摘要：前段时间，又一波IP向新品席卷了手游市场，不少还取得了超出外界预期的表现。作为被各种情怀IP精准收割的对象，陀螺君一直认为，相比过去换皮游戏横行的年代，今天的玩家更加具有消费者本位意识和游戏审美，IP游戏固然不能仅凭IP就“一招鲜吃遍天”了，但那些找准了自身定

前段时间，又一波IP向新品席卷了手游市场，不少还取得了超出外界预期的表现。作为被各种情怀IP精准收割的对象，陀螺君一直认为，相比过去换皮游戏横行的年代，今天的玩家更加具有消费者本位意识和游戏审美，IP游戏固然不能仅凭IP就“一招鲜吃遍天”了，但那些找准了自身定位的产品，依然有市场潜力。

伽马数据不久前发布了《2024中国游戏产业IP发展报告》，报告中就提及了一组用户调研数据：超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品，并且以游戏产品的接触度为最高。

这其实也在说明，IP游戏的市场和受众一直都在，未来入局的新品不会缺用户，但产品有没有找对路子，就另当别论。

陀螺在盘点未来或将上线的IP游戏时，就注意到了一款恺英网络发行的数码宝贝IP产品《数码宝贝：源码》（后简称《源码》），游戏目前在TapTap预约量已经接近20万，在好游快爆等游戏社区的评分也都在8分以上。

数码宝贝这个IP一直是80、90后情怀的代言词，一首光叔的《Butterfly》，一个“飞帽杀”的名场面，就能唤起无数人的回忆，但目前看来，在国内市场的确已有较长时间未看到相关新品了。

在深入了解《源码》后，陀螺感到有些惊喜，如果按照个人刻板印象，这可能是一款基于传统抽卡模式的数值卡牌产品，但实际上游戏主推的是自由探索和休闲养成的玩法，而这放在今天的市场，说不定有戏。

免抽卡、“去焦虑化”，IP手游找到新解法？

纵观这几年的IP改编手游产品，会发现新品入场普遍存在两个难题。

一是热门IP的竞品太多、游戏体验同质化严重，受众逐渐丧失了对新品的期待。特别是现在的玩家还对付费模式比较敏感，对“抽卡”“卖数值”等成熟的商业化套路避之不及。

二是IP的受众画像也在不断改变，包括年龄层、消费偏好等等，产品用研没跟上，就容易让玩法内容和受众需求发生错位。比如传统的数值卡牌产品，倾向于用较多的重复性肝氪内容来提高留存，但如果新品入局依旧保持类似的定位，恐怕很难让IP受众产生兴趣。

《源码》有意思的地方就在于，它在抓住了IP主要吸引力的同时，还大胆调整了核心体验和付费逻辑，用产品的差异化，为解决IP向手游的“疑难杂症”提供了新思路。

首先，《源码》在美术表现上有所突破。数码宝贝IP的视觉核心无疑是数码兽，而目前市面上相关产品对数码兽形象的塑造，大多局限于卡通2D风格。

但比较关注这一IP的粉丝可能会发现，近年来偏写实风格的数码兽形象实际上也很受欢迎，尤其是在日本万代的数码宝贝官方宣传中，更具有次世代感和形象立体化的写实风数码兽有很高的讨论度。

《源码》实际上也是抓住了这一市场空白，利用PBR写实风格的建模和美术形象，与以往产品建立起明显的区分度，视觉上能带给玩家耳目一新的感受。

其次，《源码》摒弃了围绕数码兽做抽卡这类套路，让大部分数码兽都有机会通过游戏探索逐步获取。

《源码》的一个核心体验，就是在轻度的剧情引导下，鼓励玩家在大地图中自由探索，体验各种闲趣玩法，并在这一过程中收集数码蛋、获取养成材料、遭遇战斗和特殊事件，而这个过程没有体力限制。

由于在大地图中获取的是初始数码蛋，玩家可以依据自己的喜好自主决定进化路线，这对IP粉丝来说也更具有代入感和认同感。

按这套玩法，理论上讲，玩家能通过孵蛋、养成和进化来获得很多心仪的数码兽，这一特点对IP粉丝来说无疑极具吸引力。

此外，《源码》玩法较一般的卡牌游戏差异化较明显。游戏在玩家前中期呈现的体验主要为自由探索和钓鱼、孵蛋等休闲玩法，更加强调松弛和“去焦虑化”的游戏体验。

换言之，玩家可以用自己的节奏来体验IP内容，这对大多数已经走入社会，工作和生活相对忙碌的玩家来说无疑更具吸引力。

最后，《源码》核心玩法虽然偏向于休闲，但在战斗模块也有一定的策略深度。

一方面，游戏里数码兽的横向养成维度较丰富，技能、插件和因子等模块能为数码兽打造出不同的BD。

另一方面，《源码》还在回合制战斗中引入了“连携”和“过载”等机制，能让玩家预支能量抢占优势、或是通过合理配队打出高伤，比较经典的，就是战暴和钢铁加鲁鲁的连携招式。

这在鼓励玩家培养更多类型的数码兽同时，也为PVE和PVP的对战策略和长线化方面提供了不错的开发潜力。

总的来讲，《源码》的亮点在于跳出了IP手游的套路化模式，做出了一定程度的产品创新，无论是数码兽的获取来源设计还是去除探索的体力限制，都切中了当下玩家普遍的痛点，因此很有机会获得一批忠实IP粉丝的认可。

发力线下营销，“老字号”IP依然能打

实际上，IP手游如今不好做，不仅在于产品层面需要有所突破，还在于新生IP源源不断地冲击市场，一定程度上挤兑了经典IP的声量。那么数码宝贝作为一个“老字号”，如今的号召力如何？

谈到数码宝贝IP，无论如何都绕不开1999年播出的东映动画《数码宝贝大冒险》，这一原创动画在2001年正式被引入中国大陆，成为了无数人心中的童年经典之作。

而在近几年，这一IP也以多种媒介形式在国内市场持续活跃。比如2020年，内地上映了剧场版动画《数码宝贝：最后的进化》，票房突破1亿元。再比如数码宝贝IP实体卡牌DTCG前两年也开始推出简体中文版本，开始进军内地市场。

图源网络

显然，基于庞大的IP粉丝数量，仍会有许多用户为情怀买单，国内市场潜力依旧。那么问题来了，《源码》打算如何找到数码宝贝IP的受众？

如果观察《源码》团队在社交媒体上的运营动作，会发现他们给出的答案比较纯粹：不限于线上宣发，而是同时从线下场景入手，和真实的数码宝贝IP粉丝及玩家进行“链接”。

数码宝贝25周年主题展会“forever young”

自今年下半年以来，《源码》团队已经开启了一系列的线下运营动作，包括参加了CCG（中国国际动漫游戏博览会）、China Joy和万代南梦宫举办的数码宝贝25周年主题特展等活动。

CCG EXPO 2024

2024CJ展会

通过这种方式，《源码》可以直接触达最核心的那一批IP粉丝，让游戏与玩家建立起实际的链接，为产品未来上线起到不错的预热效果。

结语

总体而言，类似数码宝贝这样的“老字号”，其市场潜力无需质疑，但要盘活这类IP的受众群体，关键还是在于切实感知和满足今天的玩家对产品的新需求，找到比较好的切入点与受众产生链接。

而《源码》一方面抓住IP粉丝的核心需求，保证了数码兽的获取和成长是核心的内容体验，同时发力线下场景去链接核心玩家群体；另一方面，《源码》又以风格化美术、休闲玩法、自由探索养成为切入点，同时摆脱了传统的数值抽卡的商业化范式，大胆做出了差异化游戏体验。

希望未来随着这款产品上线，能有更多的IP向产品打开思路。

来源：大小姐的小馒头