摘要：近日，直播电商行业爆出一起重磅事件——辛选集团因虚假宣传、夸大产品功效等违法行为，被市场监管部门罚款175万元，并被责令停止相关虚假宣传行为。这一事件不仅引发了广泛关注，也为整个行业敲响了警钟。

近日，直播电商行业爆出一起重磅事件——辛选集团因虚假宣传、夸大产品功效等违法行为，被市场监管部门罚款175万元，并被责令停止相关虚假宣传行为。这一事件不仅引发了广泛关注，也为整个行业敲响了警钟。

事件回顾：虚假宣传引发争议

2024年10月19日，辛选集团旗下主播辛巴及其徒弟蛋蛋在一场直播带货中，推广了一款名为“合普诺爱毕可酵母调制乳粉”的产品。在直播中，主播声称该产品具有多种神奇功效，例如能够治疗鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等症状，甚至可以在两小时内显著提升免疫力。这些夸张的宣传迅速引发了消费者的质疑。

随后，有博主“桃白白style”向市场监管部门进行了实名举报，称辛选集团存在虚假宣传、夸大产品功效等问题。举报内容得到了相关部门的高度重视，并迅速展开调查。

处罚结果：虚假宣传被实锤

2025年2月5日，广州市白云区市场监督管理局发布了《举报处理答复书》，明确指出辛选集团在直播带货过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等违法行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。根据相关法律，辛选集团被处以175万元的罚款，并被责令停止虚假或引人误解的商业宣传行为。

此外，调查还发现辛选集团在推广其他产品时也存在类似问题，例如“芊小白377美白身体乳”“华阳升牛腩六河厂家手工红粉条”等产品也被质疑存在虚假宣传行为。

辛选集团的回应与整改

面对处罚，辛选集团迅速采取了整改措施。2024年11月25日，辛选集团通过快手平台发布公告，承认在推广“合普诺爱毕可酵母调制乳粉”时，主播讲解措辞不当，并决定对当天所售产品做退款处理。已发货和被动退款的用户如有疑虑，可申请“退一赔三”。同时，辛选集团表示将严格规范未来的推广行为，并向消费者致歉。

然而，尽管辛选集团采取了补救措施，但其虚假宣传行为已经对消费者造成了严重误导，同时也损害了自身的品牌形象。

行业警示：直播电商需回归本质

辛选集团此次被罚，再次暴露了直播电商行业存在的乱象。近年来，随着直播带货的兴起，许多商家为了追求流量和销量，不惜夸大产品功效、虚构商品性能，甚至编造虚假故事来吸引消费者。这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了行业的健康发展。

此次事件也为直播电商行业敲响了警钟。监管部门需要进一步加强对直播带货的监管力度，严惩虚假宣传行为；同时，直播电商平台也需要承担起主体责任，加强对主播和商家的审核与管理。只有这样，直播电商行业才能真正回归到以产品质量和服务为核心的发展轨道上来。

结语：虚假宣传终将付出代价

辛选集团因虚假宣传被罚175万元，再次证明了“虚假宣传终将付出代价”的道理。对于任何企业而言，诚信经营才是立足之本。希望此次事件能够成为直播电商行业的一个转折点，推动整个行业向着更加规范、透明的方向发展。

来源：我是王大葱