摘要：“我没有很喜欢呀，只是离得近，机票便宜，所以没事就去逛逛。”来自上海的王女士，去年一年时间内三次飞赴日本旅行。起初笔者以为她对于日本情有独钟，但事实却并非如此，她只是把去日本旅游，当成了“近郊游”。
中国游客，为何“偏爱”日本?
01 说走就走
“我没有很喜欢呀，只是离得近，机票便宜，所以没事就去逛逛。”来自上海的王女士，去年一年时间内三次飞赴日本旅行。起初笔者以为她对于日本情有独钟，但事实却并非如此，她只是把去日本旅游，当成了“近郊游”。
由于在外企工作的缘故，所以王女士的假期相对较多，三次日本之行，她的游玩时长最长一周，最短4天，分布于樱花季、暑期以及冬季，且均为自由行。据王女士讲述，每次去日本，她主打一个自由自在，不会把行程安排的很满，除了景区游玩以外，她还会去商圈逛街购物，并品尝当地特色美食。
迈点注意到，从上海直航东京、大阪等城市，耗时仅在3小时左右，与其它出境游旅游目的地相比，日本在交通上确实很便利。而且，日本签证政策的放宽也是重要原因之一。早在2015年初，日本政府宣布放宽对中国个人游客的多次入境签证发放条件，尤其是对具有一定经济能力的游客及其家属，签证有效期从3年延长至5年；2024年末，日本政府又再次放宽签证政策，首设10年签的同时，团签逗留时间延长至30天。
诸多便利，也让日本备受中国游客的青睐。根据日本国家旅游局（JNTO）公布的数据，2024年日本共接待海外游客3687万人次，其中中国游客约为698.1万人次，较2023年增加187.9%，仅次于韩国成为日本的第二大客源地。而刚刚过去的春节假期，中国游客也成功“攻陷”日本，日本网友甚至感叹到，现在走在日本的大街上到处都能看到中国人。
值得注意的是，在韩国官方公布的2024年入境游数据中，中国游客数量为460万人，相比于日本还有不小的差距。而且在2019年之前，中国常年为日本入境游的第一大客源地。那么，在便利程度上并不亚于日本的韩国，为何却“输”给了日本？
02 日本魅力
“在韩国、日本、泰国、新加坡这些亚洲旅游目的地中，日本是我唯一愿意去多次的国家，尤其是我的女儿，特别喜欢日本。”来自济南的颜女士对迈点表示。在她看来，日本好玩的地方很多，一次旅行根本不可能完全覆盖，而且一年四季有不同的景色，不会审美疲劳。
从旅游资源来看，日本涵盖自然景观、都市魅力、历史遗迹等多种类型，可以满足游客多样化的需求。例如，北海道的雪景，冲绳的海滩，富士山的壮美，让游客感受到了多样化的自然风光；东京、大阪等现代化大都市提供丰富的购物、娱乐和美食体验；京都、奈良等古都保存了大量的历史建筑和文化遗址。
而且，日本在文化层面对于中国游客有很大的吸引力。一方面，像和服、茶道等传统的日本文化，大多起源于中国的唐朝，像京都的一些古寺庙，依然保留着唐朝时期的建筑风格和文化氛围；另一方面，日本的动漫、游戏等现代文化产业深受中国年轻人的喜爱，比如灌篮高手的取景地镰仓，便是中国游客著名的打卡地。
此外，免税也是中国游客偏爱日本的理由。早在2014年，日本政府便修改了退税范畴，外国游客赴日主要购买的化妆品、食品和用品成为新增内容，同时大幅增加国内免/退税店的数量，至2020年日本的免/退税店数量以达到5.2万家，这也是为何在2019年之前，中国游客“买爆”日本屡屡登上热搜。
当然，日本完善的公共交通系统、酒店、餐饮等基础设施，以及良好的社会治安，也是多数亚洲国家所无法媲美的，这免除了游客的后顾之忧。一个细节是，2012年至2019年，外国游客赴日旅游的自由行占比从61%提升至73%，而通过旅行团赴日旅游的占比从39%下降至20%。
03 厚积薄发
某种程度上讲，中国经济的腾飞，助推了日本入境游市场的发展。根据官方披露的数据显示，2012-2019年间，日本的入境游市场规模从1.3万亿日元增长至4.8万亿日元，复合增长率达到21%，占日本旅游产业的比重由6%提升至17%。这个阶段，正是中国出境游兴起的时期，并逐步成为日本的第一大客源地。
但在日本入境游市场大踏步发展的背后，同样也离不开日本早些年的耕耘。2003年，日本政府首次提出“观光立国”政策，并成为了此后日本各届内阁坚持了一以贯之的路线。相关资料显示，观光立国即通过开发国内旅游资源（自然景观、历史遗产、气候、城市、休闲设施、美食等），吸引国内外游客，使旅游的经济效应成为国家的经济基础。
在随后几年中，日本政府在签证政策、整合旅游资源、免税/退税市场发展等层面重点发力。比如旅游资源方面，2008年日本观光厅通过《观光圈整备法》，旨在打破日本各地区间的行政障碍，打造“海之京都观光圈”等高质量观光圈，促进国内外游客到访并尽量延长游客在当地的住宿。
这也是为何，如今的日本旅游产业，在便捷性、旅游资源丰富度等层面几乎无懈可击，让大量的中国游客慕名而来。未来，随着中国逐步进入服务型消费时代，出境游也将愈发普及，届时，日本也将迎来更多的中国游客。
来源：迈点网
