摘要：武汉SKP、武汉汉街万达、武昌万象城、亲橙万象汇、中商世界里智慧生活Mall等18家项目接连开业，武汉武商MALL、武商城市奥莱、武汉天地等存量项目招调升级，成为拉动首店建设的“火车头”，增强品牌进驻武汉信心，引燃市场消费活力。

来源 |赢商云智库（ID：winshang）

作者 |陈晶

头图来源 |项目官方

2024年，武汉商业澎拜向上，首店经济发展热火朝天。

武汉SKP、武汉汉街万达、武昌万象城、亲橙万象汇、中商世界里智慧生活Mall等18家项目接连开业，武汉武商MALL、武商城市奥莱、武汉天地等存量项目招调升级，成为拉动首店建设的“火车头”，增强品牌进驻武汉信心，引燃市场消费活力。

数量首次突破400家

高能级首店成倍增长

2024年，武汉对首店的吸引力迈上新阶段，实现数量与质量的“大跨越”。据赢商大数据不完全统计，武汉购物中心共计引进456家首店（城市及以上级别首店），总量首次突破400家，较2023年大幅提升了94%。

从首店级别看，武汉2024年新进首店中，全国首店7家，华中首店达到了惊人的159家，湖北首店54家，武汉首店236家。华中首店数量较2023年翻了一倍，这意味着越来越多的品牌将武汉视作进军华中地区的前哨。

高能级首店增长迅速，Chloé BEAUTY、宠物部落、李山山茶事、redline、TATOAJJI、正真堂紫砂艺术馆、Amelie Wang等各品类品牌纷纷抢占武汉开设全国/华中首店，丰富消费产品、场景与体验，成为购物中心必不可少的流量“引擎”。

武汉SKP断层领跑

新开商业争做首店主场

武汉建设国际消费中心的过程中，首店首发经济扮演着不可或缺的角色。近年来，全市各区首店经济跑步向前，与重点商业项目的“排头兵”作用密不可分。

从引入品牌数量上看，2024年新项目扎堆亮相的武昌区首店排名第一，共计引入195家品牌，大幅领跑各区首店数量榜；江汉区首店数量仅次于武昌区，引入108家首店品牌；江岸区首店数量位列第三，有76家，8成以上品牌来自武汉咸安坊、武汉潮流盒子x118和武汉天地。

细分到项目层面，武汉SKP、武汉武商MALL、武汉咸安坊、武汉武昌万象城、武商梦时代位列前五，合计引入首店241家，占总数量的52.7%，成为2024年首店选址的重要阵地。

武汉SKP于去年7月16日开业，携手千余品牌亮相，不仅集结了LOUIS VUITTON、GUCCI、PRADA、FENDI、SAINT LAURENT、CELINE等国际名品，更带来了包括GRAFF、BOUCHERON、BALMAIN、ZILLI、DUNHILL在内的113家各种类型首店（注：仅统计到SKP自营集合店，店内品牌未单独统计），堪称“首店收割机”。

图源：赢商网拍摄

武商MALL去年进行了大规模调改，对一楼国际名品区部分品牌进行了重装，引进了ITO旅行箱、山河集、COLMO、Echolac、凯得宝、玉见玉器等首店。同时，对武商里开展了新一轮升级，围绕“年轻与时尚并重，潮流与多元同行”的概念丰富品牌矩阵，吸引Shinsaibashi gram、RAPL现烤苹果派、东方墨兰、裕莲茶楼，新启合兴发，九十葉等14家首店落地，大大提升B1层的餐饮“含金量”。

图源：武商潮

武汉咸安坊融合老里份街道和现代商业街区，成为汉口城市更新典范，自2022年开街试营业后，持续上新首店品牌。2024年新增SUPERSCAPE、ANIMISME泛灵黑金店、跳海酒馆等31家首店。去年9月28日正式启幕当天，13家华中及武汉首店集体亮相，通过创新的品牌组合，高水准的空间运营，塑造先锋的文化体验。

图片来源：武汉咸安坊

武汉武昌万象城是武汉第二座万象城，于去年5月18日开业，至今陆续有27家首店亮相，其中不乏蘑界·野生菌石锅土鸡、宝华韦健、失重餐厅、小福新派粤点等华中首店、湖北首店，丰富武汉市民的消费选择，提升城市商业层级。

图源：武昌万象城

武汉武商梦时代也通过调整升级，积极引进首店，在2024年持续发挥品牌吸引力，新开27家首店，涵盖零售、餐饮、儿童亲子三大类业态，包括Qeenmon、潮玩星球主题餐厅、小怪兽、WUMAI、蔡澜港式点心、大树餐厅等，持续发掘消费新动能。

图源：武商潮

除此之外，武汉华发中城商都、武汉潮流盒子x118、武汉天地、武汉恒隆广场、武汉银泰创意城、武汉亲橙万象汇均引进了10家以上首店，成为武汉首店经济发展的“腰部力量”。

零售和餐饮首店占比82%

美妆护理、二次元热度不减

武汉首店品牌业态分布，涉及零售、餐饮、生活服务、文体娱、生活服务、儿童亲子五大业态。其中，零售、餐饮依旧强劲，交替登顶年度“第一大品类”。

2024年，武汉零售、餐饮首店合计总数374家，两大业态首店占比高达82%。文体娱有33家、生活服务26家、儿童亲子23家。

零售业态以210家门店居首位，特别是服装、美妆护理、二次元零售等细分品类排名靠前。

服装业态中，服饰集合店与女装两类首店数量分列第一、第二，且国内品牌强势崛起。DOXESSE、1JINN STUDIO、New Jnxs、3MODE、F426等36家服饰集合店，以及華家曼、KSSS、黛玛诗、VIZA VIZA、DeleteEX等26家女装品牌纷纷在武汉开设首店，激活武汉“潮流度”同时，满足不同风格、不同个性的群体需求。

图源：武汉咸安坊

美妆护理方面，武汉SKP携手高化美妆最强矩阵亮相，除了自营的美妆集合店SKP SELECT BEAUTY外，同步有BYREDO、FREDERIC MALLE、PENHALIGON’S、阿蒂仙之香、CREED等20家首店品牌落地于此。

图源：武汉SKP

随着市场掀起“二次元热”，原本充当配角的二次元零售品牌成为招商新宠，向全国加速扩展。奇想漫玩、多摩万事屋、Mouxuyy漫序、BOOMCOMIC、三月兽、次元计画、漫库等头部品牌纷纷在武汉开设首店。武汉潮流盒子X118再度引入11家“谷子”首店，夯实华中首个二次元MALL的江湖地位。

图源：武汉潮流盒子x118

餐饮类首店则以164家排在第二，它们自带流量光环，极易引发开业打卡潮。其中，烘焙甜品、饮品为主的休闲餐饮首店数量最多，达61家。宝珠奶酪、哈茶福、东方墨蘭、茉沏、隅栎茶室、吾与谁宠物茶馆等茶饮和茶馆齐放异彩；烘培甜品中铜锣烧、蛋挞、冰淇淋、巧克力等单品专营店抢眼，诸如九十葉、泽田本家、MINONO、窗苔、Laderach、VOLA GELATO等。

图源：吾与谁宠物茶馆

中式餐饮首店47家，湘菜、川菜、粤菜、云贵菜等地方菜系和中式简快餐强势突起。笨罗卜、山野板扎·云贵川Bistro、北二楼、吕氏疙瘩汤、费大厨辣椒炒肉、Ameigo梅果、莲香楼粤式茶点等餐饮门店，长期人气爆棚。

图源：江豚网

值得一提的是，商业竞争加剧背景下，品牌积极寻找差异化路径，通过独特的门店设计和创新体验，开设全品类旗舰店、概念店、臻品店、金标店等非标店型，满足消费者日益多样化的需求。

2024年，武汉新增27家“非标”品牌首店，包含泰古一旗舰店、VTVN定制店、灵境空间VR超级店、PANASONIC数智店4家全国首店，以及KiKat浴室主题店、FILA球鞋概念店、GOLF JEANS店、DJI |哈苏概念店、方太电器臻品店、Ulike&极萌联名店等10家华中首店，为成熟品牌门店创新提供了升级思路。

未来，随着更多新政策的出台和商业载体的发展，武汉有望继续吸引更多优质首店入驻，持续提升其首店数量与质量，为城市

来源：赢商网