摘要：5月，全球美妆个护市场再度生变。用户说了数据显示，包括越南、泰国、印尼、马来西亚在内的东南亚多国，美妆个护品类营收纷纷突破10亿元大关；印尼与马来西亚更是反超美国，进一步证明了其在全球美妆个护市场上的崛起之势。
5月，全球美妆个护市场再度生变。用户说了数据显示，包括越南、泰国、印尼、马来西亚在内的东南亚多国，美妆个护品类营收纷纷突破10亿元大关；印尼与马来西亚更是反超美国，进一步证明了其在全球美妆个护市场上的崛起之势。
而在东南亚市场内部，改变也持续发生着。5月，马来西亚美妆个护营收环比增速高达63.3%，呈现赶超态势。此外，东南亚多国TikTok美妆个护产品销量榜TOP10也竞争激烈，不少产品如昙花一现，但美宝莲、MYONLY、COLORKEY等品牌旗下单品，在这片新兴市场上持续发力，成为一股不可忽视的美妆个护“新势力”。
美国：
月销暴涨71713900%
败走中国的品牌在美国热卖
5月，美国TikTok美妆个护产品销量榜TOP10上，美宝莲睫毛膏蝉联第一。当月，其销量为16.23万件，月GMV实现1519.06万元，与4月相比均有明显增长。不过，与彼时91604900%的增速相比，5月，美宝莲睫毛膏的增速已大幅放缓。
另一“黑马单品”则是NYX唇膏，5月，其以71713900%的销量环比增速，跻身榜单TOP4，卖出464.76万元。
值得一提的是，NYX曾于去年5月在天猫发布闭店公告，宣布了其官方店铺停运的消息。但此番在美国市场风生水起，或与其是诞生于美国本土的彩妆品牌不无关系。与美宝莲类似，NYX拥有本土基因，更容易捕捉当地用户需求，在全球化竞争中也占有一定优势。
总体来看，除了3个彩妆单品，登上美国5月TikTok美妆个护产品销量榜TOP10的还有2个护肤产品以及5个工具类单品。鼻通棒、脱毛器等工具类产品颇受美国消费者青睐，这一趋势与4月基本相同。
印尼：
美宝莲闯入榜单TOP5
香水产品成功突围卖出近30万件
登上印尼5月TikTok美妆个护产品销量榜榜首的，依然是老面孔METOO牙膏。当月，该产品销量环比增长8.69%至46.92万件，GMV达514.51万元。
虽然TOP1地位稳固，但榜单上已然出现不少新单品。比如，4月曾上榜的SYB脱毛膏如今已不见踪迹，取而代之的是FYC脱毛膏，后者在5月卖出14.62万件，月销154.41万元；而在美国势头强劲的美宝莲，也成功闯入印尼美妆个护榜，美宝莲唇釉以13.21万件的月销量，跻身印尼5月TikTok美妆个护产品销量榜TOP6。
进入夏季，在印尼美妆个护市场上，香氛类产品需求日增。5月，LOVABLE女士香水、Yessica's香水分别排在第四位、第七位，这两大香水产品累计销量达26.48万件。
越南：
Lookme star销量断层领先
4大上榜国货总销量紧随其后
5月，在越南美妆个护市场上，最大赢家当属Lookme star官方店铺。根据当月越南TikTok美妆个护产品销量榜TOP10，在店铺自营和商品卡两大成交途径下，Lookme star假睫毛一举拿下榜单TOP1、TOP5，累计GMV达473.22万元。
其中，排在第一位的Lookme star假睫毛月销环比增长45.68%至51.2万件，在榜单上一骑绝尘，超TOP2单品4倍之多。
中国美妆品牌也保持了其在越南市场的优势地位。5月，玫睫尚品假睫毛、COLORKEY面膜、COLORKEY粉扑，以及ROCK SWEE染眉膏四个来自中国的产品登上越南TikTok美妆个护产品销量榜TOP10，创下总销量32万+、总GMV 545.95万元的好成绩。不过，4月上榜的宜齿洁牙线已掉出榜单。
泰国：
榜单第一近3个月首次易主
义乌眉笔让位中国“白牌”面膜
泰国5月TikTok美妆个护产品销量榜TOP1单品为SADOER面膜，这是其近3个月首度超越MYONLY眉笔成为第一。泰国也成为仪美尚统计的五国（美国、印尼、越南、泰国、马来西亚）中，唯一一个在5月出现榜首更迭的国家。
当月，SADOER面膜销量环比大涨123.12%至36.15万件，月销售额录得30.72万元。作为来自中国的“白牌”，SADOER旗下面膜守住了中国产品在泰国市场上的领先地位。
而排在TOP2的是MYONLY眉笔，5月销量为20.72万件，环比增长26.05%，月销售额为31.32万元。值得注意的是，来自中国义乌的MYONLY眉笔以及米诗媞双头眉笔曾连续多月霸榜泰国TikTok美妆个护产品销量榜TOP10，然而4月，米诗媞双头眉笔已彻底掉出榜单，5月MYONLY眉笔排名也罕见出现下滑，义乌眉笔在泰国美妆个护市场上地位岌岌可危。
排在榜单第三位的fondokmai腋下护理霜，较之4月上升了4个名次，月销也实现了1629.77%的环比增长。这个颇具“夏日特色”的个护产品，也成为5月泰国美妆个护市场上增速最快的产品。
马来西亚：
elianto仍强势，总月销环比上涨18%
中国医药产品首度上榜
整体来看，登上马来西亚TikTok美妆个护产品销量榜TOP10的产品，月销量均在10万件以下。排在第一位的elianto香水，月销量环比增长13.19%至9.76万件；而排名第十的则是elianto粉底液，5月在TikTok上仅卖出3.66万件，销量环比微增4.97%。
除了香水和粉底液，elianto旗下的散粉同样跻身上述榜单，并以6.81万件的月销量拿下TOP3。这三大单品在5月为elianto创下了411.49万元的GMV，较4月增长了18.05%。
值得注意的是，排名TOP5的产品名为百药郎湿毒膏，这是其首次登上马来西亚TikTok美妆个护产品销量榜TOP10。5月，该产品卖出了4.83万件，销量环比增长262.79%，月销售额为120.88万元。
企查查显示，百药郎湿毒膏为江西肤卫士生物科技有限公司旗下产品，该公司成立于2016年。除了百药郎，其还注册了宁妙医、苗芙诺、宁村奇草等多个医药类商标。
东南亚达人榜：
国货品牌四账号上榜反超
单月GMV大涨45%至3369.52万元
5月，印尼达人持续发力，在东南亚地区TikTok美妆个护达人带货榜TOP10中占据绝对优势，一举拿下9个名额。
其中，位列TOP1的仍是glad2glow.indo，5月，其带货商品数为78个，总GMV达到3088.25万元，与排在第二位的Skintificid，拉开了1600.66万元的差距。
当月，上榜的glad2glow关联账号有3个，环比减少了2个。而来自中国的美妆品牌Skintific则逆势反超，关联账号上榜数量多达4个，单月带货总GMV录得3369.52万元，环比上涨45%。
排名TOP5的OWNER JESTHAM在TikTok上粉丝数多达526.39万，根据FastMoss，2022年5月以来，该达人共计推广了416个商品，其中美妆个护占比76.26%，OWNER JESTHAM带货总GMV达1.02亿元。
同样来自印尼的账号H&H Skincare，FastMoss主页显示，该账号关联HNH品牌，该品牌由德卡米拉·贾伊迪博士推出。目前，H&H Skincare已有145.82万粉丝，5月带货总GMV达到633.91万元。
图片截自FastMoss官网
综合来看，各个国家5月TikTok美妆个护产品销量榜TOP1产品较为稳定，除泰国外均未出现变动。但其余9个席位风云变幻，不断有产品落榜，又有新产品逆袭上位。在这个过程中，来自中国的美妆个护产品始终不曾掉队，在东南亚多个国家的表现可圈可点，尤其是在泰国市场上，更是占据绝对优势。
来源：仪美尚
