摘要：“丑萌”反差：LABUBU由香港艺术家龙家升设计，它有着锯齿状的牙齿、不对称的眼睛等独特元素，颠覆了传统可爱形象，这种“丑萌”的设计形成强烈反差，精准击中年轻人追求个性、拒绝平庸的心理。

LABUBU突然火了，主要有以下原因：

独特的设计风格

- “丑萌”反差：LABUBU由香港艺术家龙家升设计，它有着锯齿状的牙齿、不对称的眼睛等独特元素，颠覆了传统可爱形象，这种“丑萌”的设计形成强烈反差，精准击中年轻人追求个性、拒绝平庸的心理。

- 角色设定丰富：每个角色都有背景设定，如LABUBU是爱恶作剧的森林精灵，系列作品主题鲜明，如“精灵天团”“糖果小镇”等，吸引了艺术收藏群体。

满足情感需求

- 精神疗愈：在快节奏的现代生活中，年轻人面临各种压力，LABUBU成为他们缓解压力、获得“低成本多巴胺”的精神疗愈方式。

- 个性化表达：其独特设计满足了年轻一代追求个性化表达的需求，年轻人把LABUBU挂在身上，可以“以娃识人”，形成圈层身份认同。

盲盒营销模式

- 盲盒机制：泡泡玛特通过盲盒形式发售LABUBU，隐藏款概率极低，如“LABUBU草莓脆饼”隐藏款抽中概率仅0.69%，这种机制极大地激发了消费者的购买欲望和收藏热情。

- 限量发售：再加上联名限定款、艺术大尺寸款等，二手市场价格被炒高，进一步推高热度，如LABUBU Vans原价599元，30日交易均价为13070.55元。

强大的社交属性

- 明星效应：林俊杰、欧阳娜娜、蕾哈娜、贝克汉姆等明星在社交媒体晒出LABUBU相关产品，使其迅速成为Z世代的“潮流凭证”，吸引大量粉丝跟风购买。

- 社交传播：小红书、抖音上“拆盒视频”播放量破亿，其魔性表情包被广泛传播，还衍生出“LABUBU文学”，在社交媒体上形成了强大的传播效应。

品牌的全球化策略

- 文化融合：泡泡玛特为LABUBU打开全球市场，在不同国家和地区推出限定款，如新加坡鱼尾狮限定款、泰国“LABUBU奇遇泰国”项目等，让其迅速融入各地市场。

- 跨界联名：与可口可乐、瑞幸、迪士尼、海绵宝宝等知名品牌携手联名，迅速提升LABUBU的全球知名度，加速其出海步伐。

此外，中国制造完备的产业链和强大的产业生态，为LABUBU的崛起筑牢了根基，从设计研发到生产制造等每一个环节，都展现了中国制造的硬核实力。

泡泡玛特LABUBU 新闻汇总】

（1）新华观点 发布文章：《Labubu为啥成“顶流”》

（2）求是网 发布文章：《LABUBU火爆出海做对了什么》

（3）央视网 发布文章：《Labubu为何征服了全球年轻人的心？》

（4）中华第一刊半月谈 发布文章：《一只Labubu，何以撬动全球年轻人的心？》

（5）LABUBU仿冒工厂称“供不应求”,订单排到15天后

（6）摩根士丹利上调泡泡玛特目标价至302港元，称其长期规模化潜力尚未计价。

（7）知情人士称泡泡玛特年初已扩产能但需求远超供应链反应速度。

泡泡玛特概念股梳理

特别声明：以上内容绝不构成任何投资建议、引导或承诺，仅供学术研讨。

来源：财哥看市