羽绒服价格为何居高不下？199的羽绒赌你一个不懂！

摘要：“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂”的消息登上热搜，广州某女装电商负责人揭露直播间羽绒服内幕，称直播间销售的便宜羽绒服不是发假货就是知假贩假。这一热搜引发了网友关于羽绒服质量和价格的讨论。

寒潮来袭，你的羽绒服卫士准备出战了吗？

新年前夕，作为热销品的羽绒服价格与质量话题，不断引发关注。

“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂”的消息登上热搜，广州某女装电商负责人揭露直播间羽绒服内幕，称直播间销售的便宜羽绒服不是发假货就是知假贩假。这一热搜引发了网友关于羽绒服质量和价格的讨论。

“xx元买的羽绒服，这个价格买的是真的吗？”类似的提问不断出现。

而品牌羽绒服的价格，动辄数千。

羽绒服真的是“便宜没好货”吗？品牌羽绒服价格为何居高不下？我们搜集和整理了相关数据，试图解答这一问题。

20世纪70年代，美国的羽绒服传入中国市场，中国羽绒服装市场开始萌芽。1975年，上海诞生了我国第一个羽绒服品牌“双羽”。此后，羽绒服市场逐渐扩大，国际品牌涌入，国内本土各品牌商家不断发展和竞争，市场逐渐趋于成熟。

企查猫的数据显示，2024年中国还存业的羽绒服企业有8071家。根据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2024年中国品牌力指数SM羽绒服棉衣品牌排行榜，排行前十的羽绒服品牌分别为波司登、耐克、阿迪达斯、海澜之家、李宁、南极人、森马、雅鹿、雪中飞和鸿星尔克，其中耐克和阿迪达斯为国际品牌，其余八家均为中国本土企业。波司登、耐克和阿迪达斯稳居前三，后七名略有变动。

我们选择了淘宝这一购物软件，检索了这十家品牌的在售羽绒服。截止2024年12月27日，波司登等十家2024年中国品牌力指数SM羽绒服棉衣品牌排行榜前十的品牌在淘宝上售卖的羽绒服数量如下图所示。

绒种分布上，南极人、耐克与鸿星尔克售卖的羽绒服均为鸭绒填充，其余几家服装品牌则是两种绒种的羽绒服均有售卖，以鸭绒填充为主，只有波司登的鹅绒服占比高达47%，接近其在售羽绒服款式的一半。

绒子含量方面，十家羽绒服品牌售卖的羽绒服平均绒子含量均在75%以上，海澜之家、波司登和雅鹿的平均含绒量高达90%+，多数羽绒服商品的绒子含量都超过了国标要求的50%。

我们爬取了2024年12月27日前十家2024年中国品牌力指数SM羽绒服棉衣品牌排行榜前十的品牌在购物软件淘宝上的宣传词，进行词频分析后制作出词云图，如下图所示。

根据词云图，商家们往往会宣传羽绒服使用的是高品质白鸭绒或高品质鹅绒，并提到90%或95%白鸭绒，突出羽绒的高纯度；强调羽绒服的功能性如防风、防水以及其具有抗寒冷、保暖加厚等特性；强调羽绒服的轻盈和舒适、羽绒服的锁绒工艺、防风防水科技等工艺技术。总的来说，羽绒服品牌的宣传主要集中在突出产品的保暖效果、轻盈舒适性、功能性以及高端材质的使用。

点开淘宝，搜索“羽绒服”，映入眼帘的商品琳琅满目，价格也从99元的清仓价一直升到2900+的高昂价格。声称自己“远超国标”的各品牌，价格也各有千秋。根据淘宝平台的数据，除南极人以外，其余九家服装品牌的羽绒服均价均在500元以上，耐克、波司登和阿迪达斯的羽绒服均价更是来到了四位数。

羽绒服价格居高不下，与其成本不无关系。2022年4月1日起GB/T 14272-2021《羽绒服装》正式实施（以下简称新国标），将羽绒服产品检测标准中的“含绒量”修改为“绒子含量”。

“含绒量”指绒子和绒丝在羽毛羽绒中的质量百分比，“绒子含量”为绒子在羽毛羽绒中的质量百分比。根据新国标要求，羽绒服的羽绒填充物分为鹅绒和鸭绒，不再区分羽绒的颜色；同时，只有当服装填充物的绒子含量明示值不低于50%时，才可称之为“羽绒服装”。

羽绒服的保暖性能主要依赖于其内部填充的羽绒，羽绒填充物占据了羽绒服成本十分重要的一部分。目前常用的羽绒填充物为鸭绒和鹅绒，其中鸭绒和鹅绒又分别区分为白鸭绒、灰鸭绒和白鹅绒、灰鹅绒。鸭绒的获取成本较低，而鹅绒通常比鸭绒更为蓬松、轻盈，根据相关研究，同等条件下，鹅绒的保暖程度稍高于鸭绒，因此鹅绒填充的羽绒服往往比鸭绒填充的羽绒服价格更高，保暖效果也相对更好。

尽管新国标不再区分羽绒颜色、只看绒种，但商家在宣传时，还是会多多少少打着“白鸭绒”“白鹅绒”的旗号，因此本文计算填充物成本价时将以白绒为准。根据中国羽绒信息网，近半年中国的鸭绒和鹅绒的均价如下：

根据以上数据，我们可以计算各类羽绒服的羽绒填充物成本价。羽绒制品充绒量是指单位体积内填充羽绒的质量。关于具体充绒量并没有绝对的标准，由各商家自行决定。我们以著名羽绒服品牌波司登为例，根据其官网给出的羽绒服充绒量数据，分别计算两种羽绒填充物（以白绒为准）的成本价。

需要注意的是，本数据仅计算羽绒填充物的成本价，实际羽绒服的制作成本还应考量消毒、面料、缝制等其他因素。由于具体充绒量没有绝对标准，各羽绒服商家的充绒量数据不尽相同，有时也会出现商家A的厚款羽绒服充绒量还比不上商家B的普通款羽绒服这种现象。

同时，本数据采用的羽绒填充物单价采用的是近半年国内均价，在实际售卖时，商家也许会声称商品使用的羽绒填充物为出自某产地的高品质羽绒，进价更高，那么其成本价也会有所变化。如波司登官网介绍，他们的羽绒服使用的羽绒是产自中国、波兰、匈牙利的奢侈品级鹅绒，瑞士蓝标认证，通过国际RDS认证。

羽绒的价格也在不断变化，影响着羽绒服的成本。根据羽绒金网公众号的数据，自新国标实施以来，我国羽绒市场价格整体呈上涨趋势，其中鸭绒价格变化较为平缓，鹅绒价格变化波动较大。90%的白鸭绒均价从2022年4月1日的354.6元/kg涨到了2024年9月27日的540.36元/kg，尽管在这之后价格稍有回落，但仍维持在430+。90%的白鹅绒从2022年4月1日的631.8元/kg涨到了2024年6月21日的1219.76元/kg，在这之后价格有所回落，整体维持在900+。羽绒的价格居高不下，增加的成本让羽绒服的价格也随之高悬。

我国是世界上最大的羽绒及制品的生产国、出口国及消费国，高品质羽绒的种类也十分丰富。根据羽绒金网，我国高品质羽绒有番鸭绒、狮头鹅绒、皖西白鹅绒、樱桃谷鸭绒、东北白鹅绒和麻鸭绒七种种类，分别分布在广东、广西、安徽、河南、山东、黑龙江、吉林、内蒙古、四川、江西、湖南等地。我国高品质羽绒种类丰富，但价格方面，各供应商提供的数据是“面议”。