从“村BA”到“苏超”：寻找城市发展的独特驱动力

摘要：最近，被网友冠名“苏超”的江苏省城市足球联赛成功出圈，线下“人从众”、线上“热梗频出”的热浪，就连很多从不看球的人都会忍不住为其侧目。毕竟，“苏超”带来的不仅是13个地市之间的欢乐对决，还持续引发着不同领域的多元思考：

最近，被网友冠名“苏超”的江苏省城市足球联赛成功出圈，线下“人从众”、线上“热梗频出”的热浪，就连很多从不看球的人都会忍不住为其侧目。毕竟，“苏超”带来的不仅是13个地市之间的欢乐对决，还持续引发着不同领域的多元思考：

一个地方独特的“文化灵魂”，是如何被注入到了一场场业余比赛中的？“观赛+旅游”，是怎样引发全民狂欢的？这场文体旅融合的盛宴，能否被别的省市成功复制？

答案，就藏在一个个细节里。

草根狂欢，由来已久

“苏超”到底有多火？“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”——由这些已经传遍全网的“梗”，网友们认识了江苏人津津乐道的“十三太保”，了解了江苏各地的特产美食，重温了“楚汉之争”的历史渊源……线下，“苏超”的经济效应集中爆发：端午期间南京三天接待游客568万人次，文旅消费收入31.3亿元；常州免票政策吸引扬州15万人次跨城消费。

其实，这种全民参与的草根狂欢，并非此时才有。

网友们一定还记得，2022年盛夏那场在海内外火爆“出圈”的贵州台盘村“村BA”：现场座无虚席、观众敲锅助威、外交部发言人点赞……而它的历史，甚至可以追溯到1940年，比NBA还要悠久。

当地道的苗歌在比赛中场响起，当冠军牵着代表胜利的黄牛热闹绕场，这个“土到极致就是潮”的赛事，在2023年为台盘村所在的台江县迎来了640余万人次的游客，旅游综合收入达85亿元，同比增长均超70%；“村BA”主题的文创餐厅、茶饮店、宾馆等也拔地而起，产业链条不断延伸。

为何是贵州？为何是江苏？如今，随着粤超、闽超相继开始酝酿，一个核心问题也浮出了水面：

这种盛宴，能否被成功复制？

现象级IP，能否“多地开花”？

“村BA”和“苏超”的现象级火爆，不可避免地引来了其他省份的思考：如何因地制宜地学习借鉴、并且不让人产生“审美疲劳”？对于这个问题，我们还是得先回到那些比赛起承转合的各种细节里，去一探究竟。

文化基因决定生长方向。“村BA”的“土味”源于当地几十年来“新吃节”的民俗传承：用当地语言解说比赛、拿锅碗瓢盆“应援”、观众投篮命中便能获得猪腿、猫坡西瓜等奖品；而江苏省作为中国历史上首个足球赛事举办地，拥有完备的足球青训体系、5支男子职业俱乐部和丰富的民间足球活动。所以，这两个成功的赛事，都是先有体育运动的文化土壤，才有了后续的火爆出圈。

经济土壤决定生长格局。江苏13个地市全部跻身全国GDP百强，5城经济总量破万亿，这种均衡发展格局使各市具备了独立承办赛事的经济实力。“散装江苏争当省会”的“口嗨”背后，是人们的城市认同、文化自信，如此才能激发出城市之间的良性竞争。在保证群众性的同时，组织者也在以职业化标准办赛，各地丰厚的训练补助保证了球员的参与度；多渠道直播、专业裁判等投入则在技术层面保证了赛事的观赏性。

由此可见，以往的成功案例都离不开本地文化、地域特色的加持，都符合市场经济规律，都有群众广泛参与的基础，正是这几点的完美结合，才调动起了较多的社会关注度。正如北京师范大学教授万喆所说：体育的生命力还是在于能否扎根民间、融入文化、服务民生。所以，其他省市若想在自己的地盘重现“村BA”和“苏超”的“辉煌”，不妨先到群众中去观察一下大家都在关注什么、在参与什么，在考虑“出圈”之前先考虑如何把参与其中的人服务好了。毕竟，只有参与者感到快乐，才有可能超越复制，打造出独属于自己的话题和“梗”。