摘要：2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，微短剧行业有些平台以大平台的身份，滥用市场支配地位搞排他协议。

海闻社观察 免费付费，针锋相对。

爱奇艺已经被短剧逼急了，不然一定不会那么不体面。

2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，微短剧行业有些平台以大平台的身份，滥用市场支配地位搞排他协议。

什么叫微短剧“有些”大平台滥用市场支配地位啊，整个短剧市场有支配地位的只有一个：

红果短剧。字节旗下的微短剧平台。

都不叫含沙射影，这和点名有什么区别。

人家红果的总编辑乐力还在台下坐着呢，不知道没回应是不是觉得比较难评。

毕竟上个月，爱奇艺才和红果宣布布达成微短剧的深度合作。公司合作，老板掀桌，这是一种什么操作？

图源：网络

龚宇的牢骚，无非就是一句话——

红果搞排他性，不让多平台分发，影响了同行的利益。

排他性，听起来不太合理。但这个操作在影视剧行业有另一个大家都知道的名字：

独播。

这下不就合理了，行业内不是一直是这么操作的。足球赛事的转播权都要搞独家呢，更别说各种热播剧的独播授权了，这几乎是利益最大化的通行方案。

毕竟独家内容可以强化平台竞争力，产生差异化，倒逼平台生产更优质的内容，这显然是很良性的，能让消费者获得更优质的内容。

而且“排他性协议”既然是“协议”，本质上是双方自愿的市场行为，内容公司可以选择是否接受合作。内容方如果不想独家排他，自然可以选择多渠道分发。

在龚宇后一个上台发言的尤小刚就表示，“其实平台都排他，我们的电视台就是中心化的，我们的视听平台也是中心化的。”直接就打了爱奇艺的脸。

爱奇艺也不是没有独播剧，去年的《南来北往》《狐妖小红娘月红篇》《我是刑警》等不都是爱奇艺的独播剧，只是没有达成公司的预期而已。

这不是只准奇异果放火，不许番茄点灯？

有网友就点评道：“没别的原因，红果太红了，所以猕猴桃酸了。”

去年年初，龚宇曾经对爱奇艺的业绩作出一些畅享，表示2024年爱奇艺的收入和利润将双双增长，而且利润还会比营收增长更快。

但显然，龚宇没能做到这个诺言。

2月18日，爱奇艺发布2024年第四季度及全年财报。全年收入为292亿元，同比减少8%；净收入为7.641亿元，同比下降60%。其中第四季度，会员服务收入41亿元，在线广告服务收入14.3亿元，环比增长7%。

公司的股价也因此大跌9.25%，截至2月21日，公司股价只剩2.26美元/股，距离此前5.8美元/股的高点，已经超过腰斩。

虽然公司四季度的亏损主要源自汇兑损失和非经营收入，但实际上也显现出公司的无力了。

前年，巅峰时刻的爱奇艺一年拿出5部热播剧，《狂飙》更是出圈到造梗无数。但狂飙之后，再无狂飙，爱奇艺无法复刻这样一部长尾效应突出的优质剧集。

2024年剧集暑期档报告前十，腾讯视频一家独占六席，爱奇艺只分得三席。

虽然去年年底上线的微短剧《漂白》上限6天就热度破万，但也许争议带来的比剧集本身的纯热度更高。

一篇名为《爱奇艺的把南方都市报的给“漂白”了》的文章，掀起了涉及深度报道记者、资深制片人、出品制作方、知名编剧多方的“罗生门”版权大战。这部热播剧，彻底困在了一个尴尬的定位上。

龚宇之所以这么着急，本质上是对于红果免费模式的害怕。

爱奇艺等老牌平台，是靠付费也就是会员订阅模式来产生收入的，高度依赖于用户为内容付费。但爱奇艺近年来不太好的会员体验让用户的付费欲望降低，这使得爱奇艺迫切的需要找到一个可以发力的拐点。

爱奇艺选择的就是微短剧，目前，公司的迷雾剧场已经在内容端成为短剧行业第一，只是这个第一，没有任何行业性优势。

红果短剧的商业模式是免费模式，和之前跑通的免费小说一样，依靠字节自身的抖音、头条等流量分发能力，通过广告来实现变现。

也就是说，在这样的情况下，用户决策成本几乎为 0，吸引了大量原本不愿意付费的用户，尤其对下沉市场用户吸引力大。一般情况下，即便是看到付费短剧，用户也会去红果上搜一搜，有没有免费版。这是匹配了用户需求的结果。

曾经番茄小说的成功也证明了免费模式在行业内的碾压性优势，而为什么内容方愿意把内容和红果签排他，还不是因为和人家合作钱多。

这就是正常的市场竞争，没有一点滥用支配地位的因子。有竞争才有动力，才能推动内容往优质方向进行变革。如果爱奇艺真心想促进短剧内容生态，那就拿出当年做长剧的决心，加大对短剧投入，而不是炮轰其他平台。

这不只是一点小改变，这是革命，短剧用户已经达到5.7亿了，中国才14亿人，如果爱奇艺不愿意低下傲慢的头颅，那只能被新的内容生态给取代。

来源：海闻财经