摘要：近年来，母婴行业中育儿主力军迭代催生新生代“悦己消费”理念兴起。这一趋势不仅推动母婴产品持续创新，更为精准洞察年轻妈妈需求的品牌，在存量竞争中开辟了破局新路径。

近年来，母婴行业中育儿主力军迭代催生新生代“悦己消费”理念兴起。这一趋势不仅推动母婴产品持续创新，更为精准洞察年轻妈妈需求的品牌，在存量竞争中开辟了破局新路径。

5 月至 6 月，健合集团旗下高端品牌合生元联合小红书慢人节 IP 打造「合生元妈妈躺学大会」，通过为新生代妈妈提供情绪价值的事件营销，深度传递 “宝宝强大，自在当妈” 的品牌价值观，同时借助精准营销策略与多元化传播矩阵，成功引领 “躺赢育儿” 新风尚，为母婴行业提质扩容注入新动能。

产品赋能科学育儿，合生元倡导“躺赢育儿”新主张

不同于传统 “沉浸式育儿” 理念，新生代妈妈认为育儿应与自我愉悦并存。因此，「合生元妈妈躺学大会」突破传统母婴营销中母爱、奉献、煽情的叙事逻辑，将传播重心从孩子转向妈妈本身，更聚焦于妈妈的需求与个人成长。

在「合生元妈妈躺学大会」中，合生元召集新生代 “躺学妈妈”，呼吁她们携宝宝 —— 即 “躺赢搭子”，共同享受“随地大小躺”的自由。在品牌视角中，“躺”是妈妈传递自在感的行为符号，代表 “怎么舒服怎么来” 的生活态度，当宝宝具备足够的成长力，妈妈无需时刻担忧，便可随性而活、想躺就躺。

合生元创新提出"躺赢育儿"理念，倡导妈妈们以更轻松自在的方式享受育儿过程——不是消极躺平，而是在科学喂养的坚实基础上，选择最适合自己的育儿节奏。这一理念的核心在于：当宝宝获得足够营养支持时，妈妈自然可以更从容。以合生元派星奶粉为例，其汇聚乳桥蛋白LPN、5重HMO母乳低聚糖及SN-2 PLUS等5大初乳黄金营养，被誉为"初乳营养天花板"，为宝宝构筑强大自护力。科学配方为底气，让妈妈们真正实现"育儿舒适自由"。

多元传播矩阵助力营销破圈，立体覆盖目标母婴人群

除敏锐洞察到年轻妈妈的需求，合生元还对新生代妈妈的人群画像、育儿新观、消费理念以及兴趣爱好等方面展开了细致拆解。此次「合生元妈妈躺学大会」更多还是以“生活方式”而非“育儿场景”为切入点，并精准联合摄影、露营、Citywalk、咖啡、瑜伽等多个兴趣领域的小红书母婴达人，一同演绎了各种与“躺赢搭子”一起随地大小躺的场景，多维辐射目标母婴人群。

截止目前，仅在小红书平台上，#合生元妈妈躺学大会#等话题的浏览量超3900万，累计引发10.5万的讨论。在这些话题下面，我们可以看到新生代妈妈们正以各种创意十足的方式进行“躺学”，比如，孩子去喂动物，妈妈直接躺成一个大字；比如，孩子在旁撒欢跑，妈妈这旁安心躺；比如，孩子负责放电，妈妈负责躺赢；甚至还有妈妈表示娃长得结实，自己躺得踏实......这些生动的场景不仅展现了新生代妈妈们的智慧与幽默，更传递出一种在育儿的道路上，孩子健康茁壮成长，妈妈们可以更加从容、自在，享受属于自己的“躺赢”时刻的观念。

精准撬动准妈妈群体，创新赋能母婴行业提质扩容

合生元敏锐捕捉新生代父母的育儿需求，创新提出"躺学妈妈""躺赢育儿"等概念，以轻松幽默的方式传递科学育儿理念。通过打造"妈妈躺学大会"等特色IP，联合小红书策划"母婴音乐节"等创意活动，让准妈妈们带着宝宝体验音乐盛宴，生动诠释了"科学育儿也可以很chill"的品牌主张。这种兼具趣味性与专业度的传播策略，既缓解了年轻父母的育儿焦虑，又成功塑造了品牌年轻、会玩的形象。

合生元以前瞻性视角突破传统孕期认知桎梏，凭借其奶粉配方中乳桥蛋白LPN等科学成分构建的婴幼儿保护力体系，为"松弛感育儿"提供了坚实的科研背书。这一创新不仅精准切中Z世代孕妈对个性化育儿的诉求，更通过将音乐节等潮流元素融入孕产期，重新定义了母婴行业的体验经济模式，为行业开辟了"科学严谨"与"时尚轻松"并重的发展新赛道。

从 “随地大小躺” 到 “躺学妈妈”，合生元凭借敏锐的市场嗅觉与创新意识，成功引领 “躺赢育儿” 新潮流。展望未来，品牌秉承健合集团 Premium (高端优质)、Proven (科学验证)、Aspirational (令人向往，追求卓越)、Engaging (参与互动) 的 PPAE 经营模式，坚持以领先产品为消费者提供优质喂养方案，同时基于新生代母婴群体更多元的需求趋势，积极探索与年轻消费者的沟通方式，通过打造更具趣味与创意的互动体验，致力于推动轻松育儿、松弛育儿理念升级，为母婴行业高质量发展持续注入强劲动力。

来源：菏泽日报一点号