摘要：在速食市场中，三养火鸡面以其独特的辛辣和刺激口感，席卷全球年轻人市场，成为不可忽视的“辣味符号”。数据显示，三养食品2024全年全球总销售额达1.73万亿韩元，同比增长45.02%，市场表现强劲。

在速食市场中，三养火鸡面以其独特的辛辣和刺激口感，席卷全球年轻人市场，成为不可忽视的“辣味符号”。数据显示，三养食品2024全年全球总销售额达1.73万亿韩元，同比增长45.02%，市场表现强劲。

三养火鸡面的故事始于2006年，当时，在集团全球CEO金廷修女士的领导下，三养方圆集团研发出了这款颠覆传统的方便面。火鸡面的甜辣口味打破了传统咸味方便面的常态，迅速在韩国市场掀起热潮，为其国际化之路奠定了坚实基础。

随着互联网的蓬勃发展，三养火鸡面巧妙利用新媒体的力量，通过社交媒体、短视频平台等多元化渠道，与全球消费者建立起了紧密的互动关系。最早在YouTube上开启的“火鸡面挑战赛”吸引了超一百万人参与，许多人被辣到流泪，却也乐此不疲。著名的YouTuber Matt Stonie上传的火鸡面挑战视频获得了超过1.4亿的播放量，火鸡面从此成为社交媒体上的热门话题。

Matt Stonie吃火鸡面挑战

三养食品擅长将“好吃、好玩”与“社交分享”紧密结合，消费者在社交平台上分享吃面体验、拍摄火鸡面挑战视频，甚至在评论区交流不同的食用方式，形成了强大的社群效应。这种情感共鸣使三养在全球范围内赢得了真正的“粉丝效应”，消费者不仅购买产品，更参与了一个共同的文化现象。

作为全球最大的方便面消费市场，中国市场自然成为了三养食品扩展的重点。从2016年以经销商模式进入中国市场，到2021年成立中国总部，三养食品通过火鸡面这一明星产品迅速占据了大部分市场份额。截至2024年9月，三养食品中国市场的规模已扩大至26亿元人民币，成为三养食品重要的海外市场之一。

cr小红书@爱吃樱桃的CC

这一成功不仅依赖于火鸡面的进口销售，更体现在对中国市场的深度本土化开发上。2023年，三养食品针对中国消费者的口味偏好，推出了韩式甜辣炸鸡味火鸡面，还原了韩式炸鸡的经典风味，短短20天内销量就突破了10万包。去年5月，三养食品又推出泰式咖喱蟹味火鸡面，完美复刻了泰式蟹肉咖喱的经典风味，推出后的短短5天内便售出13000包。

cr小红书@UssVersbaby

在美国市场，三养食品同样展现出了强大的市场拓展能力。2021年，三养成立了美国分公司，并实施了一系列本土化的营销举措。在海外社交媒体上，三养突出了其独特的拟人化品牌形象，并在广告文案方面力求贴近美国年轻消费者的用词习惯和俚语，如使用“noods”代表“noodles”，用“fire”来形容火鸡面的辛辣与惊艳。

三养美国官方账号所作的宣传 | 图源：Border X

在全球化的大背景下，一个品牌要想走向世界，不仅要拥有独特的产品和创新的思维，更要具备深度本土化的能力和对消费者需求的敏锐洞察。三养火鸡面通过精准的市场定位、本土化的产品开发以及巧妙的社交媒体营销，成功地点燃了全球消费者的味蕾，让不同文化背景下的人们都能感受到这份来自韩国的独特魅力。未来，三养食品将继续以其独特的辣味和无限的创新可能，书写更多美食传奇。

来源：鲁南网