摘要：如今，电影院不再“正经”放电影，探索了多种新业务。演唱会、赛事直播、脱口秀、魔术秀……电影院的“斜杠”转型，究竟是“不务正业”，还是创新突破？影院又将如何平衡多重身份？
潮新闻客户端 执笔 褚晶君
还记得以前去电影院只能看电影，捧着爆米花干等开场的日子吗？这已经成为过去式！
如今，电影院不再“正经”放电影，探索了多种新业务。演唱会、赛事直播、脱口秀、魔术秀……电影院的“斜杠”转型，究竟是“不务正业”，还是创新突破？影院又将如何平衡多重身份？
电影院。图源视觉中国
电影院玩出新花样，重燃观影热情
今年春节，影迷杨蕾的假期安排可谓“满满当当”。七天长假期间，她先后走进影院观看了三部电影。其中，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》更是让她“二刷”观影。
除了观看精彩影片，春节档影院的“花式”服务也成为吸引杨蕾频繁光顾的重要原因。“影院不再只是观影场所，更像是一个沉浸式的文化娱乐空间。”杨蕾表示，“在这里，我不仅可以第一时间观赏到最新影片，还能收藏精美的电影周边文创产品。而在候场时，我还到VR体验区体验到了前沿科技的魅力。”
电影院内等待观影。记者 褚晶君 摄
“让观众来电影院不仅仅是看电影，而是享受一个完整的社交体验。”嘉兴电影集团有限公司副总经理高建红告诉记者，为了应对春节档的观影热潮，给观众提供更好的服务，影城各处设置了电影海报、立牌、宣传大屏等，吸引了大量游客拍照打卡。
观众在打卡爆款电影周边。 记者 褚晶君 摄
如今，电影院只能看电影已成为过去式。随着消费升级和娱乐需求的多元化，传统影院正经历着一场华丽蜕变，从单一的观影场所转型为集文化、娱乐、休闲于一体的综合性空间。
来到海宁市批披云传奇电影中心（爱琴海店），记者发现，这里早已不是记忆中的模样。除了常规影厅，等候大厅还新增了游戏机、VR体验等娱乐设施。影院工作人员表示，这些娱乐设施的引入，丰富了观众的等候时光。
影院内的餐饮区也格外热闹，除了传统的爆米花、饮料，还新增了奶茶、甜品、轻食等多种选择，满足不同消费者的需求。电影院还推出了电影与美食相关活动，大家可以凭借春节档期间的电影票票根，兑换相关优惠券，或者去周边餐饮店享受餐饮优惠。
“苇草”的电影书店。图源潮新闻
浙影时代影城西湖文化广场店IMAX厅旁新开了一家名为“苇草”的电影书店。这里不仅是阅读空间，还将举办青年导演短片放映、映后交流等活动。影院改造加入书店元素后，不仅丰富了观众体验，还延长了停留时间。以往观众卡点观影，如今不少人提前到场，逛书店、看展览，享受多元文化体验。
春节档期间，全国各地影院都推出了丰富多彩的观影优惠和赠礼活动。例如，成都的峨影1958影城在春节期间推出“光影奇遇记”儿童友好博爱电影季活动，采用“观影+宣讲”的模式，丰富市民观众的假期生活。
不少电影院还通过文旅融合，以全新的姿态，成为吸引游客的“网红打卡地”。湖南长沙一影院与周边的景区联动，推出“观演+非遗”的特色活动。游客在体验完沉浸式演出后，便可移步至旁边的春节非遗展示区，感受传统文化的魅力。位于东阳市的横店电影城与周边景区联动，推出电影主题游览路线。游客可跟随电影足迹，探访拍摄地和电影场景，甚至参与“穿越式”拍摄，亲身体验电影制作。此外，景区新增电影主题餐厅和文创商店，游客可品尝影视剧同款美食，选购独特电影纪念品，延续观影乐趣。
春节档期间，各大影院使出浑身解数，推出了一系列“花样百出”的新玩法，重燃了大家的观影热情。据猫眼专业版数据，2025年2月9日，2025年春节档新片总票房破130亿。
电影院的“斜杠”转型是一场“自救”
纵然中国电影市场刚刚提交一份优秀的春节档成绩单，然而就在两个多月前，《2024腾讯娱乐白皮书》发布一组数据：2024年电影总票房仅为395亿元，比去年下滑28%；“全年”观影人次减少3.6亿，下滑比例达28.2%。非节假日时段的部分影院场均观影人次甚至不足5人，超过半数的影视上市公司持续亏损。
春节档的火爆能否为持续低迷的电影市场注入一剂强心针？嘉兴电影集团有限公司副总经理高建红在接受采访时表示，尽管对今年电影市场整体发展持乐观态度，但公司已未雨绸缪，着手布局淡季市场的新策略。
高建红坦言，尽管影院行业本就存在淡旺季之分，但去年接连遭遇的“史上最冷五一档”“最冷暑期档”和“最冷国庆档”。这也让她深刻意识到，在电影市场整体下行的背景下，固守传统经营模式已难以为继，转型升级势在必行。
在电影院观看赛事直播。 受访者提供
欢呼声、呐喊声、掌声雷动……这不是在奥运赛场，而是在电影院里。随着大屏幕上奥运健儿奋力拼搏的身影，观众仿佛置身于千里之外的比赛现场，感受着紧张刺激的比赛氛围。
去年，嘉兴电影集团有限公司旗下多家影院推出奥运赛事直播活动，将大银幕打造成观赛“第二现场”。“赛事直播效果不错，高清巨幕、震撼音效，配合影院专业的灯光和氛围营造，为观众带来身临其境的观赛体验。”高建红表示，虽整体相比传统电影放映仍较少，不过已为工作日的流量提供了有效提升。
数据显示，2024年巴黎奥运会的影院直播总票房达244.2万元，为全国许多影院的淡季增加了不少人气流量。
赛事直播进影院。 受访者提供
去年9月，海宁金钻时代影城首次将科普讲座“搬”进影院，带来文化科普新体验。讲座通过高清巨幕、震撼音效和生动的讲解，带领观众穿越时空，领略敦煌的独特魅力。现场还设置了互动环节，观众可以通过答题、游戏等方式，更深入地了解相关知识。
“以前带孩子去博物馆，总是走马观花，现在通过巨幕讲座，孩子对文物背后的故事更感兴趣了，也更容易记住。”家长张佳丽参加一次之后，就成为这类活动的忠实粉丝。去年，她带着儿子参加了不少影院的特别亲子观影活动。
电影院首次引进巨幕科普讲座。受访者 提供
赛事直播、演唱会、巨幕讲座……随着各类活动进影院的增加，电影院俨然成为一位名副其实的“斜杠青年”。
斜杠青年，代表新生代青年不满足于单一职业的束缚，而是选择拥有多重职业和身份的多元生活方式。电影院的“斜杠”转型，在许多业内人士看来，更是一场“自救”。
此前，中国电影家协会联合灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》指出，观众影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。尤其是影院对于主力消费群体的年轻人吸引力正在减弱。
“由于短视频、微短剧对观众碎片化观看习惯的形塑，年轻观众对院线电影变得更为挑剔，对选择进影院观影也变得更为谨慎。”浙江省影视与戏剧研究中心研究员章霖轩表示，看电影作为文化娱乐消费项目之一，如今年轻人有更多别的选择。这使得影院的转型不再是一种选择，而是生存的必要。
“随着影院数量的增多，市场竞争日益激烈，影院生存压力不小。”章霖轩认为，探索“影院+”模式，打造差异化竞争优势，才能在激烈的市场竞争中突出重围。
如何拓展“院”的部分？
刘青云主题展、张国荣经典海报展、《长安三万里》汉服专场……如果你去滨江的博纳戏幕影城观影，那么，你不仅能看到大银幕上的好戏，还能感受到浓厚的电影文化氛围。
作为浙江戏幕影城的创始人，刘敏健已经在电影行业摸爬滚打了30多年，见证了电影市场的起起落落。
面对近年来“影院+”这种创新模式，这位老电影人坦言，关键在于影院如何转型，为观众提供超越电影本身的体验。
电影院的最大优势在于其固定的物理空间，如何对影院物理空间价值的深度挖掘与利用很重要。经典动漫电影轮番上映，引发观影热潮；谷子出物市集、独家周边展示，吸引粉丝驻足……去年8月，温州影业举办的影漫节，市区多家影院化身“二次元乐园”，为年轻人打造了一场沉浸式的动漫盛宴。
当然，“影院+X”模式的探索之路并非一帆风顺。以成都莱纳星影城为例，该影院曾尝试推出午间付费午休服务，旨在为周边上班族提供一个舒适的午休场所。然而，由于影院日常排片压力较大，这一创新服务最终不得不暂停。
新型电影消费模式如何培育？国家电影局此前发布的《“十四五”中国电影发展规划》，对新型电影消费模式的积极培育提出了要求。电影院必须顺应时代潮流，探索多元化的业务。文化和旅游部更是鼓励演出新空间和沉浸式演出等新业态的发展。
电影院内吃火锅。 图源 潮新闻
在此背景下，有影院尝试同步直播《2024维也纳新年音乐会》《2024年春节联欢晚会》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》等热门节目，更有影院大胆尝试“电影+火锅”的新模式……这大胆尝试，帮助影院缓解了淡季影厅空转浪费的困境，提升电影院的非档期竞争力。
对于影院“斜杠”转型，也有人认为这是“不务正业”，容易在探索过程中分不清主次。刘敏健认为，不管电影院如何探索“新身份”，最重要的是不能“忘本”。“影院本职工作是要让观众看好戏，但这个好戏，则可以有很多方面。”
正如他创办戏幕影城的初心——“总有好戏上演”，他认为电影院在旺季时仍要做好基本的放映和服务工作。
“我们业内也在探讨‘电影+’未来的路往哪儿走。未来的影院如果不局限于放电影，又会是怎样的？”在刘敏健的构想中，未来的影院应该是一个多元化的文化空间。除了放映电影，还可以举办各种主题展览、专场活动等，让观众在观影之余，也能感受到电影文化的魅力。
章霖轩认为“不务正业”这种说法有待商榷。“影院转型，是顺应当下，更有利于盘活淡季闲置空间，拓展影院盈利渠道。”
近日，国家电影局和商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，鼓励影院探索"电影+餐饮"融合模式，打造特色餐饮影厅，推出“美食主题电影+美食品鉴”等创新体验。
这是继2024年7月启动“跟着电影去旅游”活动后，政策层面再次发力推动影院转型升级。在政策引导和市场驱动下，影院正加速摆脱单一放映模式，向多元化经营迈进。
未来，影院将不仅是观影场所，更将成为集文化、娱乐、消费于一体的综合体验空间。
一张电影票，带去的将不仅只是一场好戏。
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来源：钱江晚报
