摘要：2014年，娃哈哈集团的全年营收入达到了720.43亿人民币，然而也就是从2014年过后，娃哈哈的年营收入却持续下跌，直逼500亿的门槛。

2014年，娃哈哈集团的全年营收入达到了720.43亿人民币，然而也就是从2014年过后，娃哈哈的年营收入却持续下跌，直逼500亿的门槛。

在过去的三年当中，娃哈哈的年营收入一直都在500亿左右徘徊，直到2024年，在宗馥莉接手娃哈哈后，其年营收入让人深感意外。

对于很多人来说，娃哈哈都是其童年的记忆，从上个世纪90年代开始，娃哈哈的AD钙奶就成为了童年必喝品，也让娃哈哈成为了当时国内最热门的饮料生产商。

而时代也在发展，国内各种饮料品牌商也是层出不穷，想要抓住市场就必须要不断的创新，娃哈哈也在这种浪潮下继续研究新的产品。

到了2005年，娃哈哈的营养快线上市，再一次席卷了市场，三年时间就创造了200亿的市场份额。

要知道2005年的时候国内经济水平远没有现在这样发达，200亿的市场销售额已经是一个非常庞大的数字了，在当时娃哈哈也是国内首屈一指的饮料品牌商。

而娃哈哈旗下的AD钙奶、营养快线以及爽歪歪饮品也成为了三驾马车，在饮品市场披荆斩棘，成为了消费者最信任的品牌。

毫无疑问，那一时期是娃哈哈集团在国内最高光的时刻，只不过这个高光时刻却并没有一直持续下去，其原因也是一言难尽。

依靠着AD钙奶、营养快线和爽歪歪饮品三架马车，娃哈哈一直占据着饮品市场的主要位置，直到2013年这种趋势才被改变。

2013年，我国饮品市场也迎来了翻天覆地的变化，加奶的饮品已经不再是市场主要的饮品选择，气泡水、无糖茶饮料开始风靡市场，比如冰红茶、绿茶等饮料开始成为年轻人的首选。

而这个时候的娃哈哈依旧靠着三架马车在前行，市场份额受到了极大的压缩，迫使娃哈哈不得不开始在无糖饮料和气泡水方面进行研发。

遗憾的是娃哈哈集团并没有在新品上有所突破，新研究出来的饮品一直都不温不火，品牌知名度也被康师傅、农夫山泉等品牌赶超。

也就是从这一年开始，娃哈哈几乎就开始走下坡路了，无论娃哈哈集团研发出多少新品饮料，始终无法改变不利的局面。

到了2018年，娃哈哈的年营收入已经跌落到了468亿，相比于巅峰时期783亿的收入，整整少了300多亿，这对于娃哈哈集团来说是难以承受的损失。

事实上到了这个时候，娃哈哈已经开始没落了，尽管娃哈哈的掌控人宗庆后依旧在努力挽救，可面对市场的竞争，这种挽救并没有太大的作用。

进入2020年后，娃哈哈的市场份额依旧没有任何的起色，而娃哈哈品牌的知名度反而还在持续的走低。

而另一个被称为国产品牌的饮料生产商农夫山泉却是如日中天，不断挤压娃哈哈的生存空间，好在娃哈哈的三驾马车已经占据着一定的市场份额，使得娃哈哈集团没有倒下。

2022年，娃哈哈的整体营收入达到了512亿人民币，较2018年的468亿上涨了不少，仿佛让娃哈哈看到了希望。

然而到了2023年，娃哈哈的年营收入再次跌落到500亿的地步，也让人再次对娃哈哈担心起来，害怕娃哈哈从此一蹶不振。

可谁都没想到，到了2024年，娃哈哈的年营收入居然突破了700亿人民币大关，如此疯狂的增长让业界都为之一震。

要知道700亿的大关也就是娃哈哈在巅峰期的时候能完成过。为何突然有这么高的营收呢？

2024年年初，娃哈哈的掌舵人宗庆后去世，其女儿宗馥莉接管娃哈哈集团，而宗馥莉成为娃哈哈的掌舵人后便开始了她大刀阔斧似的改革。

首先是娃哈哈集团投资12亿人民币，向国内的一二线城市投放了5万台定制的冰柜，以此将娃哈哈的产品与一些超市和小卖部绑定。

其次就是宗馥莉改革了分红制，将销售奖金与业绩KPI强绑定，此举激励了娃哈哈集团那些年轻的经销商的拼劲，让娃哈哈再次焕发了新春。

最后就是启用明星代言，在一些视频平台投放广告，将娃哈哈的一些产品与泡泡玛特跨界联名，促进娃哈哈三驾马车的销售量。

宗馥莉的这些改革手段也让娃哈哈的名声再次在国内打响，隐隐有与农夫山争夺市场的趋势。

然而娃哈哈的销量暴增真正的原因却并不是宗馥莉的这些改革，而是一些特殊的因素，而这种因素注定也无法长久。

娃哈哈掌舵人宗庆后的去世在国内引起了很大的反响，作为民营企业的代表人物之一，宗庆后的去世让很多人感慨连连，毕竟宗庆后这些年为了娃哈哈也是呕心沥血。

而后发生的事情大家也都看到了，为了怀念宗庆后，大量的人群都开始购买娃哈哈旗下的产品，直接导致淘宝AD钙奶周销量暴涨5000%。

而在宗庆后去世后没多久，农夫山泉又陷入了舆论的旋涡当中，消费者对于农夫山泉国产品牌的实质提出了质疑。

这直接导致不少人开始不买农夫山泉，进而纷纷购买娃哈哈的产品，这等于又增加了娃哈哈的销售量。

而宗馥莉也正是在此机会下实行了她的三大改革措施，效果也是立竿见影，这才有了娃哈哈在2024年的惊喜收获。

只是谁都没有想到，原本该趁势而起的娃哈哈很快就又陷入了核心生产被体外公司掌控，利润持续外流的风波当中。现在就看娃哈哈还有没有手段能重振这个让我们记忆深刻的品牌了。

结语：

娃哈哈的事例充分说明了一个企业想要做大做强就必须要不断的创新，墨守成规只会被别的企业超越。

参考资料：

销售人员收入整体上涨30%！娃哈哈拉齐了十年前业绩规模——红星新闻

2024-11-10 17:25

宗馥莉交出第一份成绩单：娃哈哈预估今年业绩规模重上700亿元——济宁新闻

2024-11-09 07:29

来源：月浩健康科普一点号