摘要：消费作为拉动经济增长的重要马车，其作用不言而喻。2025年云浮市政府工作报告提出，扎实开展系列促消费活动，持续打造“一城一节一IP”，以创新思维重构消费场景，用文化基因激活市场动能，这是激活消费市场、提振经济信心的重要举措。

文丨刘锦全

消费作为拉动经济增长的重要马车，其作用不言而喻。2025年云浮市政府工作报告提出，扎实开展系列促消费活动，持续打造“一城一节一IP”，以创新思维重构消费场景，用文化基因激活市场动能，这是激活消费市场、提振经济信心的重要举措。

何为“一城一节一IP”？即挖掘城市地域特色、深耕城市IP，打造城市消费节，其目的是营造出火热的消费氛围，有力提振居民消费信心。

搭建“一城”消费大舞台。各地要立足自身特色精耕细作，云城东西街便是其中的典范。积极申报省级示范步行街（商圈），投入专项资金开启改造升级之旅，精心优化商业布局，不断完善基础设施。如今，这里已然成为多元业态融合的活力街区，云集众多美食、文创、潮玩等特色商户，凭借其独特魅力吸引着八方来客。其作为本地消费新地标，对云浮拉动内需、激活消费起到了重要作用，让大家坚信云浮消费市场潜力无限。

激发“一节”消费热情。各类消费节贯穿全年，广泛覆盖多领域，为经济发展注入强大动力。自消费品以旧换新政策落地实施，这一政策犹如催化剂，不仅刺激了消费者的换购欲望，还在市场中引发了连锁反应。在2025年云浮市消费品以旧换新活动中，仅罗定市就有40家家电销售企业、5家汽车销售企业和9家数码产品销售企业参与，发放补贴达338.81万元，有效带动了汽车、家电等消费市场热度攀升，销售额约2032万元。通过结合节假日开展促销活动，引导企业推出多样化优惠措施，叠加让利，激发消费者换新热情。

塑造“一IP”消费新引力。云浮凭借丰富的文化底蕴与特色资源，打造出多个极具影响力的地方IP，成功激活消费市场。如，云安区以明朝抗倭名将陈璘为原型打造的“陈小璘”IP，在互联网上广泛传播，成功打响知名度，并塑造出“陈小璘”卡通人物形象，开发出一系列文创产品。后期借助表情包等形式，“陈小璘”这一IP既延续了陈璘文化的血脉，还撬动了当地旅游消费增长。不仅如此，“文明新兴”“郁南‘黄小希’”等一众特色IP也闪亮登场，形成了鲜明的城市消费特色，持续为城市发展与消费升级赋能添彩。

【编辑】刘嘉怡 陈敏贤 秦小青 区云波

【校对】甘得意

来源：云浮发布