摘要：依据 IDC 发布的《全球季度增强现实与虚拟现实头显追踪报告》最新数据，全球 AR/VR 头显市场在最新季度迎来强劲复苏，同比增幅高达 18.1%。而此次市场的显著反弹，主要由 Meta 引领，其市场份额达到 50.8%，展现出强大的市场统治力。

依据 IDC 发布的《全球季度增强现实与虚拟现实头显追踪报告》最新数据，全球 AR/VR 头显市场在最新季度迎来强劲复苏，同比增幅高达 18.1%。而此次市场的显著反弹，主要由 Meta 引领，其市场份额达到 50.8%，展现出强大的市场统治力。

IDC 全球移动设备追踪器研究经理 Jitesh Ubrani 指出：“市场正明显朝着更沉浸式、多功能的体验方向发展。虽然 Meta 依旧领跑市场，但 Viture 和 XREAL 等品牌的崛起，充分表明形态设计与用户体验的创新正受到消费者的热烈追捧。下一波市场增长将由 MR 和 ER 所驱动，特别是随着 AI 和 Android XR 平台的日益成熟。”

在 AR/VR 头显市场的前五大厂商中，XREAL 凭借One系列的强劲出货量，成功占据第二的位置。Viture 同比增幅高达 268.4%，成为市场中的一匹黑马。TCL 也实现了 91.6% 的显著增长，展现出强劲的发展势头。与之形成鲜明对比的是，“其他”类别厂商的出货量出现了 47.2% 的大幅下滑，这凸显出市场正加速向那些拥有明确产品战略的成熟与新兴领导者集中。

值得注意的是，索尼和苹果这两家在 AR/VR 领域通常表现强劲的厂商，本季度却未能跻身前五名，原因是渠道商保持了充足的产品库存。这一转变也意味着，前五名厂商中首次有三家——XREAL、Viture 和 TCL，作为专注于光学透视（OST）眼镜的企业，共同占据了市场 22.5% 的份额。

展望未来，IDC 预测 AR/VR 领域将迎来重大变革。纯 VR 的出货量预计将大幅下滑，而 MR 和 ER 有望成为市场的主导力量。尽管 MR 领域将实现增长，但目前该类别主要还是作为消费者游戏和内容消费的工具。不过，属于 ER 类别的智能眼镜在消费和企业领域将拥有更广阔的应用前景。

IDC 预计，MR 出货量将从 2025 年的 330 万台增长至 2029 年的超过 1520 万台，不过这一预测因美国关税实施带来的优先级调整和供应链变动而略有下调。与此同时，ER 设备出货量预计将从 220 万台激增至 860 万台，AR 设备也将保持稳步增长，到 2029 年达到 45.7 万台。

IDC ARVR 团队研究总监 Ramon T. Llamas 表示：“全球 AR/VR 头显市场正处于关键的转折时期。曾经，纯 VR 是市场的宠儿，Meta、HTC 和索尼等公司占据了绝大多数出货量。但如今，我们预计纯 VR 将在未来几年内逐渐走向衰退。同样，纯 AR 在微软的助力下曾展现出强劲潜力，但我们预计其出货量在整体市场中的占比将相对较小。”

Llamas 继续说道：“与此同时，我们预计 MR 将获得市场的积极响应，许多 VR 公司正在向这一领域转型，而且还会迎来苹果等新入局者。ER 头显将继续在游戏玩家群体中获得广泛认可和应用。值得一提的是，谷歌的 Android XR 技术将在 MR 和 ER 领域产生深远影响，我们期待更多厂商能够像当年众多智能手机厂商拥抱 Android 系统一样，充分利用这一全新的平台。”

尽管 2025 年 AR/VR 头显的总出货量预计会因产品发布延迟而下降 12%，但 IDC 预计 2026 年市场将实现 87% 的强劲反弹，并最终超越疫情期间 1120 万台的峰值。从 2025 年到 2029 年，市场预计将以 38.6% 的复合年增长率（CAGR）持续增长，展现出巨大的发展潜力。

来源：新浪VR一点号