“顶流”哪吒、三星堆都来啦四川这场发布会刷新文旅“新名片”

摘要：2025年6月17日，中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议在成都举行。这次会议审议通过了一项重要决定——《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》（以下简称《决定》）。

哪吒、大熊猫、三星堆金面具……

一夜之间

四川顶流“空降”现场

这里是四川新闻发布大厅

今天的发布厅格外热闹

媒体记者、文旅企业翘首以盼

7位发言人整装以待

高光聚焦中共四川省委新闻发布会

2025年6月17日，中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议在成都举行。这次会议审议通过了一项重要决定——《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》（以下简称《决定》）。

省委全会推出又一重要《决定》

核心聚焦文旅深度融合

省委常委、宣传部部长，省委新闻发言人郑莉在发布会现场介绍，本次省委全会对我省推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业，努力走出一条具有中国特色、彰显巴蜀魅力的文化和旅游深度融合发展新路子，作出系统谋划和整体部署。

全会明确了指导思想、总体目标和重点任务，提出了一系列具有支撑性、引领性、带动性的文旅重要品牌、重大项目、重点举措：

在总体目标上，明确到2027年、2030年分两步建设文化强省、旅游强省；

在方向思路上，提出“文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先”的原则要求；

在品牌塑造上，提出打造“锦绣天府·安逸四川”的文旅品牌；

在产业发展上，提出推进文旅产业全域全业态发展；

在优化环境上，提出提升文旅服务品质和消费体验；

在改革攻坚上，提出培育壮大文旅经营主体、深化文化事业单位和国有景区管理体制改革、探索建设文化和科技产业融合发展试验区等。

▲大熊猫。图据视觉中国

省委副秘书长、政研室主任、改革办常务副主任李文星进一步解释：文化为魂，就是牢牢把握社会主义先进文化前进方向，以社会主义核心价值观引领文化旅游发展，赋予旅游更加丰富的文化内涵。旅游为体，就是依托文化资源培育高品质旅游产品，借助旅游市场打造文化传播载体，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。科技赋能，就是充分运用数智技术等现代科技手段，推进文旅场景、产品、模式创新，产生1+1＞2的综合效应。保护优先，就是坚持在保护文化遗产和生态资源的前提下，做好文旅资源合理有序开发，在保护中发展、在发展中保护。

值得注意的是，除了《决定》，我省还制定了一系列细化工作任务和含金量高的支持政策，接下来还将配套印发关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的《若干政策措施》和建设文化和科技产业融合发展试验区《工作方案》。郑莉介绍，这两个文件已在这次全会上一并提出讨论。其中包含提出分类建立省级文旅融合重大项目库，分档分级给予财政奖补，实施“四川文化英才”培养工程等“硬举措”。

为什么做、怎么做？

重点把握这些干货

为什么要在这个节点聚焦文旅深度融合发展并作出《决定》？省委副秘书长杨立从贯彻精神、推动发展战略、现实需要三个维度解析。

党的十八大以来，习近平总书记围绕推进文化和旅游深度融合发展，提出一系列新思想新观点新论断，强调坚持以文塑旅、以旅彰文，把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。总书记对四川文旅发展寄予厚望，多次深入我省文博单位视察指导。这既是贯彻总书记重要指示精神和党中央决策部署的自觉行动，也是推动省委发展战略走深走实的重大举措，更是构建富有四川特色和优势的现代化产业体系、推动高质量发展的迫切需要。

▲翠云廊。图据视觉中国

理解了省委如此战略考量，再来看一个实际问题：如何答好这道“必答题”？

如何贯彻落实好省委《决定》各项决策部署？杨立介绍，王晓晖书记强调要重点做好四个方面工作：一是要做大做强文旅产业，推动业态发展多元化、产品供给更优质、品牌塑造成体系、文旅企业强筋骨，努力培育形成新的经济增长点。二是要厚植巴蜀文化根脉，高水平开展文艺精品创作，高质量抓好文化遗产和生态资源保护，高标准打造对外展示平台，让“自然生态之美”牵手“多彩人文之韵”、充分绽放深沉持久感染力。三是要优化文旅发展格局，加快形成以世界文化旅游名城、国际旅游城市、区域旅游中心城市、特色旅游城市、天府旅游名县名镇名村为载体的差异化区域发展布局，与重庆共建巴蜀文化旅游走廊。四是要提升文旅服务水平，牢固树立服务意识，大力优化通行环境，用心优化服务环境，持续优化法治环境，让游客心动而来、满意而归。

▲空中俯瞰景区。图据红星新闻

显见，着力重点明确，且具有很强的针对性和可操作性。

拆解落实、强力支撑

围绕关键词看四川行动

在全会期间，《决定》中不少关键词成为与会人员热议的焦点。

关键词一：文旅品牌

全会提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。省委宣传部常务副部长高中伟表示，“锦绣”二字既代指四川代表性非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了“天府之国”的美好意象；“安逸”一词在全国来讲都具有很强的四川辨识度，四川人向来有开拓进取、坚韧不拔的奋斗品质，也有追求安逸、从容自在的生活态度，是具有四川特点的“文武之道”。他表示，接下来，将以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领内强品质、外塑形象，加快建成名扬天下、享誉世界的世界重要旅游目的地。

关键词二：全域、全业态

全会提出推进文旅产业全域全业态发展。文化和旅游厅厅长陈光浩表示，接下来将围绕“全域”“全业态”“全链条”3个关键词加快构建文旅产业全域发展格局、加快推动“文旅+”全业态融合发展、加快推进文旅产业全链条建设。

其中，他介绍，将围绕长征、长江、黄河国家公园四川段等建设、谋划一批在全省文化和旅游产业布局中具有牵引性、联动性、带动性的重大项目。加快打造文博旅游、红色旅游等新产品，大力培育“跟着演出游四川”等新业态，围绕首发经济、冰雪经济等发布一批文旅消费新场景。围绕世运会等国际性大赛大力发展票根经济，创新推出一批文旅新场景、旅游新线路。

▲凤凰山体育公园。图据运动成都

关键词三：资源优势转化

全会明确“加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势”。商务厅厅长惠朝旭表示，将在供需两侧协同发力，将四川蓬勃旺盛的文旅“流量”转化为实实在在的消费增量。

关于具体做法，他表示，要创新消费场景、丰富消费供给、营造浓厚氛围、培育经营主体。将实施“蜀里安逸”消费新场景五年培育行动，每年重点打造40个消费新场景；将对落地四川的高能级首店予以激励奖励，建设天府首发经济集聚区，今年引入首店1000家以上，举办首发、首展等活动2000场以上……

此外，为了有力支持全会有关决策部署顺利落地，财政厅厅长黎家远介绍，财税金融政策方面，将从“重统筹、转方式、减负担、增活力”四个方面发力，拿出有力度、有精度、有温度的“具体政策”。

▲《只有峨眉山》戏剧幻城。图据乐山发布

比如将对打造世界级文旅地标和重大品牌、系统性支持“四川造”文艺精品创作、引育头部文旅企业等重大事项和重点项目等，按照“资金跟着项目走”“成熟一个、启动一个”的原则予以精准支持。除财政资金直接投入外，将综合运用引导基金、专项债券、财金互动等多种政策手段，撬动多元投入。对符合条件的文化企业，按规定享受先征后退、免征增值税、简易计税、税前扣除等优惠政策。将探索建立文化事业单位收入增长和分配激励机制等。

机遇+信心

“文旅+百业”释放强劲活力信号

“我们将进一步提升三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—剑门关等品牌知名度，持续擦亮‘三九大’‘峨青翠’品牌，培育若尔盖湿地、稻城亚丁等世界级文旅新地标。”

“支持成都建设世界文化名城和世界旅游名城，支持乐山、自贡、广元、攀枝花、宜宾、南充、德阳建设国际旅游城市。”

“我们将实施‘百品千店’天府烟火小店提升计划，用3年时间精心培育1500家以上烟火小店，用小店经济点亮四川安逸生活的‘百城烟火’。”

……