蛇山招财萌宠“金斗娃”迅速出圈，斗级营春节日接待人流量迎来爆增

摘要：春节作为独具中国特色的传统节日，蕴含着深厚的文化底蕴。北临户部巷、南靠蛇山、西接长江、东衔黄鹤楼的武昌古城斗级营历史文化街区，在今年春节期间创新打造文旅爆款IP，以IP赋能策略打出斗级营历史文化街区的文商旅个性差异化，受到游客的好评，其原创吉祥物——财库守护小

极目新闻通讯员宁庆鑫

春节作为独具中国特色的传统节日，蕴含着深厚的文化底蕴。北临户部巷、南靠蛇山、西接长江、东衔黄鹤楼的武昌古城斗级营历史文化街区，在今年春节期间创新打造文旅爆款IP，以IP赋能策略打出斗级营历史文化街区的文商旅个性差异化，受到游客的好评，其原创吉祥物——财库守护小精灵金斗娃IP从无到迅速“出圈”，不仅提升了斗级营的客流提升和游客参与度，为斗级营街区带来了屡创历史新高的传播热度，也为同类城市更新项目中的历史文化街区在文化的传承、挖掘与活化，以及文化和商业的有机融合方面找到了一条实现消费者的价值认同和情感共鸣的新路径。

让传统文化可触可感，“小财神”萌化了所有人

“斗级营”是明朝“广积仓”的遗址。到了清朝，该仓成为标准的军粮库，专门为满蒙旗兵和运粮绿营兵发放每月兵饷。而管理各营饷粮发放机关，是以“斗”计量发放给养，故而得名“斗给营”，后来随历史变迁因谐音改为“斗级营”。

斗级营守望蛇山600多年，比昙华林、户部巷的年代还要久远，具有深厚的历史底蕴。经过反复思考论证，创意团队选择以“金斗娃”这一原创IP形象来传承与体现。

一方面，金斗娃的名字与斗级营“斗斗粮食斗斗金”的繁荣财富象征相契合，寓意掌管钱粮、日进斗金，是好运和财富的守护者。另一方面，金斗娃的形象十分可爱，帽子上有两个大大的金元宝，眼睛又大又圆，模样憨态可掬，整体造型充满了童趣和福气，让人一看就心生喜爱。

让街区文化可亲可近，人人都爱与TA“贴贴”

修旧如旧的灰瓦屋顶、红瓦坡面与高高翘起的飞檐，使斗级营历史文化街区呈现出浓郁的民国风格建筑特色。然而，国内同类民国风街区众多，如何从中突围？金斗娃原创IP的提出令古城斗级营历史文化街区的品牌形象变得清晰而个性鲜明，其独有的财富、好运与欢乐属性，为斗级营注入了自身独特且区别于同类街区的品牌文化基因，大大提升了斗级营的辨识度和记忆点。

斗级营有蕴含时光沉淀的石板路，有“玉笛黄鹤”巨幅唐诗壁画，有美式烤熏肉主题餐吧，有古朴典雅的民国风小洋楼，有小宋唱片、汉酥房、华拾书店、小隐集、漫咖啡等各种文艺气息浓郁的店铺，但对于游客，尤其是带着孩子的家庭游客来说还缺一点可以亲近的极致吸引。而萌萌哒的金斗娃对于孩子们来说有着天然的亲近感。

行走在错落有致古韵浪漫的街区里，总是能看到一群孩子自动围过来与“小财神”金斗娃跳舞、游戏、贴贴、合影等，这就使家庭游客可以有更多时间在街区内逗留，极大促进了文创店、咖啡馆、书店等各类店铺的消费，提升了整个斗级营历史文化街区的商业转化能力。

同时，与“小财神”金斗娃的互动好“出片”，游客纷纷发朋友圈打卡。

让春节文化沉浸式体验，金斗娃派送福袋传递欢乐

很多传统历史文化街区对于游客而言就是走走看看，与游客间的黏性弱。而金斗娃IP以其萌萌哒的形象与天然的亲和力为游客带来了诸多精彩互动。春节期间，金斗娃行定时在斗级营巡街，为游人送上祝福，参与新春祈福、福袋派发、蛇文化墙打卡等场景化互动体验，并在炫斗广场的音乐派对上，与主持人共同邀请现场观众上台进行游戏互动，极大增进了街区与游客的情感联系。

金斗娃还为游客设计了专门的开运舞蹈，春节期间每天在发财树下给大家祈福，并在初五举办开财库大典，为街区商家和游客祈福迎“五路财神”，为游客们带来数不尽的欢乐和惊喜。