摘要：夏日岭南，生机勃勃，一场关于广东民营企业传承与发展、非遗守艺与破局的讨论在广州展开。日前，《粤商新动力：中国民营企业传承样本》系列读书会在广州举行，正值2025年文化和自然遗产日，来自古琴、榄雕、泥塑等领域的非遗代表性传承人与企业“创二代”齐聚一堂，共同探索传

夏日岭南，生机勃勃，一场关于广东民营企业传承与发展、非遗守艺与破局的讨论在广州展开。日前，《粤商新动力：中国民营企业传承样本》系列读书会在广州举行，正值2025年文化和自然遗产日，来自古琴、榄雕、泥塑等领域的非遗代表性传承人与企业“创二代”齐聚一堂，共同探索传统技艺与现代商业的融合和传承路径。

3D、潮玩、文旅非遗跨界融合妙招多

今年，由羊城晚报编写的《粤商新动力：中国民营企业传承样本》正式出版。2019年以来，羊城晚报聚焦中国民企的传承与接班问题，率先启动《经济新动能民企新力量·创二代来啦！》栏目，系统记录民企代际传承的碰撞与思考。在华南理工大学、百步青年实验室等的支持下，该栏目的精彩案例集结成册出版发行，为民企传承提供智慧参考。

本次读书会将传承的思考聚焦在非遗领域。传统技艺如何守正创新，非遗如何实现活态传承，是每位非遗代表性传承人必须面对的命题。读书会现场，多位传承人分享了他们在技艺传承与创新发展中的实践与思考。

在“非遗二代”、广州榄雕市级非物质文化遗产代表性传承人曾宪鹏看来，非遗只有“活”起来，才能真正传下去。“我们通过跨界融合和横向开发，推出一系列‘榄文化’创新产品与体验活动。比如，与小凤饼省级代表性传承人联合推月饼礼盒，与恩平市级非遗——恩平裹粽合作研发了榄肉粽，还利用乌榄树树叶研发制作手工香皂、香薰等衍生品，这些活动对推广‘榄文化’效果很好。”

如今，曾宪鹏的非遗活化思路越来越广，持续在“榄文化”的创新推广上“做文章”。他计划在乌榄的产地发展文旅融合项目，让市民沉浸式体验打榄、品尝新鲜乌榄，参与DIY灯榄制作，深度感受榄雕文化魅力。“我们还运用3D扫描技术，将榄雕作品融入VR游戏当中，希望通过科技赋能让更多的年轻人了解榄雕。”

同样探索多元化的非遗传承路径的还有泥塑世家传承人万以珩。万以珩拥有着“多重身份”：既是非遗泥塑第五代传承人，同时也是3D地画艺术家。“万氏兄弟”万以琚、万以珩二人联手，一手传承父辈广州泥塑技艺，一手探索非遗跨界多个领域，将广州泥塑作品延伸至城市景观、艺术装置、潮流艺术等。同时，跨界探索3D绘画，将3D绘画引入全国各地多个街区的改造活化。“比如，我们在珠海的旧村改造项目中打造巨幅3D画，吸引了一大批人去打卡，附近的房子、商铺因为艺术作品而变得更加抢手。”

“我虽然生长于泥塑世家，但我不局限于泥塑，而是不断去尝试做不同的事。在我看来，传承不仅是技艺的传承，更是文明的传承。我父亲从事泥塑创作，泥塑可以把文明传承下来，所以父亲始终致力于创作传承文明的作品。我们也继承了这些理念，我们做非遗传承，小是传承技艺，大是传承文化，这是我们的信念和使命。”万以珩介绍，“万氏兄弟”将泥塑不断创新，结合不同的产业需求，例如与潮玩、手办、盲盒，甚至热门IP结合，让传统技艺紧跟时代潮流。

科技赋能+商业驱动助力非遗焕新“出圈”

“我们这本书的主题叫‘粤商新动力’，在各位非遗代表性传承人看来，粤商精神如何和非遗传承结合？现代商业如何为传统技艺赋予新活力？”在圆桌讨论环节，非遗代表性传承人围绕主持人提出的话题展开了热烈探讨。

“说到传承与商业的融合，我们始终在探索实践。非遗可能是古老的、传统的，唯有将其活化并与商业接轨，才能赋予新的竞争力。以泥塑为例，我们一直致力于让这门传统手艺融入现代生活，比如将泥塑与潮玩元素相结合。在我看来，非遗必须与商业深度融合，才能让传统技艺拥有持久的生命力。”万以珩表示。

作为“古琴（岭南派）”广州市非物质文化遗产代表性传承人，区宏山认为，在传承和推广的过程中，不仅要有技艺的传承，更要有文化的传承。“古琴推广方向如果是发展成文创或者潮玩还是有一定难度，我们既需要保持古琴本身的特点，又要做更多创新尝试，目前推广形式也在与时俱进，比如探索将古琴与传统的诗歌歌赋、朗诵等元素结合，大大提高了古琴的公众认知度。”区宏山表示。

在数字化时代，非遗传承面临传统与现代、文化与市场、传承与创新的多重矛盾交织，一方面，新技术的应用加速了非遗的传播和推广，但另一方面，有观点担忧新技术和商业化导致传统技艺被简化或失传。广州市普公古陶瓷博物馆理事长蒲帝好对此持有不同观点，他认为：“当前，我们强调发展新质生产力，这对所有企业和个人都提出了自我革新的要求。非遗传承同样如此，必须将新技术与文化内涵深度融合。例如，我们博物馆也在积极探索与AR技术结合，考虑引入相关设备，以满足新时代的需求，让小学生、初中生能更有效地参与互动，理解非遗背后的故事。我并不认为技术和商业化会对非遗发展产生负面影响，恰恰相反，它能够促进非遗的持续进步。”

蒲帝好提到，如今00后成为新消费主力，泡泡玛特的成功印证了市场需求的变化。“我们必须顺应新一代偏好，将新技术与传统文化优势结合。当然，我们也要重视和商业化的融合——只有让非遗项目获得社会与资金支持，真正展现其市场价值，才能不断地传承下去。”

文｜记者 莫谨榕

图｜受访者提供

来源：羊城派一点号