摘要：ADX行业版数据显示，微博APP自2025年1月至4月份，几乎均未开展付费投流，自5月份再度开启投放，并于6月份加大投放力度，最高日投放素材量超1400组。至于微博近期加大短剧频道权重，以及重启并加大投放力度的原因，DataEye研究院认为，其直接原因可能在于
一、微博发力免费微短剧，做IAA+品牌广告？DataEye研究院注意到，近日，微博APP及网页端正式加强了“短剧”频道权重，将该频道位置提前，这或许意味着其正式发力微短剧。
ADX行业版数据显示，微博APP自2025年1月至4月份，几乎均未开展付费投流，自5月份再度开启投放，并于6月份加大投放力度，最高日投放素材量超1400组。至于微博近期加大短剧频道权重，以及重启并加大投放力度的原因，DataEye研究院认为，其直接原因可能在于618大促期间，微博平台需要更多流量，并吸引品牌广告主；根本原因则在于进一步加强用户价值。直接原因：作为年中最大促销节点，618大促期间也是电商行业营销节点的集中爆发期，2025年618大促最早于5月13日开启，持续至6月18日，因此各大品牌方也会集中在5-6月份释放广告预算，微博作为一大流量主平台也将承接这一需求。因此，微博在今年前4个月几乎未进行付费投流的情况下，于5月重启，并在6月加大投放力度，或许正是为了进一步获取流量，以承接618大促期间广告主需求。同时，短剧作为近年来一项重要媒体形式，既吸引品牌方参与，也吸引大批受众，如红果短剧APP通过免费模式，如今月活已超1.7亿，微博此次加强短剧频道权重，同样采取免费模式，或许也借此进一步吸引用户，提高平台流量，以承接广告主需求。根本原因：目前，微博整体策略仍以用户价值为核心，寻求用户规模与活跃的增长，原因在于用户价值便是微博商业化的核心。财报显示，微博2025年第一季度营收为3.969亿美元，其中广告及营销收入为3.39亿美元，占总营收比例超85%，是其绝对的营收支柱，而广告及营销收入则需要依托其用户价值来实现。也因此，提升用户价值、寻求用户规模与活跃的增长，便能反哺微博实现更高的广告及营销收入增长，这也与618期间微博需要更多流量来承接广告主需求逻辑一致。 来源：爱就对了a
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