引进贝克汉姆，总共分几步？“苏超”怎么就火了？

摘要：谁能想到，一个连裁判都凑不齐的草根足球联赛，居然把江苏十三个地级市（网称“江苏十三太保”）的“内斗传统”踢成了全国人民的快乐源泉！所谓“苏超”，指的是江苏省首届城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办。江苏13个设区市各派一队参加，由此被网友戏

谁能想到，一个连裁判都凑不齐的草根足球联赛，居然把江苏十三个地级市（网称“江苏十三太保”）的“内斗传统”踢成了全国人民的快乐源泉！所谓“苏超”，指的是江苏省首届城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办。江苏13个设区市各派一队参加，由此被网友戏称为“苏超”。

“苏超”联赛的火爆，简直就是江苏“散装”文化的又一次胜利。没有专业球员怎么了？搞不清发多少奖金、有多少奖励怎么了？从一省一地的自娱自乐变成全国球迷乃至网民的集体欢乐，“村超”和“苏超”现象级爆火的背后，有何流量密码？其他地方能“抄作业”吗？

图源：央广网

“苏超”有多火爆？

“苏超”的火爆程度，已超越了一场普通体育赛事的范畴，演变为一场全民参与的文化现象。

看看这场面：“苏超”第二轮联赛场均观赛人数达9852人，超越同期中甲联赛。第三轮比赛热度更甚，宿迁和徐州的“楚汉之争”现场观众达22198人；南京五台山体育场南京对阵无锡的焦点战，1.3万个座位三度开票均秒空，实际到场15669人，创下该体育场多年来的上座纪录。还有无锡和苏州的“苏南德比”，淮安和扬州的“淮扬正统之争”……每场比赛都充满看点，联赛官方定位的“球队以城市命名，通过城市队伍间的精彩角逐，激发地域认同感”被展现得淋漓尽致。

图源：央广网

因为“苏超”，“散装江苏”更加广为人知了。这片土地，从春秋战国时期就开始“散装”了，吴国、楚国在这打过架，刘邦、项羽在这抢过地盘，现在轮到十三太保的球迷们在抖音上“约架”。历史总是惊人的相似，只不过武器从刀剑换成了表情包。

图源：澎湃新闻

“苏超”最魔性的地方在于它的“三不”原则：不专业、不严肃、不“团结”。球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等，裁判可能是隔壁开小卖部的王大爷，边裁大概率是球员家属客串。据统计，获得参赛资格的共有516人，其中包括职业球员29名（含3名大学生和1名高中生），以及各行各业的业余球员337名，球员年龄最大40岁、最小16岁。但这一切都不影响“苏超”的“真”，那是真踢真玩命踢啊。在“苏超”，绝对不玩踢假球那一套，别的赛场都是“友谊第一，比赛第二”，但“苏超”愣是被网友调侃成“比赛第一，友谊第十四”。对，比就得真比，友谊得排在十三支球队之后！

社交平台算是捡到宝了。“没有假球，全是世仇”这一热搜词持续霸榜社交平台，成为“苏超”最精准的注脚。在抖音平台，#江苏城市联赛#话题播放量突破9.1亿次，创造了省级赛事罕见的话题热度。虎扑App为应对用户需求，紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量即破百万……这些数据无不说明，“苏超”一炮而红了，成为一款现象级爆款体育IP。

“苏超”为什么能火？

天时、地利、“人不和”

“天时”，是近年来国家发展地方足球青训、完善球场等基础设施的努力。“地利”，是江苏的办赛能力、宣传活力，外加便利交通提供的底气。至于“人不和”，虽说是玩笑话，但那也是因为“十三太保”个个有能耐——江苏13个地级市，都无需省会资源反哺，全部跻身全国GDP百强，个个有特色产业和独特文化底蕴，谁也不服谁。总这么暗戳戳较着劲，足球就成了完美的释放出口。毕竟在这片神奇的土地上，连高铁站都能因为“谁更气派”较劲十几年，踢个球带点火药味怎么了？

图源：央视新闻

文旅捆绑设计

“苏超”不仅仅是足球比赛，还是一场城市形象的立体展示。各城市巧妙利用赛事平台，“以球为媒”串联起文化、旅游、消费等多个领域，形成了一种创新性的“赛事+文旅”融合模式，将竞技场变为文化展演舞台。据江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾介绍，“这次各地的宣传资源和文旅资源也被充分调动了。体育赛事搭台、经济唱戏，通过赛事经济把消费给带动起来了”。

图源：常州发布

各地纷纷推出文旅套餐，形成差异化吸引力，将球场上的“火药味”转化为消费场景的“烟火气”。如常州推出“9.9元球票+萝卜干炒饭”套餐，上线千张门票3分钟被抢空，带动特产销量翻倍；扬州主场中场变身“非遗展”，镇江西津渡夜游人数增长3倍；无锡队直播“云游鼋头渚”，实现观赛与旅游、消费引流闭环，为城市发展提供了新动能。

公众生活参与感

除了经济收益，“苏超”现象背后也具有丰富的社会价值。在物质丰裕但精神需求被困于“信息茧房”的时代，人们渴望真实可感的公共生活参与感，而这类活动正成为化解社会焦虑、重建人际联结的重要载体。城市研究专家、中小城市研究院院长牛凤瑞在接受媒体采访时称，随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对业余生活包括文体娱乐、旅游休闲等方面的需求都在增长，需求越来越多样化。“苏超”的举办，不仅丰富了人们的需求，而且在很大程度上加大了群众的体育参与度。

图源：中国经营报

从“村超”到“苏超”

能“抄作业”吗？

“苏超”和“村超”如此出圈未免让人眼热，小小的足球不仅轻易拿捏了人们的“热辣滚烫”，还推动了文体旅融合发展，打造起一条条“体育+”产业链，开辟了“体育搭台、经济唱戏”的新范式，为乡村振兴和区域发展提供了新思路。

两年前，贵州黔东南的“村超”一夜爆火，如今，“苏超”又突然崛起。两者有什么共性，又带来哪些启示？北京师范大学教授、经济学专家万喆认为，两者的核心共性还是回归体育本质和文化共鸣。两者都构建了一个零门槛的参与平台，让体育回归大众，成为普通人释放热情的舞台。“它们的共性也表明，体育的生命力还是在于扎根民间、融入文化、服务民生。”

图源：中国新闻网

全民参与才够火。对于体育赛事而言，要想获得广泛关注与长久生命力，必须摆脱“曲高和寡”的窘态，深入群众，降低参与门槛，充分调动大众的积极性与热情，让体育成为全民的运动、大众的乐事。和“苏超”零门槛组队一样，“村超”也一直坚持全民参与、全民主场，由当地群众自发组织、广泛参与，由此激发了群众的热情和潜力，也使“村超”获得了强大的生命力。

找准特色才出圈。线下的全民参与只能激发起一地一区的热度，“有梗”才能引发全网的狂欢。“苏超”找准了“散装江苏”的热点，连官方都下场整活，想不出圈都难。“村超”爆火之前，当地已经历了五次失败，终于在第六次让“村超”成功出圈。对其他地方而言，出圈的机会在于深入挖掘本土文化特色，将其与各类活动有机结合，以创新的形式展现地域文化魅力，增强民众的文化认同感。

学会跨界才能赢。“村超”现场的民族服装和才艺展示，吸引了全国各地游客前往观赛游玩，带动了当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的发展。“苏超”的热梗让江苏特产牢牢占据了网友脑海。趁着口水仗，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，让本地萝卜干品牌线上销量翻倍；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单……地方应善于发现并利用体育赛事的拉动效应，促进体育与文旅、消费等产业的跨界深度融合，培育新的经济增长点。

但是，这些经验是否能复制？从其成功经验上看，简单粗暴地“抄作业”肯定不行，因为一地有一地的特色和禀赋，必须找准地方特色，并且和体育赛事精准贴合，不断发展试错，才有可能找到成功的窍门。

“苏超”计划从5月至11月，目前才举办了三轮，已经带火消费、带火娱乐，还成就了一场全民狂欢的“梗赛”。要说现在最期待什么？当然是看“十三太保”什么时候能把战火烧到省外，到时候如果广东队遇上“散装江苏”，怕是要被十三种方言的加油声整懵圈。

另外，

6月5日，

国际足坛巨星大卫·贝克汉姆

更是空降抖音足球嘉年华苏州站

公开选拔赛见面会

用苏州话为苏州打call

“苏州噶油”