摘要：11月23日，上海南京东路恒基名人购物中心的南门门口，有六七位来自泰国的游客正在商场门口聊天等候，游客们或提着、或在脚边放着大号的潮玩品牌泡泡玛特和TOP TOY的购物袋。

如今在泰国最火的是什么？答案一定少不了泡泡玛特的Labubu。

有人在小红书发帖求助，纠结该不该给自己的泰国朋友送Labubu：“Labubu是火到不太玩盲盒的人都能get到的程度吗？”

评论区几乎是清一色的肯定：“放心买吧”“收到以后估计做梦都会笑醒吧”。

Labubu，活成了泡泡玛特的“新顶流”。

没人能想到，胖乎乎的圆脸、超长的耳朵、面带大大笑容、一排尖细牙齿的毛茸茸身影，这一诡异又可爱的形象，掀起了令人意想不到的热潮。

泡泡玛特，也靠Labubu等IP“掏空”泰国乃至整个东南亚年轻人的钱包。

11月23日，上海南京东路恒基名人购物中心的南门门口，有六七位来自泰国的游客正在商场门口聊天等候，游客们或提着、或在脚边放着大号的潮玩品牌泡泡玛特和TOP TOY的购物袋。

而马路对面就是泡泡玛特上海宏伊旗舰店，有一位游客提着同样的大号购物袋从店内走出，来到恒基名人购物中心南门与正在等候的旅游团成员们会合。

举着泰国国旗的泰国领队表示，当天是该旅游团此次“中国游”的最后一天，特意来到泡泡玛特购物。该领队称，自己带领的从泰国前来中国旅游团的行程一般为4-5天，泡泡玛特是一定要“打卡”的、重要的“旅游景点”。

“虽然泰国也有泡泡玛特的商店，但中国的店里有一些未在泰国发售的款式。”该领队说，自己不是泡泡玛特的“粉丝”，但泡泡玛特在泰国“非常火”，最受欢迎的IP是Labubu。

Labubu之所以能在东南亚大爆火，一个关键的因素是“名人效应”。

一开始，Labubu成为了泰国公主的“包搭子”，被称为“皇家同款”；后来，韩国人气女团BLACKPINK的成员Lisa （出生于泰国）连续三天在社交软件上晒出自己的Labubu，成功引爆大家的关注和购买欲望，掀起“泡泡玛特”的热潮。

对于Labubu，不少泰国年轻人一开始也觉得它丑丑的，后来越看越可爱，“笑起来坏坏的，但内心非常纯真”，还有人把它纹到身上，将它视为“财神”，求财求平安。

因此，Labubu在泰国甚至卖断了货。国内99元的盲盒，在泰国最高被炒到700元，溢价7倍。

为了抢到心心念念的Labubu，不少泰国人直接跑到中国扫货，涌入泡泡玛特天猫直播间，甚至在闲鱼用英语买二手、秒下单。有网友遇到越南买家，感慨“闲鱼仿佛被东南亚入侵了，对方还会砍价，问我买两件能不能免运费”。

在老IP Labubu“意外”爆火之前，泡泡玛特为东南亚推出的本土化IP CRYBABY ，也赚了不少钱。

泡泡玛特通过签约泰国的网红艺术家MOLLY，推出CRYBABY系列，寓意是鼓励大家释放脆弱的情绪，即使伤心难过，哭一哭也没关系。

借助艺术家的高人气和IP传递出的情绪价值，CRYBABY在推出后，就成为了泰国卖得第二好的IP，后续推出的CRYBABY和飞天小女警的联名款系列，也在东南亚卖爆了。

来源：芮芮随记