摘要：一个成功的公司就像一条大白鲨。在其鼎盛时期，它会吞噬竞争对手，但如果它敢坐太久，它就会消亡。一些世界上最赚钱、最持久的公司是通过不断地自我改造而取得长期成功的。

西联汇款曾以电报业务而闻名，如今已将自己重塑为转账业务。

一个成功的公司就像一条大白鲨。在其鼎盛时期，它会吞噬竞争对手，但如果它敢坐太久，它就会消亡。一些世界上最赚钱、最持久的公司是通过不断地自我改造而取得长期成功的。

美国运通在Pony Express时代以包裹递送公司起家。石油巨头壳牌公司曾经进口和销售真正的贝壳。但这些公司和榜单上的其他10家公司都与时俱进，不断发展产品线和商业战略，以领先客户需求一步。在商界，做变色龙比做大白鲨要好。

让我们列出12家完全重塑自我的公司，从化妆品到电子产品。

12. LG

LG Nano Cell 8K电视在德国柏林举行的“2019 IFA家电展”上亮相。LG的第一个成功是1947年的一款面霜。

1947年，LG创始人具仁会创立了“幸运化学”。该公司的第一款热门产品是一款名为Lucky的受欢迎面霜，它有一个塑料盖子，这是韩国最早的注塑塑料产品之一。

1958年，公司从健康和美容产品（塑料梳子和牙膏）跨越式发展，进入电子产品领域，特别是晶体管收音机。这家分拆出来的公司被称为Goldstar。金星品牌在韩国创造了一些重大的制造业“第一”，比如韩国制造的第一台黑白电视、冰箱、空调、洗衣机、彩电等。

1983年更名为Lucky Goldstar集团，1995年正式更名为LG。同年晚些时候，LG收购了美国最大的家电公司之一Zenith Corporation。

如今，LG已不再是一家公司，而是在LG集团旗下运营的19家独立控股公司，其中包括1947年成立的化学公司LG化学，以及拥有LG Twins（棒球）和LG Sakers（篮球）两支职业运动队的LG体育。

11 .伯克希尔哈撒韦公司

伯克希尔哈撒韦公司首席执行官沃伦·巴菲特曾说，收购这家纺织公司是他最糟糕的交易。

2022年，沃伦·巴菲特是全球第八富有的人，据报道他的身价为1155亿美元，这要归功于他通过控股公司伯克希尔哈撒韦公司进行的精明投资。作为内布拉斯加州人，巴菲特被称为“奥马哈先知”，因为他在挑选成功股票方面有着近乎预言性的直觉。

但很少有人知道全球投资巨头伯克希尔哈撒韦公司创立背后的奇怪故事。1927年，哈撒韦制造公司在马萨诸塞州新贝德福德建了一家纺织厂。1955年，它与伯克希尔高级纺织协会合并，成为伯克希尔哈撒韦公司。

20世纪60年代初，美国纺织业萎缩，巴菲特开始以低价买入伯克希尔哈撒韦公司的股票，然后再卖给该公司获利。然后，这家公司的所有者犯了一个严重的错误——他们把巴菲特气疯了。这位首席执行官向巴菲特报了一揽子股票的价格，但在实际出售时却试图压低他的价格。对此，愤怒的巴菲特买下了该公司的多数股权，并迫使股东退出。

由于外国竞争，巴菲特于1985年取消了纺织业务，但保留了公司的名称，作为他数十亿美元全球投资的公司控股公司。很难想象有比巴菲特收购伯克希尔哈撒韦公司更有利可图的企业再造了。

10.壳牌

壳牌的标志不仅仅是一个符号；这是对该公司最初作为装饰贝壳进口商的认可。

作为全球最大、最富有的能源公司之一，它的起源可以追溯到伦敦东区的一家小古董店。19世纪30年代，马库斯·塞缪尔经营着一家古董和收藏品店，专门经营从远东进口的装饰贝壳。（当时在室内装饰中使用贝壳非常流行。）他的儿子们将其扩展为更广泛的进出口业务。他们的船只从伦敦出发时满载着机械和工具，从日本和中国返回时满载着大米、丝绸和铜器。

到19世纪末，全球石油繁荣的舞台已经搭建好。内燃机推动了一场以石油为基础的交通革命。1892年，塞缪尔建造了世界上第一艘在苏伊士运河上航行的散装油轮，极大地提高了向欧洲输送石油的管道的效率。1897年，他们将航运业务更名为壳牌运输和贸易公司。

20世纪初，壳牌与荷兰皇家石油公司合并，联合起来对抗约翰·D·洛克菲勒的标准石油公司。荷兰皇家石油公司是壳牌在远东油田最接近的竞争对手。新的荷兰皇家壳牌集团用扇贝取代了之前的贻贝标志，现在在全球46,000个壳牌加油站都可以看到扇贝标志。2022年，该公司从荷兰皇家壳牌更名为壳牌有限公司。

9.诺基亚

诺基亚在2014年出售了手机业务，现在专注于网络硬件和软件。

1871年，芬兰采矿工程师Fredrik Idestam在芬兰西南部诺基亚镇附近的Nokianvirta河岸边建造了第二家造纸厂。他将自己的造纸公司命名为诺基亚公司。1898年，芬兰橡胶工厂开始生产橡胶轮胎和胶鞋。1912年，第三家制造商芬兰电缆厂加入了这两家公司，最终成为诺基亚公司。干净、色彩鲜艳的诺基亚牌胶靴是该公司的第一个突破性成功。

1963年，诺基亚的电子部门开始为军队和紧急服务部门生产无线电话。到20世纪70年代末和80年代初，诺基亚制造了世界上第一批商用无线电话和汽车电话，这些笨重的设备每个都重达几磅。上世纪90年代，诺基亚卖掉了橡胶和造纸部门，转而专注于基于新兴数字GSM网络的手机业务。

从1998年到2012年，诺基亚连续14年的手机销量超过了世界上任何一家公司。但后来被三星和苹果等智能手机制造商超越。2014年，诺基亚将其手机业务卖给了微软，微软从其设备中去掉了诺基亚的名字，但这家拥有155年历史的公司并没有完成转型。截至2022年，诺基亚主要是一家网络硬件和软件提供商，因为它在2015年收购了阿尔卡特朗讯。

另一家名为HMD的芬兰公司现在获准销售诺基亚品牌的手机，包括一款老式翻盖手机。

8.IBM

商学院经常研究IBM的再造。

1984年，IBM凭借其标志性的个人电脑成为计算机界无可争议的王者。IBM是成功的，因为它没有试图自己做所有的事情。与苹果不同的是，苹果自己制造每一块硬件，为自己的电脑编写每一行软件，IBM从较小的制造商那里购买硬件组件，并在出厂时预装微软的Windows操作系统。

具有讽刺意味的是，正是这个让IBM成为华尔街宠儿的战略差点导致了它的灭亡。所谓的“个人电脑克隆”很快充斥了市场，每一款都使用更便宜的组件，运行相同版本的Windows。庞大而笨拙的IBM在创新方面进展缓慢，这使得灵活的竞争对手能够以更低的价格与之竞争。1993年，IBM公布了当时美国企业历史上最大的亏损——80亿美元。

这家经历了从打孔卡到超级计算机等技术革命的公司，不得不做出一个极其艰难的选择：要么创新，要么死亡。IBM做出了一个勇敢的决定，放弃了其核心商业模式——生产和销售低利润率的个人电脑、电脑芯片、打印机和其他硬件。IBM的新重点将是为企业提供IT专业知识和计算服务。到2010年，IBM已经在IT服务领域收购了200多家公司。商学院曾将IBM的重塑作为互联网时代企业演变的典范进行研究。

该公司还在人工智能领域投入巨资，推出了沃森超级计算机（Watson超级计算机击败了当时最优秀的《危险边缘》选手肯·詹宁斯），这将是该公司的下一件大事。然而，尽管沃森仍然是业界最好的自然语言处理器之一，但它还没有找到核心应用。但不要把IBM排除在外。

7.任天堂

任天堂以销售扑克牌起家。

任天堂的历史早在这家日本游戏公司于1985年发布其广受欢迎的任天堂娱乐系统（NES）游戏机之前就开始了。任天堂Koppai是由Fusajiro Yamauchi在1889年创建的纸牌公司。1949年，Fusajiro患了中风，他22岁的孙子山内博继承了他的事业。在接下来的63年里，山内溥将任天堂变成了世界上最成功的游戏公司。

由于担心有限的纸牌市场，山内博测试了其他产品和服务，包括出租车公司、速食米饭、小时旅馆和玩具。任天堂在1963年推出了第一款大受欢迎的玩具“Ultra Hand”，这是一款带有吸盘手指的可伸缩塑料抓取器。由于对电子游戏的流行感兴趣，任天堂获得了在日本分销世界上第一台家用电子游戏机Magnavox Odyssey的权利。1977年，任天堂发布了第一款游戏机TV-Game 6，提供了同一款网球游戏的六个版本；它被雅达利标志性的2600游戏机黯然失色。

山内博的重大突破出现在游戏厅。1980年，传奇的任天堂电子游戏设计师宫本茂创造了第一个街机版本的《大金刚》，主角是挥舞着锤子的英雄马里奥。1985年，当NES游戏机进入美国市场时，宫本茂的经典游戏《超级马里奥兄弟》成为了此后30年最畅销的电子游戏系列。山内博一直执掌任天堂，直到2013年去世，享年85岁。

任天堂的最新游戏机Switch是2021年美国、欧洲和日本最畅销的游戏机。

6.西联汇款

西联汇款在汇款方面非常受欢迎，以至于国际机构利用其汇款统计数据来追踪移民劳工的全球流动。

1844年，塞缪尔·莫尔斯从华盛顿特区向马里兰州的巴尔的摩发送了第一条电报信息，向世界介绍了长途通信。企业家们争先恐后地利用这项革命性的技术，铺设了数英里的电报线路，将美国的年轻城市连接起来。成立于1851年的纽约和密西西比河谷印刷电报公司就是其中一家羽翼未丰的电报公司。该公司很快与竞争对手电报网络合并，并更名为西联汇款。

在最受欢迎的1929年，西联汇款发送了超过2亿份电报。随着更便宜的长途电话服务的出现，这种业务逐渐衰落，并被互联网所终结。幸运的是，这家公司一直有不同的兴趣。它早在1871年就开始了电汇业务。

该公司还于1935年推出了传真服务，于1974年发射了第一颗商业通信卫星，并于1982年启动了首批商业电子邮件服务之一EasyLink。如今，西联汇款是世界上最大的汇款服务公司，在200多个国家拥有60多万家代理机构。该公司最后一次发出电报是在2006年。

5.威普罗

威普罗最初是卖植物油的。

威普罗是世界上最大、最成功的IT服务公司之一。它被称为“印度的IBM”，在全球六大洲拥有22万名员工。威普罗每年从IT外包和软件工程中获得数十亿美元的收入，因此得知威普罗是西印度产品公司的简称，着实让人感到意外。

1945年，威普罗开始生产并向印度家庭主妇销售植物油。在接下来的20年里，该公司将业务扩展到肥皂、洗涤剂、滑石粉、灯泡和其他消费品。直到1966年，21岁的Azim Premji从他父亲手中接管了公司，威普罗才首次扩展到It领域。

上世纪80年代，Premji将公司总部迁至班加罗尔——印度的硅谷，开始生产个人电脑和设计企业软件。如今，威普罗85亿美元的收入大部分来自美国，它在美国提供外包研发和it咨询服务。威普罗仍然通过一家名为威普罗企业有限公司的公司子公司销售洗漱用品、照明和其他消费品。

4 .国家地理

弗里曼是国家地理频道“上帝的故事”系列节目的主持人。

国家地理学会于1888年出版了第一本杂志，并于1914年印刷了第一批令人惊叹的彩色照片，这些照片描绘了遥远的地方、野生动物和异国文化。这本黄色封面的杂志成为几代美国家庭咖啡桌上的主食，但在20世纪90年代开始流失订户，因为年轻读者认为这是他们祖父母的杂志。

国家地理学会首席执行官约翰·费伊并没有坐等《生活》等标志性照片杂志遭遇同样的命运。相反，他带头在所有媒体平台上重塑国家地理品牌，尤其是2001年推出的国家地理频道。

在电视节目中，《国家地理》从严肃的自然纪录片转向了《阿拉斯加终极生存》、《边境战争》和《美国一夫多妻制》等真人秀系列的折衷组合。《国家地理》的转型部分归功于其大股东鲁珀特•默多克，他对哗众取宠的成功并不陌生。

2019年，作为媒体巨头迪士尼收购20世纪福克斯的一部分，《国家地理》被迪士尼收购。国家地理品牌现在是世界上最知名和最值得信赖的品牌之一，并标榜自己是“优质事实内容的全球领导者”，每月通过多个电视网络、杂志和社交媒体渠道吸引7.3亿人。

3.美国运通

美国运通实际上是以包裹递送服务起家的。

美国运通是在西部大扩张时期成立的，与此同时，西联汇款也应运而生。1848年在加利福尼亚发现黄金后，成群结队的拓荒者前往西部，依靠快马邮递从东部发送和接收包裹和货币。美国运通在纽约和中西部之间运营，1850年开始提供货物和贵重物品的递送服务。它的两位创始人，亨利·威尔斯和威廉·法戈，分别创立了富国银行。

与西联汇款一样，美国运通在其历史上也不断地自我改造。在早期，美国运通最好的客户是银行，它们依靠美国运通在遥远的分支机构之间运送股票、票据甚至货币。1882年，美国运通开始提供自己的金融产品——汇票。1891年，该公司发行了世界上第一张旅行支票。在20世纪之交，美国运通走向全球，在欧洲各地开设了货币兑换处。

但对美国运通利润影响最大的一次革新是它进入了签帐卡业务。第一张美国运通签帐卡于1958年发行。它每年收取6美元的会员费，比竞争对手高出1美元，以确立自己的威望卡地位。今天，美国运通作为一家全球金融服务和旅游公司仍然蓬勃发展。

2.康宁

康宁从制造灯泡，到为NASA火箭制造隔热窗，再到为智能手机制造防刮“大猩猩玻璃”。

康宁是美国创新的传奇。这家玻璃公司自1851年以来一直在不断调整其产品以满足最新技术的需求。它开始为托马斯·爱迪生的第一盏电灯开发玻璃灯泡。到1908年，玻璃灯泡占康宁公司业务的一半。

但这只是该公司第一次使用玻璃。1915年，它推出了耐热玻璃器皿，可以放进烤箱。1952年，康宁公司一位名叫S. Donald Stooky的工程师不小心把一块光敏玻璃加热过了头，玻璃结晶成一种白色的、耐用的材料，这就是康宁餐具，一种用于烹饪和烘焙的耐烤箱产品。

在20世纪70年代，康宁的工程师们率先生产出与传统铜缆相比能够传输大量数据的光纤电缆。如今，光纤仍然是康宁最大的赚钱工具，为Verizon等公司提供数百万英里的传输线路。

2007年，苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯要求康宁为其新产品iPhone制造一种防刮、防摔的玻璃。今天，大猩猩玻璃不仅安装在每一代iPhone上，而且还安装在三星、谷歌和LG的手机上。汽车制造商吉普甚至为牧马人挡风玻璃提供大猩猩玻璃选项。

康宁的总部仍然设在纽约康宁，这是美国最后的“公司小镇”之一，但这家全球性公司在15个国家拥有108家工厂，员工超过51,000人。

1.苹果

苹果可能比其他任何公司都改造了更多的电子设备，现在也在从事内容创作业务。

苹果所做的不仅仅是重塑自我；你可以说它重新创造了“再创造”行业。传奇CEO史蒂夫·乔布斯并没有发明任何让苹果家喻户晓的产品，但他和他的设计团队让这些产品变得更好。个人电脑并不是苹果发明的，但最初的苹果麦金塔电脑上直观的图标界面让当时基于dos的家用电脑大受欢迎。苹果没有发明一体机或轻型笔记本电脑，但它确实推出了自己的机型，其风格和以用户为中心的设计，以至于没有人记得最初出现的笨拙的旧电脑。

当苹果把注意力从电脑转向手持设备时，它实现了最伟大的重新发明。iPod和iPhone并不是第一个MP3播放器或智能手机，但它们禅宗般的设计和先进的触摸屏技术彻底改变了电子产品行业。随着iPad的推出，苹果公司结合了其最近所有的重新发明——触摸屏，轻量级设计，加上令人难以置信的强大处理器和电池——为平板电脑注入了活力，这是一个在20世纪90年代被宣布死亡的小工具领域。随着苹果手表、AirPods和自己的流媒体电视网络Apple TV+等新产品线的推出，苹果一直在不断发展和扩张。

来源：julie20098