摘要：当下，在AI浪潮和数字化驱动的背景下，中国品牌以广东实践为代表，不断推陈出新，焕发出新的生机。在电商平台、跨境电商上屡屡闯出了新的天地。曾经的特色小镇，其区域价值更是节节攀升。

当下，在AI浪潮和数字化驱动的背景下，中国品牌以广东实践为代表，不断推陈出新，焕发出新的生机。在电商平台、跨境电商上屡屡闯出了新的天地。曾经的特色小镇，其区域价值更是节节攀升。

广货新传奇，数字品牌大创新

在广州白云机场跨境电商监管中心，每天有50万件包裹通过CT机智能验放，其中30%的货物贴着"Designed in Guangdong"的标签。这个场景揭示着广东品牌出海的革命性转变：全省跨境电商进出口额连续八年全国第一，以希音、安克创新、PatPat为代表的数字原生品牌，正在用"数据驱动+柔性供应"模式改写国际贸易规则。

比如，希音通过自主研发的SCM系统，将番禺服装产业带的200米内完成面料采购到成衣出库，实现7天极速上新。安克创新在东莞建立"创新实验室+敏捷工厂"体系，将产品研发周期压缩至45天，支撑其在亚马逊电子配件类目稳居榜首。随着消费者购物热情的高涨，TikTok Shop 加速在东南亚的拓展。从今年2月起，TikTok Shop商城在泰国、菲律宾正式上线。

南沙自贸区首创"跨境电商出口前置仓"监管模式，企业海外仓备货成本降低40%。前海管理局推出"品牌出海白名单"，为企业提供境外商标注册补贴。广东品牌正以"数字新丝路"重塑全球消费图景。这种融合数字能力的出海模式，正在孵化属于21世纪的"广货新传奇"。

特色产业镇崛起，品牌小巨人发威

在中山古镇的星光联盟展厅，3000家灯饰企业用智能光影系统演绎东方美学；佛山北滘的工业设计城内，小家电企业日均诞生15项专利；东莞厚街的家具大道上，VR选品系统正将中式家具推向全国3000个县城。

这些场景勾勒出珠三角特色产业镇的进阶图谱——依托“一镇一品”的产业基因，广东78个专业镇正以“隐形冠军”姿态重塑国内消费市场格局。

中山小榄镇将五金锁具做到极致，诞生了顶固、固力等品牌，全国每10把智能锁中有4把产自这里。其通过“共性工厂”模式整合200家小微企业，统一“小榄智造”标识，使区域品牌价值突破200亿元。佛山南庄镇陶瓷企业组建“品牌出海联盟”，将马可波罗、蒙娜丽莎等品牌展厅建到杭州、成都等新一线城市，2023年国内高端瓷砖市场占有率提升至38%。佛山乐从家具镇运用AI空间设计软件，使终端门店坪效提升3倍，全国连锁店扩张至数千家。这些数字化改造让区域品牌突破地理边界，形成“小镇总部+全国触点”的新模式。

当“中山灯饰照亮雄安新区”“顺德厨具走进西北厨房”成为新常态，“镇域经济品牌化”的发展路径，在双循环格局下构筑起国民品牌的新基底。

文｜记者 戚耀琪图｜互联网

来源：羊城派