摘要：2025年6月21日上午，第七届战略传播与公共关系工作坊暨研究生学术论坛在河北大学举行。此次论坛由中国新闻史学公共关系专业委员会（PRSC）主办，河北大学新闻传播学院和兰州大学新闻与传播学院共同承办。论坛以“边界与融合：公共关系的范式突破与创新发展”为主题，旨
2025年6月21日上午，第七届战略传播与公共关系工作坊暨研究生学术论坛在河北大学举行。此次论坛由中国新闻史学公共关系专业委员会（PRSC）主办，河北大学新闻传播学院和兰州大学新闻与传播学院共同承办。论坛以“边界与融合：公共关系的范式突破与创新发展”为主题，旨在探讨数智时代公共关系的范式创新，推动学科建设与行业实践的协同发展。来自中国人民大学、华中科技大学、兰州大学、中国传媒大学、中山大学、暨南大学、吉林大学、中央财经大学等30余家科研院所、业界单位的专家学者以及博士、硕士参加会议。
河北大学党委常委、副校长刘秀玲教授，中国新闻史学会副会长、华中科技大学中国故事创意研究院院长陈先红教授，中国新闻史学会公共关系专业委员会理事长、兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授，河北大学新闻传播学院院长彭焕萍教授出席论坛并致辞。河北大学新闻传播学院党委书记滑晓军教授主持开幕式。
河北大学党委常委、副校长刘秀玲教授在致辞中简要回顾了河北大学百年办学历程。她指出，河北大学坚持特色发展，重点建设燕赵文化、生命健康与绿色发展两大学科群，并推进“文科登峰、理工科振兴、医学崛起”三大战略，取得显著成效。针对本次论坛主题，刘秀玲强调公共关系作为新闻学、传播学与管理学交叉的综合应用学科，在现代社会治理、国际传播、公共危机应对及企业品牌建设中发挥着重要作用。随着人工智能、大数据等新技术的应用，公共关系领域迎来了前所未有的机遇与挑战，学界应创新理论与实践，助力中国治理体系和国际传播能力现代化。期待本次论坛可以成为汇聚智慧、激发创新的学术平台，推动公共关系学科的理论突破与实践发展，促进高校间的合作交流，共同为国家形象传播和社会治理贡献力量。
中国新闻史学会副会长、华中科技大学中国故事创意研究院院长陈先红教授在致辞中指出，公共关系和战略传播正面临技术变革、全球政治经济格局调整及新时代背景下学科重塑的三重挑战。要勇于探讨技术背后的伦理困境，融合人文关怀与技术洞察，构建符合中国国情的战略传播体系，积极参与全球对话，用创新思维和批判精神推动公共关系学科的理论突破和实践发展，成为引领未来传播格局的重要力量。
中国新闻史学会公共关系专业委员会理事长、兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授在致辞中首先沉痛缅怀了一周前因病离世的河北大学新闻传播学院乔云霞教授，并表示乔老师对晋察冀日报社媒介形象传播的探讨，为公共关系研究提供了新视角。随后，刘晓程教授详细回顾了战略传播与公共关系工作坊的发展历程，并倡议继续加强公共关系学术共同体建设，为下一代公共关系研究继续夯实基础。
河北大学新闻传播学院院长彭焕萍教授在致辞中介绍了河北大学新闻传播学院的发展历程和现状。她强调，面对新一轮科技革命和产业变革浪潮，人工智能、大数据等技术正在重塑战略传播和公共关系的理论体系与实践版图。学院将以战略传播、智能传播、国际传播作为未来重要发展方向，致力于探索如何树立立体鲜活的中国国家形象、提升中国话语全球影响力、构建高效敏捷的危机管理响应机制等关键议题。
上午9:40，研讨会进入主旨发言环节。主旨发言环节由河北大学新闻传播学院副院长白树亮主持。
中国新闻史学会副会长、华中科技大学中国故事创意研究院院长陈先红教授做了题为“中国战略传播知识体系建构：基于公共生态论和孙子兵法战略思想”的主旨报告，报告围绕中国战略传播知识体系构建展开。以国际视野剖析中西理论范式差异，提出基于公关生态论与孙子兵法战略思想的本土化理论框架。陈先红教授指出，中国战略传播范式需从“道”的层面构建体系——以公关生态论为实践形态，融合孙子兵法的全胜思维，形成“平衡、协同、和谐”的世界观与“公共沟通、合作联盟、行动干预、冲突对抗”的层级方法论。该研究为智能传播时代的战略传播实践提供了兼具传统智慧与创新价值的理论支撑。
中国新闻史学会公共关系专业委员会理事长、兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授做了题为“情为何物：公共关系的情感观念及其价值守望”的主旨报告，指出哲学传统中对情感的二元认知映射到公关领域，形成工具性、关系性与批判性三种情感观的演进脉络。未来公关情感研究需回归“价值守望”，在承认情感复杂性的基础上，构建以平等对话为核心的公共关系模式，使组织与公众成为公共议题的意义共同体，在技术赋能与伦理约束的平衡中，推动公关实践从工具理性向价值理性升级。
中国新闻史学会公共关系专业委员会副理事长、中国传媒大学广告学院院长赵新利教授做了题为“从日本视角看中国共产党的抗战中流砥柱作用”的研究报告。研究聚焦日本档案馆藏的中国共产党抗战相关珍贵史料，以独特的视角证明中国共产党在抗战宣传中不仅对内凝聚力量，在国际传播上也表现卓越，是抗战的中心与主体，其宣传工作成效显著，被日本相关资料印证。
中国新闻史学会公共关系专业委员会副理事长、中山大学新闻传播学院副院长邓理峰教授发表题为“数字公共传播的学术传承与革新”的主旨发言。发言指出，社会公共性需人为维系，公共传播与战略传播的核心差异就在于前者侧重公共生活中的交往合作，可从策略性、竞争性、合作性维度解读；后者更强调竞争导向。
中国公共关系协会原常务副会长兼行业标准委员会主任、中央党校（国家行政学院）李兴国教授围绕中国公关理论体系构建发表见解，提出进一步加强马克思主义对公共关系学科的指导，扎根中国传统文化，借鉴西方经验，依托国内丰富实践构建中国特色的理论体系。
中国新闻史学会公共关系专业委员会副理事长、南华生物医药股份有限公司董事、总经理游昌乔以“AI x Z世代：公关传播5B模型的战略升级与协同进化”为题指出，AI 与 Z 时代的融合正带来革命性变化，公关传播需顺势而变，要实现从线性叠加到情感共鸣的转变，将用户情绪视为重要资产，助力品牌成为用户自我叙事的重要部分。
中国新闻史学会公共关系专业委员会副秘书长、华中科技大学新闻与信息传播学院刘杰副教授，带来“从‘胁迫之术’到‘对话之道’：积极公共关系与国际传播的理念重构”的报告。他指出，当前国际传播研究虽受广泛关注，但经验现实与政策、公众期待存在落差。积极公关致力于驯化人性中的负面因素，吸收西方公共价值，挖掘传统文化价值，为公共关系和国际传播注入积极因素，推动二者从协作走向对话。
科记汇新媒体（kejihui.org）创始人、总编辑张子鹏以自身经历为切入点，在“关于媒体人转型做公共关系工作的观察”报告中分享了媒体人转型公关的见解。张总编认为，在公关行业的职业图谱中，媒介沟通与活动策划等岗位向来对从业者的情绪智力有着独特要求，而不同职能方向的职业发展轨迹亦呈现出差异化特征。对于初入职场的青年学子，可遵循媒体历练-乙方公关实践-企业品牌管理的进阶路径，在多元场景中积淀复合能力。
21日下午，本届学术研讨会进入分论坛专题交流研讨环节。四个分论坛围绕“公共关系理论的多领域实践创新与体系构建”“多元平台传播策略的公共关系逻辑与实践价值审思”“新兴媒介场域下中华文化传播路径与国际传播效能研究”“社会治理与公共关系的跨维度阐释与前沿演进”四个议题进行了深入交流与探讨。下午17：00，各分论坛交流环节收官，本届论坛圆满落幕。
中国新闻史学会公共关系专业委员会（PRSC）自2015年8月成立以来，始终以推动中国公共关系理论与实践发展为使命，致力于打造兼具国际视野、学术理想与公共情怀的学术共同体，已先后在香港浸会大学、华中科技大学、兰州大学多次举办战略传播与公共关系工作坊。此次论坛的顺利举行对于推动公共关系理论本土化，强化学术共同体建设，助力青年学者成长起到了重要作用，有利于中国特色公共关系学科体系的发展。
我院承办本次战略传播与公共关系工作坊对于推进学院的公共关系研究，提升研究生的学术素养，促进学科建设都有着积极的作用。
图片/潘丽杰 、孟烩琳、黎贞秀、麻晨佳
文案/贾若纯
排版/刘文卓
责编/王默涵
审核/徐天利
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来源：科记汇