摘要：从泰晤士河到湄南河畔，从米兰到东京，全世界都在为一款中国玩具而疯狂，有的门店甚至上演“抢娃”戏码。6月以来，一款名叫Labubu（拉布布）玩偶风靡全球，吸引众多国际明星晒娃的同时，运营方泡泡玛特的港股股价也突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。

极目新闻记者 黄永进

从泰晤士河到湄南河畔，从米兰到东京，全世界都在为一款中国玩具而疯狂，有的门店甚至上演“抢娃”戏码。6月以来，一款名叫Labubu（拉布布）玩偶风靡全球，吸引众多国际明星晒娃的同时，运营方泡泡玛特的港股股价也突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。

许多人知道泡泡玛特应该是在春节期间，一款与哪吒联名的手办销售爆火，不少成人纷纷在网上抢购。其实很多人不知道的是，泡泡玛特的另一款名叫Labubu（拉布布）玩偶在世界范围内销量火爆。

作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻的面孔，王宁在盲盒这条赛道上耕耘了已有15年之久。2010年，王宁在北京创建了第一家泡泡玛特门店，那一年他23岁。至今，在他的办公室里，还是摆满了潮流玩具，其中最显眼的是设计师王信明送给他的第一个MOLLY（泡泡玛特潮玩IP之一），其他的展示柜上，也摆着几排销量过亿的泡泡玛特经典IP系列。

自2018年布局王宁海外并逐步推动全球化战略以来，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表的“THEMONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。摩根大通将Labubu视为下一个Hello Kitty。Hello Kitty是日本三丽鸥公司旗下著名IP，曾在全世界掀起销售热潮。将Labubu与Hello Kitty相提并论，为中国文化出海提供新剧本。为了以本土化创作打破文化壁垒，拉布布甚至能有泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等官方款式，也不乏热心的网友为其制作美国西部牛仔款和英国皇家卫兵款等定制服装。如今的这个虚拟IP甚至被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。

从早期的MOLLY一家独大，到如今的拉布布晋升全球顶流。王宁认为：尊重经营，意味着无论多么优秀的商业模式或花哨的概念，最终都要回归到处理具体细节和对复杂问题的迭代上。王宁坚持IP矩阵丰富多元化，让他在探索IP在价值实现路径上有了更多的可能。是不是中国的凯蒂猫，已经不重要。

财报显示，2024年泡泡玛特旗下THEMONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破10亿元，DIMOOWORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。

来源：樱满集之空