摘要：Gucci 昨日正式宣布终止与创意总监 Sabato De Sarno 的合作，结束这段仅持续两年的短暂合作关系。法国奢侈品集团 #Kering# #开云#旗下的 Gucci 在一份简短声明中确认了这一决定，这一消息也证实了业内数月以来的传闻。De Sarno
Gucci 昨日正式宣布终止与创意总监 Sabato De Sarno 的合作，结束这段仅持续两年的短暂合作关系。法国奢侈品集团 #Kering# #开云#旗下的 Gucci 在一份简短声明中确认了这一决定，这一消息也证实了业内数月以来的传闻。De Sarno 的离任恰逢 Gucci 新任 CEO Stefano Cantino 上任及品牌管理层的调整期，外界普遍认为此举是 Gucci 进行品牌重组战略的一部分。
Gucci 在声明中表示，即将于2月25日在米兰时装周 发布的 2025-26 秋冬女装系列，将由品牌内部的创意团队完成，而 De Sarno 的继任者暂未公布。品牌进一步说明：“新的艺术指导团队将在未来适时宣布。”
Gucci CEO Stefano Cantino 在声明中表达了对 De Sarno 的感谢：“我想向 Sabato 表达最深的感激，感谢他对 Gucci 充满激情和奉献精神的付出。他以极大的专注和承诺，向世人展现了品牌的精湛工艺和深厚传统。”
De Sarno 于 2023 年接任 Gucci 创意总监，被寄予厚望，期待他能在 Alessandro Michele 离任后恢复品牌的市场吸引力。然而，尽管 Gucci 在推广新任创意总监方面投入巨大，奢侈品市场整体遇冷，加之品牌调整期带来的阵痛，使 Gucci 的销售表现持续低迷。
数据显示，2024 年第三季度 Gucci 的营收为 16 亿欧元，同比下降 26%（按固定汇率计算下降 25%）。其中，零售业务销售额下降 25%，受 亚太市场表现不佳 影响尤为严重。早在第二季度，Gucci 的销售额已同比下降 20%（按可比基准计算下降 19%）。
在批发渠道方面，Gucci 第三季度的收入同比下降 38%，反映出品牌战略性调整分销模式，以及全球奢侈品市场的不确定性。与此同时，Kering 集团整体业绩也受到影响，2024 年前九个月的营收为 128 亿欧元，同比下降 12%。
Bernstein 分析师 Luca Solca 在接受路透社采访时表示：“这早已是命中注定的结局。Sabato De Sarno 的极简风格，与过去 30 年 Gucci 在消费者心目中建立的张扬、个性化的品牌形象并不相符。”
尽管如此，巴克莱（Barclays）分析师警告称，De Sarno 的离职可能会在短期内对 Gucci 及 Kering 集团的股价造成负面影响。他们认为，这次管理层变动可能会引发 Gucci 内部的不确定性和调整期，但从长期来看，新的创意总监可能会为品牌注入新的活力，推动 Gucci 重新焕发生机。
市场普遍关注 Kering 即将于 2 月 11 日公布的 2024 财年全年财报。巴克莱预计，Gucci 的全年销售额将下滑 21%，而其 EBIT（息税前利润）率可能从上一年的 33.1% 下降至 20.7%。
De Sarno 在 Instagram 上发布了一条情感真挚的告别声明：“没有团队的热情、智慧和奉献，任何伟大的项目都无法成就。我想对他们说——无论未来如何，请始终保持微笑，因为微笑是我们在面对每一个机遇和挑战时，仍能保持自我的最佳证明。也许一句‘感谢’远远不够，但今天，我的微笑属于你们。”
受此变动影响，Kering 集团 在巴黎证券交易所开盘时股价下跌超过 2%，反映出市场对 Gucci 未来走向的不确定性。De Sarno 的继任者仍然悬而未决，而 Gucci 能否借此机会进行更具突破性的品牌革新，成为时尚界的关注焦点。
来源：意分享