摘要：如果你最近刷到一串晶莹剔透、颜色渐变、裹着麻绳挂在墙上的“葡萄”，别怀疑，那不是水果，也不是装饰，而是香皂。

如果你最近刷到一串晶莹剔透、颜色渐变、裹着麻绳挂在墙上的“葡萄”，别怀疑，那不是水果，也不是装饰，而是香皂。

最初让人以为是闲得发慌的中产在做手工，结果仔细一看价格吓一跳：一串158元，还卖断货。

而原材料，居然是我们小时候家家都有的5块钱一块的舒肤佳。

这就是现在爆红社交平台的“香皂葡萄”：外观晶莹剔透、颜色渐变，看起来像工艺品，实则就是一串被捏成葡萄模样的香皂球，然后以几十倍的价格贩卖“高级感”。

在香皂葡萄横扫生活方式圈层的时候，传统香皂也悄悄完成了一次阶级跃迁。

有人调侃：“香皂开始比我还努力地搞副业。”

你说它是智商税吧，但看销量：某品牌boozi靠这串葡萄皂火了，甚至冲进了“艺术香皂”赛道的头部。

电商平台销量过万，视频平台也有人专门发教程，甚至不少打工人一边嘴上说“谁买谁傻”，一边又偷偷买了材料包搓起来。

真香。

香皂葡萄火了，是什么原因？

思考这个问题前，我们不妨想想这两年，什么最容易出圈？

“高颜值+可拍照+可炫耀”的东西。

从冰箱贴、摆件到香氛蜡烛、限定手账，每一样火起来的东西都有个共同点：实用不是第一位，好看才是硬道理。香皂葡萄也是同理。

尤其是手作香皂这个标签，一下就打动了大批热衷慢生活、美学手工的年轻人。

你以为它是在卖清洁用品？错了，它是在贩卖“时间感”和“做手工”的情绪满足。

在各种DIY攻略流传开来之后，越来越多的网友开始尝试自己在家“搓葡萄”。

原材料？舒肤佳、麻绳和一套淘宝教程。

过程？打碎、捏丸、串绳、抛光，有的还喷点精油假装自己在调香。

一时间，洗手间成了小型手工坊，厨房锅碗都被拿来蒸香皂。

但现实和想象的差距，比“艺术照与证件照”还大。

有人辛辛苦苦刨了2小时舒肤佳，结果最后搓成一个“牛肉丸”；有人按照教程泡水揉搓，做出来的成品不但发皱、发白、还掉色，最后只能“洗个手祭个天”。

从这个角度说，香皂葡萄卖的是“生活仪式感”。

香皂早已不是清洁工具，而是被包装成了“治愈系小物”。

在香皂葡萄这场消费风潮里，一个品牌的崛起引发关注，那就是boozi。

它被称为“香皂界的苹果手机”：包装极简，标注240g净含量，配油纸和产品说明书，印着“Grape Soap Series”，看起来就不像是洗手用的，像是艺术展里拿来摆的，一眼看上去就是高端香氛路线。

价格？158元起，主打红提、青提和黑葡萄三色。

但它卖得贵，并不因为成本高。

据广州某香皂工厂的销售透露，同款葡萄香皂在阿里巴巴的批发价19元，贴牌最低只要18元起。

“客户下单都是按串来算，一些网店和手作摊一天就能订五六千串。”

这位老板直言：“本质就是香皂，你用两次就会知道它和舒肤佳没区别。”

这意味着，哪怕你不动手搓，只是把工厂版本贴个牌，拉个故事线包装一下，也能卖出天价。这和曾经的“手工蛋糕店”“艺术拼图”“限量奶茶”如出一辙，卖的是情绪经济。

而对于boozi来说，走红的契机是一次明星带货：胡彦斌在视频中送给papi酱的那一串“青绿色香皂葡萄”，让品牌热度飙升，6秒售罄、库存清空、销量破万。

一些买家反映，收到的香皂葡萄外表有划痕、气泡、甚至有掉颗粒、断麻绳的情况。联系商家，得到的回复是：手工制品，每一颗都有差异。

更有甚者，在购买页面就标注了“完美主义者慎拍”，因为产品“可能存在轻微瑕疵，不影响使用”。

这套逻辑，和“手作蛋糕店主不接受差评”如出一辙。

结果就成了这样一个商业逻辑：
“产品有问题 = 手工特色，价格很贵 = 品味证明，不满意 = 你不懂艺术。”

香皂葡萄，活脱脱变成了“手工界的PUA”。

boozi自称拥有“仿真葡萄香皂”系列的设计版权，但如果追溯香皂葡萄的源头，就会发现这东西早在国外就已经出现。

一个叫 La Glaneuse 的中东品牌，在2024年3月就上线了类似产品，主打“橄榄油+月桂油”原料，强调传统配方、温和护肤，配色、质感和形式都和现在火爆的小红书香皂葡萄非常接近。

再往前翻，还有国外香氛类时尚杂志早几年就推荐过“葡萄状香皂”，也曾在欧美小众礼物圈火过一阵。

所以香皂葡萄不是原创，而是舶来品的本土化。

但被boozi捡到的，不是配方，不是创意，而是时机，消费主义陷入疲软的时候，“微高端、微定制、微手作”成了社交货币中最容易变现的产品。

这不是泡沫吗？当然是。

但你也不得不承认，这泡沫居然能吹成爆款，商业嗅觉的确精明。

香皂葡萄爆红之后，模仿者纷纷入场。水晶版、星空版、夹心荔枝、金箔樱桃、枇杷原型……凡是能被塑成球形或果状的香皂，都一律被拉进“香皂宇宙”。

美其名曰“从功能型香皂到个性化艺术品转型”，实则是“用香皂玩出了盲盒的生意经”。

和它类似的，还有做成花瓣的洗手片、做成奶油蛋糕的香氛蜡烛、像猫爪的按摩皂……本质都是日用品+颜值+手作+社交。

一位做香皂葡萄DIY失败的网友在评论区说得特别直白：“我花158买了8辈子都用不完的香皂，结果搓了一下午，只得到一个能洗三次手的牛肉丸。”

讽刺的是，做出来的香皂没人真用，真正用的反而还是那块5块钱的舒肤佳。

香皂葡萄的爆红，是一场充满符号化的消费实验。

它让我们看到廉价日用品如何被重新定义、包装、抬价，最终卖出奢侈品的调性；也让我们看到情绪经济与社交货币的无缝对接。

在消费越发理性的今天，人们一方面强调性价比，一方面又渴望一点“没必要但很开心”的东西。香皂葡萄踩中了后者。

你说它不实用？的确不实用。

但它够解压、够好看、有社交属性，就够了。

当然了，至于值不值那158块，别问别人，看你自己愿不愿意，为它买单。

来源：历史白名单