摘要：全球新经济产业分析机构iMedia Research最新数据显示：2023 年，中国情趣用品市场规模达 1794.3 亿元，预计 2025 年将增至 2081.3 亿元，增速远超药品市场。

夜深，城市的灯火依旧明亮，外卖小哥风驰电掣地穿梭在街头巷尾。

你以为他手里提着的是麻辣烫、炸鸡腿？其实还有可能是粉粉嫩嫩的“云朵”，小巧精致的“海豚”，甚至还有一套性感内衣。

全球新经济产业分析机构iMedia Research最新数据显示：2023 年，中国情趣用品市场规模达 1794.3 亿元，预计 2025 年将增至 2081.3 亿元，增速远超药品市场。

京东、美团等电商巨头纷纷布局，情趣用品不再是遮遮掩掩的 “小众商品”，反而登上了主流消费舞台。令人意外的是，这其中60%订单来自已婚女性。

某位从业者表示：“很多买家都是女人，男客户反而很少。”

浏览商品留言区，9成以上性别显示为女性，评论区里不乏：“成年人了，享受生活有什么问题？”“自我关爱，难道不值得被鼓励？”“更喜欢自己掌控的感觉，大多数情况下，没有人会比你更清楚自己想要什么吧”等留言。

业内人士指出，女性成人用品需求激增，除观念解放和线上购物的隐蔽性外，日常真实体验缺失，或是关键诱因。研究资料显示，男性体能巅峰期为25-30岁，进入35岁后，雄性激素分泌能力就断崖式下降。

过往，不少男性会依赖“伟哥”重塑实力，然而与女性托举起千亿“羞羞的生意”相比，曾由无数男性支撑的“雄风救星”，却意外“跌落神坛”。

据辉瑞财报显示，2024年，其旗下“小蓝”片年度全球成交额已经降至2.5亿美元，下滑87.5％。市场份额的收缩更触目惊心，据《2022年全球西地那非制品统计》数据统计，辉瑞“小蓝”片市场份额已从最初的98％跌至48.7％，近乎腰斩。

业内普遍观点认为，造成这种断崖式下滑的原因并非男士欲望消退，而是市场竞争已进入白热化，辉瑞已难以应对仿制药崛起与产品多元化的持续冲击。

当年，辉瑞率先发现西地那非可通过抑制PDE5酶来维持男性状态，于是迅速垄断专利、推出“小蓝”，一举在男士健康领域占据主导。

然辉瑞专利到期后，仅中国市场，目前已有91款不同规格和不同剂型的那非类制品上市。浪潮之下，辉瑞的价格与利润空间不断被蚕食。

更不容忽视的是，以中企为代表的科技型企业的迅猛崛起，也在悄然重塑赛道。越来越多厂商开始脱离单一技术路径，转而探索外用凝胶、功能饮品等新形态产品。

尤其是口服滋养类的新势力，正在迅速占领高净值、高认知、高复购的核心人群。其中，以“靶向线粒体功能、提升睾酮水平”路径为核心的新兴科技益维利，正在引发产业端的广泛关注。

京东详情页资料显示，“益维利”采用的是一种PowerMtrix的核心成分。根据《Cell》《Nature》刊载研究，该复合L-精氨酸、稀有人参皂苷、小花山奈等天然成分的促活因子，能精准作用于男性的睾酮调节机制，活化精原细胞，不仅维持肢端血流，还能从根本上提升男性战斗状态。

这与传统那非类“小蓝”片有着本质区别,小蓝是通过抑制PDE5酶进行“透支式”的干预，强行扩张血管实现短时效果，心悸、头疼等副作用频发。相比之下，益维利更注重恢复男人本源，实现快乐无负担。

也正因为如此，不少消费者从“小蓝”片阵营悄然转向。据京东、天猫数据，2025年Q1，益维利成交环比增长61%，高频复购用户中，他们更认可这种‘底层优化’、‘慢变量养护’的方式。

据调研发现，多数人初衷只是“尝鲜”，结果却感受到“整体精力提升”“晨起不累”“运动恢复快”，不少用户反馈：“比蓝片更安心，感觉身体不变虚。”

一位产业分析师在接受采访时指出：传统“伟哥”制品的疲软与女性成人用品的崛起，本质上是性健康产业的一次深刻转型。过去，行业依赖 “药物刚需” 驱动，如今，消费者更追求多元化、个性化的解决方案。

女性情趣用品不再只为解决生理需求，而是承载自我表达与情感联结的媒介，男性健康赛道也在超越“雄风焦虑”，转向全生命周期健康管理。

当“愉悦权”和“健康权”成为新共识，性健康产业的终局，或许是让每个人坦然说出 “我需要更好的自己。”

来源：商业生活日记