摘要：南州六月荔枝丹，万颗累累簇更团。“文化赋能，百业助荔”，“服务‘百千万’ 助‘荔’公益行动”系列活动首站（茂名）20日在广州举行，来自政企学研界人士齐聚一堂，围绕创新销售模式、提升产业附加值、擦亮品牌国际名片等话题展开对话，碰撞智慧，务实交流真知灼见，共商广东

茂名是荔枝之乡

全球每五颗荔枝，就有一颗产自茂名

“文化赋能，百业助荔”

“服务‘百千万’ 助‘荔’公益行动”

系列活动首站（茂名）

20日在广州举行

新华社广东分社负责人表示

“服务‘百千万’ 助‘荔’公益行动”的首站活动

让岭南荔枝走向全球

打造一张新的“世界名片”

且看新华网聚焦

广东荔枝产业高质量发展

赋能广东“百千万工程”

以荔为媒讲好中国故事

传播好中国声音

新华网北京6月20日电（李俊豪 徐弘毅）南州六月荔枝丹，万颗累累簇更团。“文化赋能，百业助荔”，“服务‘百千万’ 助‘荔’公益行动”系列活动首站（茂名）20日在广州举行，来自政企学研界人士齐聚一堂，围绕创新销售模式、提升产业附加值、擦亮品牌国际名片等话题展开对话，碰撞智慧，务实交流真知灼见，共商广东荔枝产业高质量发展之道，赋能广东“百千万工程”，以荔为媒讲好中国故事、传播好中国声音，开拓荔枝贸易寰球新局面。

“服务‘百千万’ 助‘荔’公益行动”启动仪式。新华网 伍嘉炜 摄

跨界融合

“小荔枝”成就“大产业”

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。今年是荔枝丰产“大年”，广东作为荔枝主产区正忙碌着荔枝集中上市，预计产量将超过200万吨，比往年平均产量增收约50%。

新华社广东分社负责人表示，茂名是荔枝之乡，全球每五颗荔枝就有一颗产自茂名。“服务‘百千万’ 助‘荔’公益行动”的首站活动让岭南荔枝走向全球，打造一张新的“世界名片”。“接下来，我们还要一站一站接‘荔’下去，让这项创举在惠州、汕尾、广州增城和从化等地开花结果，助农惠农，服务好广东‘百千万工程’。同时，也将推动终端消费，让广东荔枝飞入千家万户，飞至九州四海。”该负责人说。

如何创新数字技术，延伸多元消费场景，深入挖掘消费潜力？活动现场，广东多个行业纷纷亮出“助荔”新招：顺丰集团助农计划发布、广汽集团百城千店荔枝展销启动，三七互娱打造游戏助力荔枝“出圈”，茂名电视台贵妃荔枝冰激凌创意发布……广东汽车、游戏、媒体等纷纷拿出资源、抢占先机、谋篇布局，齐心协力以跨界融合之势打破传统农产品“单打独斗”营销模式，彰显出广东推动乡村振兴、助力农民丰收丰产的信心和决心。

顺丰作为快递行业领军企业，将启动“丰年同行，助‘荔’出山”公益活动，通过总额逾2亿元的资金及资源扶持，帮助果农将荔枝运得更快、卖得更好、销得更远。顺丰集团副总裁、特色经济项目部总经理谭靖华说，在资源保障方面，顺丰与省内各大机场深化合作，在广东等荔枝主产区增投超250架次专机，实现全国核心经济圈全覆盖；同时投入3万余辆冷链车、200多条冷运干线，覆盖全国2800多个县域。

“广汽集团坚决贯彻省、市关于‘百千万工程’和荔枝销售的要求，充分发挥国企产业链优势，创新开展‘汽车+荔枝’跨界融合，助力荔枝销售的实践。”广汽集团团委书记贾文召表示，未来，广汽将继续依托“广汽祺福”消费帮扶平台，助力广东荔枝等优质农特产品销售，为广东“百千万工程”贡献国企的一份力量。

茂名市广播电视台通过打造文创冰激凌品牌，延长深加工产业链，让荔枝从“一季鲜”变成“四季甜”。茂名市广播电视台台长、茂名市农文旅集团董事长刘志武说，“希望让老百姓全年品尝到荔枝的鲜和甜，感受 ‘宠爱的味道’，让荔枝文化伴随冰激凌的香甜飘向全国。”

数字赋能

为荔枝“鲜”行保驾护航

从广州增城金丰荔枝园多功能采摘机器人亮相，到东莞岭南荔园的生物防治，再到茂名平山无人机打造的荔枝运输“空中快道”，广东大力推动传统荔枝产业与新技术、新装备的深度融合，助力荔枝生产向现代化、高效化转型。

从过去“看天吃饭”到如今“知天而作”，科技力量让广东“三农”焕发出新的光彩。

“发展新质生产力是破解荔枝产业痛点的关键路径。”国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家、华南农业大学园艺学院院长胡桂兵建议改良荔枝品种，利用机械化、信息化、数字化手段来提高整个行业的生产效率。

茂名荔枝进驻新华网“溯源中国”政企供应链采购平台签约仪式。新华网 伍嘉炜 摄

品质是荔枝打响国际品牌的安身立命之本。活动现场，茂名荔枝进驻新华网“溯源中国”政企供应链采购平台，让荔枝拥有“数字身份证”。

新华网党委常委、副总裁张芮宁表示，新华网始终高度关注“三农”工作，立足自身的媒体优势、平台优势和资源优势，通过中、英、日、韩等多语种、融媒体、品牌栏目对我国农业品牌进行立体式传播，造大国际声势。作为加速乡村振兴的“倍增器”，新华网“溯源中国”政企供应链采购平台将为广东荔枝搭建国际化的销售渠道，确保荔枝品质的透明化和可追溯性，增强国际消费者对广东荔枝的信任度。

以游戏为桥梁，数字技术拓宽荔枝产业路径。腾讯游戏将开启“你农我农”荔枝专场特别策划，通过IP授权、直播、衍生品开发等形式参与荔枝带货，从知农、惜农和助农三个方面为社会创造正向价值。腾讯游戏相关负责人介绍，此次将投入超千万级资源，预计将为广东荔枝带来超2亿的曝光量。

三七互娱集团副总裁叶国营说，通过游戏场景激发全球玩家对荔枝的了解和喜爱，将虚拟世界的流量转化为现实中的消费力，帮助荔枝农户增加收入。未来将通过“数字内容+农产品+国际传播”的创新三角模型，打造更多具有中国文化内涵的数字创新产品，探索民营企业助力乡村振兴的新范式。

跨越山海

以荔为媒拓展国际“朋友圈”

时值产收旺季，广东荔枝在全国热销的同时，正漂洋过海把“岭南甜蜜”带给全球共享。

“2025年公司荔枝出口量同比大幅增长约3至4成。”广东泽丰园农产品有限公司总经理林波说，在广东农产品“12221”市场体系建设带动下，加大对俄罗斯、加拿大、日本等国家和地区出口力度，“以销带产”模式作用显效。

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”古有诗词佳句传诵至今，今有动人歌谣传唱天下。广东荔枝不仅是岭南文化的意象符号，更是着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力的“文化大使”。

荔枝是一条传承千年的“文化纽带”。经济参考报社党委委员李佳鹏说，广东荔枝正以“荔枝+文旅”“荔枝+非遗”“荔枝+科技”等全新姿态从地方特产向全球IP阔步前行，而这也正是文化自信的鲜活注脚。

广东荔枝品鉴区。新华网 伍嘉炜 摄

茂名荔枝文脉源远流长，种植荔枝的历史超过2000年。茂名市副市长王小慧说，茂名属南亚热带季风气候，阳光充足、雨量充沛，孕育出白糖罂、妃子笑、桂味等80多种优质荔枝。打造了荔枝区域公用品牌4个、绿色认证荔枝产品16个、国家地理标志产品3个、地理标志商标5个。“我们期待通过今天的助‘荔’公益行动，以荔为媒，以文会友，扩大茂名荔枝的‘朋友圈’‘销售圈’，助‘荔’增收、助农致富。”王小慧说。

本次活动由广东省“百千万工程”指挥部办公室、新华社广东分社、经济参考报、新华网股份有限公司指导，新华网广东有限公司与茂名市人民政府联合主办，广州汽车集团股份有限公司、三七互娱网络科技集团股份有限公司为支持单位。茂名市委书记、市人大常委会主任庄悦群，茂名市委常委、宣传部部长张惠灵，广东省“百千万工程”指挥部办公室专职副主任陈德忠，广东省贸促会副会长崔爽，广东省总工会二级巡视员陈昭庆，广东省邮政管理局党组成员、纪检组长、副局长肖军等出席活动。

来源：两广大地那些事儿