摘要：近日，罗永浩以“数字分身”形式在百度电商开启直播首秀，作为直播带货领域的“流量风向标”之一，这场融合AI技术与头部IP的实验性直播登上热搜话题榜。不过，有网友评论：“还是不能完全替代罗老师”。

潮新闻客户端 记者 楼纯 张云山

近日，罗永浩以“数字分身”形式在百度电商开启直播首秀，作为直播带货领域的“流量风向标”之一，这场融合AI技术与头部IP的实验性直播登上热搜话题榜。不过，有网友评论：“还是不能完全替代罗老师”。

据百度，数字人直播间开播仅26分钟，GMV（商品交易总额）便超过罗永浩真人直播1小时的成交额，最终以7小时5500万元的战绩收官。此次合作由百度“慧播星”技术驱动，旨在验证“AI主播+真人IP”混合模式的商业可行性。

罗永浩微博消息 图片来源：新浪微博

本次直播中，由百度研发的数字人“罗永浩”与助播朱萧木的数字形象全程互动，通过高精度建模与AI驱动技术，实现了对真人动作、表情、语言风格的高度还原。

据罗永浩微博介绍，数字人在直播中生成了9.7万字的剧本式讲解内容，完成8300个动作设计，包括挪凳子、敲桌子等标志性肢体语言，甚至能实时回应直播间网友提问。当数字人在直播间里举起一杯啤酒时，评论里有人留言问“Labubu能用吗”，数字人也马上机智回答，说没准喝了能写出更好的歌。

据了解，技术层面，百度“慧播星”系统通过多模态大模型训练，将罗永浩的语言习惯、情绪张力与商品知识深度融合，实现了“人格化表达”的数字化迁移。百度方面表示，若采用传统真人直播模式完成同等规模的讲解量，需耗费数倍人力与时间成本。值得注意的是，数字人直播的成本仅为真人团队的20%，且支持24小时不间断开播，为商家提供了“白天真人播、夜间数字人接力”的高效运营方案。

不过，罗永浩并非首个试水数字人直播的主播。据艾瑞咨询《2025年虚拟数字人行业报告》，2024年百度优选数字人直播GMV同比增长11倍，部分品牌通过数字人实现转化率提升50%、汽车直播间试驾率翻3倍的效果。

在电商平台，相芯科技合作的品牌数字人直播间场均观看人数增长5倍，核心指标与真人直播持平。另一案例显示，某美妆品牌启用AI主播后，凌晨时段成交占比达47%，单月人力成本从5万元降至8000元。

另外，某服装品牌主理人数字分身可同时在纽约、东京、上海三地直播间同步讲解新品；杭州嚎叫科技打造的虚拟偶像YOOKI在淘宝首秀吸引145万人次观看，通过陪伴式互动探索内容化新路径。这些实践表明，数字人直播已从“技术秀”逐步走向规模化应用，尤其在标准化产品讲解、夜间流量承接等场景展现出一定优势。

不过，也有行业人士表示，目前，很多平台对数字人主播还是保持谨慎的态度。从应用场景来看，通过技术驱动，数字人直播推动电商从“人找货”向“货找人”转变，但挖掘其长期价值仍需突破多重挑战。

来源：钱江晚报