情感陪伴”的角色定位，广告就消解了枯燥的商业推销感，也让消费者实现了从“我需要吹风机”到“它懂我的故事”的心理转化。

在小编看来，此次京东个护家联合徕芬的营销动作，不仅仅是单品牌广告，更大层面的意义在于，借助3.8节点，通过绑定“自我疗愈”“在场感”“生活闪光时刻”等用户精神需求，为“非刚需”的个护家电品类建立了“情绪刚需”的价值锚点，将产品从“改善型可选消费”升级为“精神价值必选品”，从而完成了“非刚需产品承载刚需情绪”的品类价值新认知，也为京东整个小家电个护品类开创了和品牌合作推广的创新模式。

这一营销叙事逻辑是具备可持续性的，早前情人节期间，京东就打造了#100moments#的关键词话题，把情绪价值和情侣牙刷、剃须刀、脱毛仪等个护品类进行关联，放大女性在生活中的100个闪光时刻。未来京东个护家电或许可以联动更多品牌商家开发系列故事，以场景化内容定制和深度情绪共鸣，激活品类心智，刺激用户为情感体验溢价买单，形成“女性成长陪伴者”的个护家电品类角色定位，同时也强化京东“一切从用户出发”的平台理念。

德国存在主义哲学创始人马丁·海德格尔说：工具并非仅仅是物质对象，而是人类存在方式的一种延伸。换言之，生活中我们认为最好用的产品，正是那些让我们更深刻感知自我存在的“镜子”。

在“功能满足”向“情绪消费”升级的当下，京东个护家电3.8节营销让我们看到了产品自带的“情感生产力”，也向市场验证了“情绪价值驱动非刚需消费”的新商业逻辑。

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来源：创意广告