摘要：今年春节是入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。随着太原市持续加大文旅宣传力度、晋祠天龙山景区成功创建国家级5A景区，以及演唱会经济和《黑神话：悟空》带动，春节期间迎来了新一轮旅游热潮。
今年春节是入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。随着太原市持续加大文旅宣传力度、晋祠天龙山景区成功创建国家级5A景区，以及演唱会经济和《黑神话：悟空》带动，春节期间迎来了新一轮旅游热潮。
一、市场繁荣活跃，消费潜力持续释放
（一）线下旅游情况
2025年春节假期，太原市A级景区、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等共接待市民、游客505万人次，比去年同期增长17.9%。主要情况如下：钟楼街接待98.8万人、汾河公园35.37万人、动物园34.92万人、中正天街28万人、太原古县城27.22万人、晋祠天龙山20.09万人、植物园18.45万人、晋阳里15.45万人、玉泉山11.28万人、山西省博物院7.78万人、小井峪文化园7.4万人、方特6.4万人、蒙山5.55万人、晋商博物院3.87万人、太原博物馆3.53万人、山西青铜博物馆3.53万人、山西自然博物馆3.06万人、采薇庄园2.5万人、山西科技馆2.18万人、双塔博物馆2.02万人、太山1.8万人、北齐壁画博物馆1.58万人。
（二）线下旅游特点
一是旅游热度不断飙升。春节期间，太原的旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，太原凭借丰富的非遗资源和独特的民俗活动，成为热门旅游目的地之一。全市A级景区、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等接待人次比去年同期增长17.9%。太原机票订单量同比增长2%，入境游订单量同比增长24%。
二是文物古建游受热捧。博物馆过大年成为市民游客欢度春节的热门新选择，春节期间，省城文物景区、文博场馆接待游客69.67万人次，实现门票收入907.56万元。其中，市属文博场馆接待游客47.65万人次，实现门票收入721.31万元，省外游客占比81.27%。晋祠天龙山景区作为我市第一个5A级旅游景区，春节假期接待游客20.09万人次，实现门票收入613.60万元，同比分别增长5.20%和1.05%。
三是非遗过年赢得青睐。作为首个“非遗版春节”，打卡非遗体验活动、过个地道中国年的“年味游”成为众多游客的新年出行首选。春节期间，市、县两级文旅部门、各景区、景点、历史文化街区精心策划并推出一系列非遗体验、民俗展演、主题集市等活动，发布4条非遗美食线路，将传统技艺与现代生活深度融合，倾心打造了“有温度、有内涵、有年味”的文旅“非遗大餐”。晋祠博物馆通过开展系列年俗展览和非遗互动活动，让游客沉浸式体验和了解太原深厚的文化底蕴；太原古县城内舞龙舞狮、社火表演、乐器弹奏等非遗民俗表演精彩纷呈，游客仿佛穿越回了古代的繁华市集；刘家堡非遗小镇“堡里有年味·回村过大年”活动，开展秧歌、背棍、高跷、打铁花等特色民俗非遗表演600余场；太山博物馆举办“蛇转乾坤”年俗打卡活动；太原钟楼街开展新春民俗演艺活动和新春市集。太原在非遗旅游方面表现突出，吸引了大量国内外游客前来体验，携程数据显示，太原的非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。
四是庙会花灯热闹非凡。太原古县城、玉泉山城郊森林公园、晋阳湖桃花岛、太原方特、清徐清源水城以及各旅游休闲街区都举办了大型花灯会、灯展，吸引了大量市民游客前来观赏。太原古县城举办“非遗中国年 锦绣太原城”花灯会，传统非遗、国潮舞蹈、戏曲展演、民俗表演、花车巡游、传统鼓乐等节目，为广大游客带来传统与现代结合的时尚年味。玉泉山灯会宏伟绚烂的花灯造型与漫山遍野的灯光交相辉映，山体激光秀、动感昆虫世界等特色主题花灯深受欢迎。太原动物园“太原庙会”火热开场，推出精彩民俗演绎、烟火美食大街、非遗新春文创市集、亲子游乐嘉年华、国风年俗沉浸式打卡五大主题活动，百余项年味项目，让游客在欣赏民俗表演的同时还可享受吃喝游玩全程服务。春节期间动物园共接待34.92万人次，比去年同期增长129.43%。
五是冰雪旅游持续升温。为大力发展冰雪经济，持续释放冰雪魅力，努力让“冷资源”变身“热产业”，春节前，市文旅局组织开展了“品锦绣冬韵、赴养生之约”锦绣太原冬季旅游系列文旅宣传推广活动，发布了“冰雪绮梦，趣乐无边”“温泉康养，暖愈身心”“晋韵头脑，食萃精华”“傅山足迹，文脉传承”“古建华章，史韵流芳”等五条太原冬日星旅线路以及一系列精彩纷呈的主题活动、体验互动项目，为国内外游客提供更多的品味文化、亲近自然的产品。广大游客朋友在玉泉山冰雪大世界体验玉树琼枝的美景与丰富多彩的冰雪项目；在采薇庄园滑雪场雪道飞驰，感受冰雪运动的无尽魅力；在稻田雪国解锁冬日新玩法，游玩雪地摩托、雪地坦克等50多个冰雪项目。
六是交通出行高效便捷。春节期间，太原南站迎送旅客101.45万人次，其中抵并旅客51.12万人次，发送旅客50.33万人次。太原站迎送旅客35.27万人次，其中抵并旅客17万人次，发送旅客18.27万人次。武宿机场旅客吞吐量35.45万人次，其中抵并旅客16.9万人次，发送旅客18.55万人次。由太原公交公司打造的观光巴士在春节期间开启试运营，共设置寻味老太原、锦绣太原、潮玩音乐三种主题巴士线路，巴士以钟楼街“IP钟”、北齐、盛唐文化等进行外观设计，独具匠心，并配有讲解员和太原美味小食，让游客体验到了不一样的“锦绣太原”。
（三）线上旅游情况
2025年春节假期，伴随着返乡探亲、旅游过年等需求在春节集中释放，亲子家庭、阖家出游成为假期出行主旋律。太原市省外游客占比不断扩大，多样化的消费体验场景有效提升了春节假期游客的过夜率，中青年群体为假期出游“主力军”。
1.山西文旅云平台线上情况。根据山西文旅云线上测算，2025年春节假期，全市客流接待量位居全省第一。
（1）客源地情况。省外游客占比为38.57%，较2024年春节假期提升了5.08个百分点，省外客流占比位于全省前列。其中，北京市旅游客占12.66%、河北省占8.42%、陕西省占6.40%，是重要的省外客源地。省内游客占比为61.43%，其中，太原市本地游客占比为56.25%，晋中市占11.34%、吕梁市占10.97%、忻州市占5.41%，为省内主要客源地。
太原市2025年春节假期省内外游客分布情况
太原市2025年春节假期省外游客分布情况（前10位）
太原市2025年春节假期省内游客分布情况
（2）游客过夜率。过夜游游客比例达59.68%，较2024年春节提升18.63个百分点。其中，１日游游客占比最高，达40.32%，其次是2日游占比23.44%，4日游及以上占比21.89%，3日游占比14.35%。游客玩得更远、停得更长。
太原市2025年春节假期游客过夜情况
（3）游客人群画像。太原市游客男性比例略高于女性，男性占51.29%，女性占48.71%；年龄分布以中青年游客居多，25-54岁的游客比例为75.14%，其中35-44岁群体占比为26.85%,较2024年春节略有上升。中青年人群仍是出游主力。
太原市2025年春节假期游客性别分布
太原市2025年春节假期游客年龄分布
2.同程旅行平台线上情况。根据同程旅行平台大数据测算，春节期间同程平台太原市游客数同比增长35.39%，其中景区游客同比增长8倍，酒店消费总金额超500万元，景区消费总金额超200万元。太原旅游热门景区排名TOP10：太原动物园、晋祠天龙山、蒙山、东湖醋园、山西青铜博物馆、太原植物园、太原古县城、太山、山西博物院、山西科技馆。
（四）全市旅行社和星级饭店接待情况
春节假期,全市旅行社共组织接待1066个团队、13799人。其中接待旅游团队619个、8483人，接待人次同比增加225%，以精品游、定制游小包团等居多；组织国内游团队413个、4724人，同比增加12%，国内游主要目的地为海南、广东、云南、广西、福建、四川等地；组织出境团队34个、592人。全市旅游星级饭店营业情况相比往年增长明显。年夜饭、家庭聚会等餐饮客人大幅度增加，春节期间上座率达80%以上。
二、节日氛围浓厚，新春活动精彩纷呈
一是文化旅游活动丰富多彩。春节期间，为丰富全市群众的节日文化生活，营造欢乐、喜庆、祥和的节日氛围，市文旅局会同各县（市、区）、相关部门和文旅单位以“锦绣太原城欢乐中国年”为主题，采用线上线下相结合的方式，依托各级各类公共文化场馆、景区景点、历史文化街区、美丽乡村等，组织开展了450场文化旅游活动，涵盖群众文化活动、演出演艺、传统民俗、非遗展演等。山西大剧院、青年宫演艺中心、太原工人文化宫、好悦来曲艺说唱剧场等省城各剧场、太原古县城以及全市演出院团在全市共开展79场演出，观看人数达3.5万余人次。太原市图书馆春节期间推出山西省首个寺观壁画专题展——“壁上观晋”大鸣堂寺观壁画专题展；太原市文化馆组织沿黄九省城市民歌演唱会和2025迎新春新创小戏小品展演；太原美术馆举办“天地人和——卢禹舜中国画作品展”和2025山西非遗年俗艺术展。
二是戏曲春晚带火传统文化。中央广播电视总台《2025年春节戏曲晚会》于1月14日在山西太原古县城主会场圆满完成录制，于1月30日正月初二晚黄金档在央视综合频道、戏曲频道播出。首播当日，观众触达人次超5亿次。此次总台春节戏曲晚会首次走进历史文化名城太原，集中展示了戏曲大省山西丰富多彩的戏曲文化。晚会以“盛世梨园，锦绣山河”为主题，将主舞台设置在太原古县城的楼台之间，利用无人机航拍、外景街区秀等形式，将舞台延展到晋祠、迎泽大桥、钟楼街、山西博物院等多个太原特色地标，将太原的历史文化、城市风貌等展现给了广大观众，激发了游客前来太原旅游观光、打卡的兴趣，进一步提升太原的影响力。
三是文艺舞台进一步拓展。“锦绣欢歌过大年”——2025年太原市春节联欢晚会1月20日在新落成的晋剧艺术中心完成录制，晚会通过歌曲、舞蹈、戏曲、相声、小品、莲花落、音乐情景剧等多种艺术表现形式，充分展示全市上下一年来拼搏奋斗取得的显著成绩，期许展望太原转型发展的美好前景，生动表达了家国情怀、人间真情和人民群众对太原这座城市的热爱，在春节前夕和期间为全市人民献上了一份新春文化大餐。1月26日，晋剧艺术中心正式启用，对公众开放，为传统文化的传承与创新提供了更加广阔的空间和丰富的平台，组织开展多场惠民演出，进一步丰富了市民的精神文化生活。
四是电影市场人气高涨火爆。今年春节档，六部热门影片齐聚蛇年新春，涵盖了喜剧、悬疑、动画、战争、武侠、神话等多种类型，给观众提供了充分选择空间，电影市场不断升温、持续火热。据猫眼专业数据显示，截止2月4日，太原市票房达6521.75万元。其中，太原龙湖万达影城继2021年之后，第四次挤进春节档影城票房TOP10，以421万票房、6.8万观影人次位列第三位，比去年排名提升一位。
三、宣介推陈出新，锦绣太原频频出圈
春节前夕，全市文旅行业组织开展了全方位、立体式、多角度的文旅宣传推介，吸引全国各地游客前来太原，赏美景、品文化，感受欢乐中国年的喜庆和地道的太原年味儿。精心策划推出“冰雪里寻浪漫、民俗中找年味、欢娱中趣游乐、博物馆庆新春、博览中赏文化、街巷中品美食、古建中读历史、戏曲中听故事”8条精品旅游线路；在太原古县城举办“锦绣太原城欢乐中国年”文化旅游系列活动发布启动仪式；在龙江航空两架飞机打造了锦绣太原主题航班；冠名打造“唐风晋韵 锦绣太原”号动车组专列，并在太原南站举办首发仪式；组织非遗代表性项目参加2025年“百站百车·文明同行”春运主题宣传活动。
春节期间，中央广播电视总台、新华社、中新社等央媒持续聚焦太原市新春文旅市场，央视《新闻联播》1月29日-2月2日连续报道太原文旅活动、民俗文化盛况等。央视综合频道、新闻频道、财经频道、农业农村频道等分别以“山西太原古城年味浓 民俗表演丰富游客体验”“太原逛庙会赏花灯，乐享春节假期”“新春庙会热闹红火，感受传统年俗年味”“堡里年味浓 古村欢迎您”“古韵晋祠年味浓 传统文化润人心”等为题报道太原浓浓的年味。央视新闻频道特别节目以及各级各类媒体等大篇幅、大频次报道《2025年春节戏曲晚会》拍摄情况，并对太原进行了全方位宣传推广。通过央视等中央媒体的广泛传播和宣传，进一步提升了太原的知名度与美誉度，吸引了来自全国各地的游客来锦绣太原旅游度假、过传统中国年。
来源：锦绣太原
