2025小红书618乳制品行业打法分享

摘要：小红书商业乳制品行业专家周乙分享了2025年618期间乳制品行业的营销策略。小红书乳品赛道呈现逆势增长态势，搜索量、曝光量及新增SPU均显著提升，乳品成为健康生活方式下的领军品类。消费者关注点涵盖“健康至上”“场景细分”“情绪补给”及“灵感创造”等方面，相关搜

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导读：小红书商业乳制品行业专家周乙分享了2025年618期间乳制品行业的营销策略。小红书乳品赛道呈现逆势增长态势，搜索量、曝光量及新增SPU均显著提升，乳品成为健康生活方式下的领军品类。消费者关注点涵盖“健康至上”“场景细分”“情绪补给”及“灵感创造”等方面，相关搜索量大幅增长。在全域精种草方面，大促期用户从“逛”到“搜”的行为牵引强烈，搜索场需重点布局。不同乳制品细分赛道在发现页与搜索页的流量分布存在差异，618大促期间变化明显。品牌需聚焦用户心智迁移，制定买词拦截策略，围绕节点与细分赛道特性规划种草方向。闭环促转化环节强调闭环场域的重要性，买手直播、商品笔记与店播在承接角色上存在差异。数据显示，买手直播拉新力最强，店播适合承接老客复购心智。商家需结合场域流量特点规划货盘，通过商业推广拦截搜索决策心智，提升转化效率。