摘要：哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和广泛的认知度，其创新改编既保留了传统文化精髓，又融入了现代元素，引发广泛共鸣。对于品牌方来说，哪吒IP的传播优势在于其强大的粉丝基础和情感联结，能够迅速吸引观众关注并提升品牌知名度。此外，哪吒IP的多元化表现形式也为品牌方提供了

哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和广泛的认知度，其创新改编既保留了传统文化精髓，又融入了现代元素，引发广泛共鸣。对于品牌方来说，哪吒IP的传播优势在于其强大的粉丝基础和情感联结，能够迅速吸引观众关注并提升品牌知名度。此外，哪吒IP的多元化表现形式也为品牌方提供了丰富的合作空间。

电影《哪吒2》凭借130亿元的全球票房成绩，成为现象级动画IP，其商业合作规模也达到空前高度。影片与多个品牌通过广告植入、联名产品、主题营销等方式展开合作。

主要合作品牌及合作形式

蒙 牛（牛奶系列）

合作形式：首席合作伙伴，推出三条定制动画贴片广告（植入纯牛奶、奶粉等产品），联名牛奶产品包装印制哪吒形象。

效果：广告微博播放量超2.1亿次；联名牛奶产品销售额突破500万元，其中纯牛奶销量最佳。

兔头妈妈（儿童洗护）

合作形式：推出联名动画广告及“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，包装设计融合哪吒IP形象。

效果：联名牙膏上线7天成交额环比增长383%，带动品牌2月成交额同比增长50%。

荣耀（手机）

合作形式：设计哪吒主题手机皮肤、锁屏、相机水印，线下门店布置电影元素海报。

效果：活动期间线下门店日均销量激增4倍。

长城汽车（坦克SUV）

合作形式：宣传物料中汽车与哪吒角色“同框”，强化品牌与IP的关联性。

YogurtDay（蒙牛旗下酸奶）

合作形式：线下门店推出主题花车及周边产品，开展促销活动。

应用软件合作

QQ音乐、QQ、搜狗输入法：设计哪吒主题皮肤。

美图秀秀：推出哪吒特效，用户可“变身”角色。

合作规模与曝光

直接合作品牌数量：影片片尾名单中明确标注的合作消费品牌达12个，涵盖食品、汽车、科技、日化等多个领域。

合作方式多样性：包括动画广告、联名产品、主题皮肤、线下活动等，覆盖线上线下全场景营销。

IP商业价值与法律争议

吸金能力。哪吒IP通过联名产品、广告植入等形式，显著提升合作品牌的销售额与知名度。例如，蒙牛搜索指数在电影上映期间大幅上升，荣耀销量激增。

专家指出，哪吒IP的文化底蕴与现代改编使其具备强大的情感联结能力，成为品牌营销的“利器”。

侵权问题

电影火爆后，未经授权的周边产品及仿制设计频现。出品方光线影业已发起699起维权诉讼，其中46.4%涉及著作权侵权。

《哪吒2》的商业合作以“IP+品牌”为核心，通过多元化形式实现共赢。据不完全统计，其合作品牌至少包括12家消费领域头部企业，广告收入与联名产品收益显著。未来，随着IP持续开发，其商业潜力或进一步释放，但需警惕侵权风险对品牌声誉的影响。

来源：city电影站