短剧江湖风云起：红果领跑，爱优腾如何应对新挑战？

摘要：在2025年的内容市场版图中，一场关于用户习惯与行业规则的静默变革正在上演。红果短剧，凭借其“免费”策略，正悄然重塑用户观剧习惯，成为一股不可小觑的力量。

在2025年的内容市场版图中，一场关于用户习惯与行业规则的静默变革正在上演。红果短剧，凭借其“免费”策略，正悄然重塑用户观剧习惯，成为一股不可小觑的力量。

据高盛数据显示，2024年，短剧与迷你剧领域的日活用户已突破4亿大关，日均使用时长超过30分钟，其总使用时长甚至超越了长视频平台。这一迅猛的增长态势，无疑给长视频领域的传统巨头如爱奇艺、腾讯视频、优酷带来了巨大压力。这些平台的财报中频繁提及“用户时长下滑”，而红果短剧却凭借“免费观剧+网赚+广告”的独特模式，精准捕获了大量“时间充裕但预算有限”的用户群体，仅用一年时间便跻身月活“亿级俱乐部”。

面对红果短剧的强势崛起，长视频平台近期纷纷调整策略，加大对短剧市场的投入。从横屏短剧的“电影级质感”到高额分账模式吸引制作方，再到明星阵容的加入，长视频平台试图以差异化竞争策略来对抗红果短剧的扩张。然而，现实却颇为严峻，红果短剧的“独家协议”策略引发了行业争议，甚至迫使爱奇艺CEO龚宇公开指责其滥用市场支配地位。

红果短剧的狂飙突进，不仅改变了短剧行业的格局，也推动了整个行业向更加精细化和大众化的方向发展。随着更多玩家的加入和监管的持续关注，以红果为代表的头部短剧平台正逐渐告别粗糙与小众，步入一个更加精致和大众化的新阶段。短剧行业正经历一场深刻的“成人礼”，从流量神话和野蛮生长中走向成熟。

红果短剧的成功并非偶然。其背后依靠的是抖音这一超级流量池的强力支持，从出生起便占据了得天独厚的优势。抖音不仅是短剧的最大用户聚集地，也是行业最重要的广告投放渠道。红果短剧充分利用这一优势，在抖音信息流和搜索入口进行大规模导流，吸引用户跳转至APP。红果还借鉴了拼多多和趣头条的网赚模式，通过“看剧赚钱”的方式吸引用户，进一步提升了下载量和用户粘性。

在内容方面，红果短剧同样下足了功夫。它不仅依托番茄小说的IP资源，丰富了内容供给，还大力投入独播剧的制作。通过提升内容广度和质量，红果短剧成功吸引了大量用户，并提升了用户粘性和使用时长。如今，红果短剧已经从一个单纯的短剧平台，发展成为集电影、电视剧、小说、漫画于一体的综合娱乐平台。

然而，红果短剧的狂奔并非没有挑战。随着更多竞争对手的加入和监管政策的收紧，短剧行业正面临新一轮的洗牌。一方面，低俗内容的空间越来越小，短剧市场开始告别野蛮生长时代；另一方面，主流电商、内容平台以及传统影视行业的“正规军”纷纷入局，加剧了市场竞争。在这样的背景下，短剧平台需要更加注重内容创新和爆款打造，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。