摘要：从五月开始，全球各大社交平台都被这个邪魅一笑的小玩偶占据了。很多人通宵排队，争分夺秒也抢不到一只自己“亲生”的LAbubu，各路黄牛为了抢娃大打出手，各显神通；因为买不到，很多商家推出了LABUBU租赁服务，甚至有银行为了吸引用户办理业务，存款4万送一只LAB

这个夏天，一款来自中国的潮玩Labubu（拉布布）风靡全球。更是一度将其合作方popmart创始人推上了河南省首富的位置。

从五月开始，全球各大社交平台都被这个邪魅一笑的小玩偶占据了。很多人通宵排队，争分夺秒也抢不到一只自己“亲生”的LAbubu，各路黄牛为了抢娃大打出手，各显神通；因为买不到，很多商家推出了LABUBU租赁服务，甚至有银行为了吸引用户办理业务，存款4万送一只LABUBU。

很多人在问，潮玩千千万，为撒火的就是LAbubu?

实际上，LAbubu并非一出生就就是顶流，从2015年首次推出到，蛰伏十年，爆火并非偶然，而是潮流玩具（潮玩）市场、社交媒体传播、艺术家个人魅力以及商业运作共同作用的结果。

Labubu由香港插画家**龙家升（Kasing Lung）创作，他本身是知名绘本作家（如《神秘的布卡》系列），其作品带有欧洲童话与暗黑童话的混合风格，赋予Labubu更深的文化和艺术内涵。Labubu的外形融合了“小恶魔”和“萌系”元素，标志性的龅牙、大眼睛和调皮的表情，既叛逆又讨喜，在众多潮玩中极具辨识度。龙家升的插画风格让Labubu不仅是一个玩具，更被视为“可收藏的艺术品”，吸引艺术爱好者入坑。

Labubu大多以盲盒形式发售（如POP MART的“密林古堡”系列），随机抽取机制让消费者反复购买，试图抽到隐藏款或稀有款。部分稀有款（如“血色爵士”“骷髅Labubu”）在二手市场被炒至天价（甚至上万），形成“收藏+投资”属性，进一步推高热度。

消费者在抖音、小红书、微博等平台分享拆盲盒过程，尤其是抽到隐藏款时，极易引发围观和讨论。

许多玩家对Labubu进行二次创作（如涂装、换装），相关内容在社交平台持续发酵，形成UGC（用户生成内容）传播。欧阳娜娜、林俊杰等明星曾晒出Labubu收藏，吸引粉丝跟风购买。Labubu成为潮玩圈的“社交货币”，拥有稀有款意味着在圈内获得认可。

Labubu的“怪萌”气质契合了年轻一代追求个性、拒绝平庸的态度，成为Z世代的精神符号，它的不完美反而让粉丝觉得更真实、更有陪伴感。

未来，Labubu能否保持热度，取决于IP能否持续创新（如新角色、新故事线）以及商业策略是否继续精准触达核心用户。目前来看，它仍然是潮玩市场的顶级IP之一。

来源：荧裳INSHINEE