摘要：十年磨一剑，从无人问津到全球顶流，拉布布labubu这个“丑萌怪兽”的逆袭，藏着Z世代的秘密。

一只labubu百万天价成交

十年磨一剑，从无人问津到全球顶流，拉布布labubu这个“丑萌怪兽”的逆袭，藏着Z世代的秘密。

01 一场跨越欧亚的童话梦

2015年，荷兰阿姆斯特丹的某个角落，6岁的男孩龙家升蜷缩在绘本堆里，被古老欧洲童话的奇幻世界深深吸引。那些精灵、怪兽与森林的传说，像一颗种子，埋进了他的童年。

十年后，他笔下的精灵角色拉布布Labubu在绘本《神秘的布卡》中诞生，带着扭曲的嘴角、圆润的身形，以及一种介于可爱与诡异之间的“邪魅”。它不是传统意义上的英雄，却有着自己的宇宙——《精灵三部曲》构建的“THE MONSTERS”怪兽世界，赋予了Labubu血肉与灵魂。

可故事的前半段，是沉默的。

当香港玩具品牌how2work将Labubu从纸面“复活”为3D玩偶时，它依然只是小众艺术圈的私藏品。直到2019年，泡泡玛特的出现，才让这个“怪兽”真正踏入商业战场。

挂在包上的拉布布

02 从“邪魅”到“甜萌”：一场风格革命

初代Labubu的盲盒系列《森林音乐会》上线时，潮玩圈的评价两极分化：有人觉得它“丑得独特”，也有人直言“不敢直视”。但龙家升没有停下脚步——他敏锐地捕捉到Z世代对“反叛美学”的渴望，开始重塑Labubu的形象：

尖锐的棱角被圆润包裹，阴郁的色调被糖果色冲淡，但它标志性的“歪头杀”和“鬼马眼”依旧存在。

这种“丑萌美学”精准击中了年轻人的神经——它既不是精致的赛博朋克，也不是讨好型的卡通，而是一种敢于打破规则、拥抱不完美的态度。正如网友调侃：“Labubu的美，是拒绝被定义的自由。”

03 命运转折点：从亚洲到全球的“怪兽出征”

2024年4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Instagram晒出拉布布Labubu挂饰的瞬间，这场风暴正式开始。

她的开箱视频在TikTok播放量破亿，泰国粉丝连夜排队抢购；欧美市场，“Exciting Macaron”系列上线即售罄，泡泡玛特APP登顶美国App Store购物榜；蕾哈娜、贝克汉姆、泰国公主……国际巨星们纷纷加入“Labubu大军”，甚至有人将它挂在爱马仕手袋上，成为名利场的新宠。

美银美林报告显示：2024年4月，拉布布Labubu在欧美市场的销售额同比暴涨8倍。

这背后，是泡泡玛特的全球化野心与社交媒体的裂变传播——当Labubu从盲盒走向联名款、从亚洲市场席卷欧美，它早已不再是某个IP，而是一种文化符号。

LABUBU

04 情绪价值：Z世代的“情感刚需”

Labubu的爆火，绝非偶然。

第一，反差美学：丑到极致就是潮。

在追求“完美”的时代，Labubu的“缺陷”反而成了它的魅力。它像一面镜子，照出了年轻人对“真实”的渴望。

第二，人格化叙事：一个立体的“怪兽”。

从绘本到盲盒，拉布布Labubu始终有完整的世界观。它不是冰冷的玩偶，而是有性格、有故事的角色。消费者收藏的，不仅是商品，更是一种情感投射。

第三，稀缺+联名：制造“饥饿感”。

限量款、隐藏款、跨界联名，每一波操作都在激发消费者的“占有欲”。而当一只131厘米高、全球仅此一只的薄荷绿Labubu以124万元天价成交时，这场“怪兽经济”已进入疯狂阶段。

拉布布

05 从潮玩到现象级：Labubu的未来

如今，Labubu的全球影响力仍在扩张。它登上纽约时装周的T台，与奢侈品牌合作推出联名包袋，甚至被博物馆收藏为“当代艺术符号”。

而这一切，都始于一个男孩在绘本中画下的精灵。

拉布布Labubu的传奇告诉我们：真正的爆款，从来不只是产品，而是一种情绪价值的传递。

当Z世代在拉布布Labubu的歪头中看到自己的不完美，在它的“怪异”中找到共鸣，这场潮玩革命，或许才刚刚开始。

来源：宋谝西游