摘要：星光不负赶路人，江河眷顾奋楫者。回望2024年，普洱市文旅系统以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在市委、市政府的领导下，秉持“以文塑旅、以旅彰文”理念，接续奋斗、砥砺前行，全面推进旅游城市建设，公共旅游设施设备不断完善；深入实施文化惠民工程，公共文化服

星光不负赶路人，江河眷顾奋楫者。回望2024年，普洱市文旅系统以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在市委、市政府的领导下，秉持“以文塑旅、以旅彰文”理念，接续奋斗、砥砺前行，全面推进旅游城市建设，公共旅游设施设备不断完善；深入实施文化惠民工程，公共文化服务效能持续提升；强化文旅市场监督管理，文旅市场经营规范安全有序；积极培育“文旅+”新业态，旅游产业发展再上新台阶。2024年，全市接待游客5433.31万人次、旅游花费629.69亿元，分别同比增长8.65%、7.43%，旅游城市建设成效明显。

热词一

景迈山“世遗新韵”

翠山遗风焕锦章，茶韵千秋传远扬

景迈山自申遗成功后，在2024年踏上了全新征程。申遗周年庆典系列活动盛大举办，全年接待游客55.20万人次，同比劲增22.53%。同时，为理顺景迈遗产保护体制机制，自2024年以来，在景迈山全面实施《普洱市景迈山古茶林文化景观保护条例》，启动《普洱景迈山古茶林文化景观遗产保护管理规划》修编，出台《普洱景迈山古茶林管护技术规范》，从古茶林地管理、植被管理等8个方面对景迈山古茶林管理作出规范；严格执行《景迈山建设活动导则》，并筹备组建工作专班，理清景迈山管理局、惠民镇和景迈投资公司现有管理体制，构建合署办公、分工合作、一体化运行的管理机制，建立统一高效的运转机制和督办机制，统筹方方面面的资源和力量，此外，出台《普洱景迈山茶品牌建设三年行动工作方案（2025—2027年）》。景迈嘉木产品茶等40款特色文创产品全新亮相，“云南·走拉祜乡村玩乐过年 游景迈山茶林观世遗”线路荣膺全国乡村旅游精品线路。景迈山国际知名度与影响力再攀新高，成为普洱文旅版图中一座冉冉升起的明星地标。

热词二

千年古道“古韵新探”

蹄痕旧忆寻幽径，溪林新声探古荒

古老的茶马古道在2024年焕发出勃勃生机，那柯里茶马驿站荣发马店及周边区域修复提升项目顺利实施。茶马古道（宁洱段）修缮保护项目修缮勘察设计方案及普洱茶马古道（思茅区路段、宁洱县路段）文化保护利用总体策划和可研报告编制工作稳步推进。茶马古道保护立法深入推进。思茅区茶马古道省级旅游度假区创建顺利启动，茶马文化系列主题活动精彩纷呈。普洱茶马古道旅游景区全年游客接待量达18.38万人次，创历史新高。

热词三

乡村旅游“繁花似锦”

田园风暖满欢歌，诸村典范引风行

2024年，乡村旅游成为普洱文旅的亮丽风景线。墨江联珠镇乡村振兴一二三产业融合示范园等项目扎实推进，墨江曼海“乡村旅游CEO”模式大放异彩，思茅“美丽星村·有风咖谷”成为沪滇协作乡村振兴典范，大荒地旅居新业态登上央视直播间。全年乡村旅游接待游客2173.32万人次，实现旅游收入220.39亿元，成为推动地方经济发展与文化传承的重要力量。

热词四

旅居普洱“桃源逸居”

青山绿水隐桃源，逸旅闲居岁月长

思茅区大荒地小组、西盟永俄等4个案例成功入选旅居云南典型，春风云庭等9个旅居地产项目吸引2000余户省外业主安居置业。全市56个乡村、160多家民宿酒店积极开展旅居业务，迎来18.56万旅居者。普洱精心打造一个个充满诗意的“栖居”之所，实现现代生活与田园诗意的完美融合，成为游客心向往之的旅居之地。

热词五

文化艺术“群星闪耀”

墨香歌韵迎万众，文苑繁华映月明

自《普洱市推进新型公共文化空间建设实施方案》落地实施，打造了99个新型公共文化空间。澜沧“村晚”成功入选国家公共文化云榜单，墨江联珠镇紫金社区入选全国“四季村晚”示范展示点，“中老越三国丢包狂欢节项目”获评中国群众文化品牌典型案例，合唱《鼓歌》、书法《中华复兴赋》荣获云南省第六届群众文化“彩云奖”。本土音乐剧《景迈有嘉木》全国巡演8场，引进《春之祭》《暮光之城》等国内外优秀剧目演出8场，打造“开心广场 和谐文化”月月演、“香遇普洱”周末市民文化节等群众文化活动4600余场次，文化场馆免费开放3.97万场次，极大丰富了广大市民游客的精神文化生活。

热词六

品牌业态“进阶跃升”

文旅规划绘宏篇，品牌林立绽芳妍

《普洱景迈山世界级旅游度假区规划》等编制工作有序推进，西盟佤部落国家级旅游度假区创建工作正式启动，普洱正向着更高品质的旅游发展目标砥砺前行。墨江文庙新晋4A级景区，景东亚热带植物园、联珠曼海旅游景区等5个景区创建3A级景区，太阳河森林公园获评全国探险旅游精品景区，普洱茶马古道（思茅区段）、澜沧景迈山古茶林徒步线路入选2024云南经典徒步线路，磨黑至那柯里旅游公路入选全国第二批交旅融合发展示范案例。普洱文旅品牌建设成果丰硕，有“周末游”“文化游”“研学游”等61条线路产品，有风咖谷、火塘煮水等城市茶咖空间，“入也集市”“无界茶生活”“茶咖潮玩”等特色品牌活动，整体品质与市场竞争力显著提升，在城市品牌塑造中独树一帜。

热词七

文旅项目“聚势赋能”

高楼入耸筑新城，商客纷来梦竞成

宾弄赛嗨孟连农文旅示范园、普洱1735文旅街区、象山国际生态养生度假区等项目加速推进，景迈府、景迈山石头纪等高品质酒店建设现场塔吊林立，景迈一龄六时康养度假酒店、全季酒店等建成运营。29个精心策划的文旅招商引资项目及8次外出招商推介成效斐然，引进四川佰村相见、鹿柴山集等农文旅融合项目，总投资达21.15亿元，为普洱文旅产业注入强劲的发展动能。

热词八

遗产保护“薪火相传”

古迹珍遗世代传，非遗薪火永绵延

启动第四次全国文物普查，截至2024年底，复查“三普”不可移动文物358处，发现新文物81处。推进博物馆事业高质量发展，全市博物馆年内接待群众76.49万人次，同比增长6.2%。非遗领域成绩突出，承办文化和旅游部“老挝非物质文化遗产保护培训班”、“茶和天下 共享非遗”主题活动主会场活动等国际国内重大非遗活动。4人入选国家级非遗传承人公示名单，36人成为省级非遗传承人，6件非遗产品入选云南省第二届“非遗伴手礼”。众多传承基地与工坊蓬勃发展，共同守护普洱文化根脉。

热词九

服务质效“臻善领航”

服务精优树典范，常态监管业长兴

举办金牌导游（讲解员）、旅游住宿及餐饮业、旅行社等服务能力提升培训班3期，行业技能竞赛2期，持续提升旅游从业者专业素养。普洱团队荣获2024年云南省星级旅游饭店服务技能竞赛团体三等奖、中餐服务项目二等奖、客房服务项目三等奖等多项佳绩。组织4期执法培训及案卷评查，并与山东、福建、新疆等地开展3次交流协作。全年检查场所5305家次，受理投诉及群众求助155件，24小时办结率99.1%，游客满意率98.3%，全方位强化市场监管力度，确保全市文化和旅游领域安全生产事故零发生。

热词十

宣传交流“声动四方”

线上线下展风采，普洱风华启新程

普洱文旅宣推强势突围、成功破圈，入选小红书“2024城市新名片计划”首批合作城市，并在携程首页上架普洱文旅星球号旗舰店。凭借精彩的传统文化节庆，丰富文化主题活动，茶咖潮玩体验以及普洱特有的松弛感，普洱成为2024年“五一”最受热捧反向旅游目的地之一。茶马古城中秋活动两登央视新闻，景迈山等标志元素无人机秀闪耀黄浦江畔。先后到泉州、厦门、上海、苏州、杭州、鄂尔多斯、武夷山、北京、山西、河南等10余个城市宣推，邀请省内外200余名网红、达人宣传普洱。2024年新媒体平台信息发布5076条次，浏览量达1486.7万人次，较2023年增长4倍。普洱文旅之声正传向四方，吸引五湖四海游客体验“绝版普洱·香遇世界”的魅力之城。

日迈月征，朝暮轮转。2025年是“十四五”收官之年，也是“十五五”谋划之年。新的“时间单元”，不变的时代使命，普洱市文旅系统将深入学习贯彻习近平文化思想，积极践行习近平总书记给普洱民族团结誓词碑盟誓代表后代的重要回信精神，以“实”的作风、“新”的打法、“立”的导向、“进”的追求，围绕推动文旅产业高质量发展这一主线，全力推进旅游品质提升、重大文旅项目两大攻坚行动，夯实文化安全、公共文化服务、文化遗产保护三大基础，擦亮“旅居普洱”品牌，努力为建设宜居宜业宜游旅游城市提供坚强文旅支撑。

文 姚梦溪

图 普洱市融媒体中心 普洱发布 墨江发布 普洱茶马古道旅游景区 艾糠蓉 刘潇 粟泽安 张齐平 蒲兴南 子涵 姚梦溪

来源 普洱文旅

本期责编 张灵洁 李亚

审核 马波 刘丽

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来源：云南文旅发布