爱优腾又患上“爆款焦虑症”，短剧能成为解药吗

摘要：长视频平台的好日子似乎没过几天就结束了，在刚刚过去的两周里，国内主流四大长视频平台的业绩进入了集体下行态势。11月21日，爱奇艺方面发布2024年第三季度财报，显示其营收为72亿元、同比下降10%，归母净利润2.29亿元、同比下降51.8%。这份财报也意味着自

长视频平台的好日子似乎没过几天就结束了，在刚刚过去的两周里，国内主流四大长视频平台的业绩进入了集体下行态势。11月21日，爱奇艺方面发布2024年第三季度财报，显示其营收为72亿元、同比下降10%，归母净利润2.29亿元、同比下降51.8%。这份财报也意味着自进入2024年以来，爱奇艺的营收一直在走下坡路。

不仅仅是爱奇艺，芒果超媒在2024年第三季度营收为33.18亿元、同比下滑7.14%，归母净利润3.8亿元、同比下降27.41%。而腾讯在2024年第三季度财报中唯一一次提及腾讯视频也不是好消息，该季度腾讯视频的付费会员数为1.16亿、环比下降0.85%。至于优酷的状态就更糟糕了，根据QuestMobile公布的数据显示，其月活不仅被芒果TV反超、甚至还不如哔哩哔哩。

长视频平台集体失速的原因其实很简单，那就是爆款难寻。尽管2024年热播的网剧并不少，有诸如《与凤行》、《玫瑰的故事》、《边水往事》、《庆余年第二季》、《唐朝诡事录之西行》，但相比2023年的现象级爆款《狂飙》，今年长视频平台的剧集难以出圈，也并未引发全网讨论。几乎唯一一个引发了大量关注的《庆余年第二季》，还是因为“广告里插播电视剧”被吐槽。

别看爱优腾在2024年纷纷开始探索更多吸引用户付费的方式，在影视权益之外向用户提供海量体育赛事的体育会员、提供覆盖手机、平板、PC、电视、VR的SVIP会员。比如，爱奇艺搞了“宁安如梦答谢礼”、“爱奇艺尖叫之夜”等线下观影团、明星见面会、参与综艺录制权益，腾讯视频则为会员提供了暑期亲子观影会、2024腾讯视频动漫大赏、剑来·四方巡映礼等线下活动。

可现实却是没有爆款剧集，就拉动不了用户付费的意愿。以爱奇艺的2024年第二季度财报为例，该季度其净利润暴跌81%、营收也同比下降5%。对此爱奇艺方面表示，2024年第二季度表现不佳的重要原因在于内容表现波动。根据云合数据显示，爱奇艺甚至没有进入2024年上半年全网剧集正片有效播放榜的前三位。

长视频平台为什么需要爆款剧集，这是因为爆款既可以在C端促使用户付费、也能聚拢流量，从而驱动B端的广告主投放。这也是爱奇艺CEO龚宇强调，该公司未来的战略是“增加头部内容，减少‘扑街’内容，腰部内容不刻意去做”。但问题在于，头部内容并不等于爆款，大制作最终“扑街”的案例在影视圈可谓比比皆是，从好莱坞到国内市场皆是如此。

归根结底，基于Netflix模式的视频流媒体平台其实并不属于典型的互联网经济，因此也享受不到网络效应带来的红利。特别是在国内市场的爱优腾押注自制剧之后，他们实际上就成为了披着互联网外衣的影视公司。但影视作品从来就不是可以标准化的互联网产品、而是文化产品，其价值恰恰就在于这一独特性。

如今国内头部长视频平台遇到的困境其实与全球传统影视公司如出一辙，即优质内容的产能下滑，并呈现出强烈的保守倾向。纵观过去数年间的全球影视剧市场，无论好莱坞、日韩，还是国内，都出现了产能集中在IP衍生、经典翻拍上，甚至于演员阵容、幕后主创都是在固定的面孔中进行排列组合。

有粉丝在统计了古偶剧的主创之后发现，《周生如故》导演郭虎、《锦衣之下》导演尹涛、《陈情令》导演郑伟文等人，几乎把各大平台的古偶剧给包圆了。虽然市场环境不好，投资者只相信过往有成功经验的主创和演员无可厚非，但这也在客观上造成了“小圈子”的成型，而熟面孔的排列组合则很容易消磨观众的热情。

如果没有王家卫等电影导演作为鲶鱼，2024年的网剧赛道几乎可以说是波澜不惊，如此一来又怎能让观众为越来越贵的付费订阅买单。当然，除了爱优腾制作的网剧质量不够出彩之外，他们的疲软还因为短剧这一新生事物抢走了观众。

长视频被短剧抢走用户几乎是必然，一如当年的端游被手游打得丢盔弃甲。信息时代的社会生活节奏必然是一步步加快、而非变慢，对于用户而言，拿出大块时间用于娱乐会变得越来越奢侈，所以在有限的碎片时间里满足娱乐需求才是新潮流，而用户也已经习惯于碎片化的观看体验和快感刺激的叙事模式。

不可否认，短视频如今几乎改变了大量网民的内容消费习惯，这也是为什么爱奇艺在此次财报电话会议上强调，将纳入微短剧以提升内容吸引力。毕竟同样是追逐爆款，但短剧出爆款的概率可要比长视频高得多。即便是业界在呼吁“短剧精品化”，可短剧本身的制作成本和传统剧集也是云泥之别，这就代表着同样的资金成本可以打造数量更多的短剧。

事实上，广撒网也是过去两年短剧行业最常用的策略，而产出的短剧数量在绝对值上碾压传统剧集，就意味着制片方博出爆款的概率更高。

更何况短剧的体量小并不代表吸金能力就差，用户充值流水过亿如今已是爆款短剧的基本条件。在《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》中就显示，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元、超越内地电影票房的规模，预计到2027年，微短剧市场的规模或将超过1000亿元。