摘要：具身认知理论改变了自古希腊哲学以来的“身”“心”分离的二元论，其核心观点是强调认知过程中身体的作用，重视心智与环境的交互作用。地名文化数字化出版物作为重要的地名文化保护传承媒介，较之传统纸质出版物在物质技术、媒介文本和符号环境等方面具有多重优势。在具身认知理论

江西地名研究

摘要：具身认知理论改变了自古希腊哲学以来的“身”“心”分离的二元论，其核心观点是强调认知过程中身体的作用，重视心智与环境的交互作用。地名文化数字化出版物作为重要的地名文化保护传承媒介，较之传统纸质出版物在物质技术、媒介文本和符号环境等方面具有多重优势。在具身认知理论视角下，地名文化数字化出版物应利用好具身技术，通过身体感知构建地名文化意义、身体行动实现地名文化感知、空间设计增强地名文化认知、概念隐喻达到地名文化深度理解。

关键词：地名文化；地名文化数字化出版物；具身认知；具身技术

党的二十大报告强调指出：“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”，我国数字出版高质量发展为地名文化数字化出版带来了新挑战和新机遇。

2022年5月1日，国务院颁布了新修订的《地名管理条例》（以下简称《条例》），《条例》的实施是加强和规范地名管理的重要举措，值得注意的是，《条例》专设“地名文化保护”专章，此举将地名文化的保护与传承提到了前所未有的高度。具身认知理论强调情景性与生成性，重视人的身体作用，认为认知、思维、记忆、学习、情感和态度等是身体作用于环境的活动塑造出来的，这为地名文化数字化出版物研发提供了难得的理论依据，因此，有必要以具身认知理论为视角，对地名文化数字化出版物进行理论与路径上的反思与探讨。

一、媒介迭代：地名文化数字化出版物的内涵及优势

地名文化数字化出版物是指将地名文化相关的资料、内容和文献以数字化形式进行编辑、整理、生产和出版的作品。地名文化数字化出版物作为保护与传承地名文化的重要载体，在保护与传承地名文化中举足轻重。一直以来，地名文化出版物多以传统的纸媒形式存在，功能有限，用户阅读体验感一般，而随着时代的发展，地名文化数字化出版物改变了之前的单一出版形式，注入了多样化元素，增加沉浸感，提升用户体验感，更好地为保护和传承地名文化的赋能续航。2006年，英国学者马伦·哈特曼（Hartmann）提出三重勾连理论，同时强调融合物质技术、媒介文本和符号环境等三维度，据此，地名文化数字化出版物较之纸质出版物在物质技术、媒介文本和符号环境上具有以下优势。

（一）物质技术上的经济性与可供性

数字化出版大大降低了印刷和分发成本，直接在网络上发布，节省了大量的物质和人力成本，大幅减少纸张和印刷耗材的使用，节约了空间和储存成本，在电子设备或云端存储，成本更低，且更加灵活和便捷。数字化出版物采用多种格式，包括电子书、网络文章、移动应用等，使得地名文化更加便捷地被传播和共享，实现多种形式的交互性，通过互动式的音视频内容、地图展示、多媒体资料等方式，使地名文化更生动、丰富和有趣，还可以与其他技术融合，提供更丰富的体验，比如结合增强现实（AR）或虚拟现实（VR）技术，打造更加沉浸式、身临其境的地名文化体验，吸引更多用户参与。

（二）媒介文本上的消费性

数字化出版物提供了更加便捷和灵活的消费方式，用户通过互联网随时随地获取到地名信息与文化信息，实现多种形式的消费，选择购买电子书、订阅平台服务、或者单篇付费等形式进行消费，还提供了更丰富的消费体验，通过多媒体元素和交互功能，让用户在阅读时可以观看视频、听取音频解说或者参与互动体验，使得消费更加生动和有趣。

（三）符号环境上的多重勾连性

数字化出版物通过文字、图片、音频和视频等多种形式来呈现地名文化信息，这种多重媒介的特点使得地名文化的符号环境更加丰富和生动，以文字展示地名的含义、历史和文化背景，以图片展现地名的景观和环境特色，以音频和视频呈现地名相关的故事和传承，这种多重勾连丰富了地名文化的符号环境，有助于提升人们对地名文化的感知和理解。此外，其交互性增强了地名文化的符号环境，通过进行在线搜索、评论交流和社交分享，使得地名文化的符号环境更加开放和互动，实时分享对地名文化的看法和感悟，与其他人进行交流和碰撞，推动地名文化的符号环境不断发展和丰富。

二、理论升维：地名文化数字化出版物与具身认知理论的天然契合

具身认知理论产生于上世纪80年代的“第二次认知革命”，其核心观点是强调认知过程中身体的作用，该理论自提出以来，打破了原有的身心分离的认知基础，并迅速成为诸多研究领域和学科的理论导向。随着数字信息时代的到来，具身认知理论在计算机应用、智慧教育、人机交互、旅游体验、信息传播以及产品设计等领域都受到了广泛重视与大量应用，显示了这一理论强大的适用性。这也为本文地名文化的数字化出版传播提供了可资借鉴的理论依据，不仅如此，具身认知理论与本文所讨论的地名文化数字化传播还有着如下天然契合之处。

（一）地名文化数字化出版物的文化嵌入性与具身认知的情境性

地名是地理空间与民族特性相融合的一种文化符号，从其产生之日始，就与文化紧密结合在一起，文化嵌入性具体表现为地名是人类精神文化活动成果的综合表现，反映了人类活动的共同规律、民族文化特征、地域文化特征以及不同时代的文化特征。因此，理解地名文化需要从具体的地名所处的地域、时代等出发。具身认知理论认为，身体与外部环境之间的互动关系，即所谓的身体体验，影响着认知感受。在地名文化数字化出版物的体验中，读者的思维同样不可能脱离地名文化情境中而存在，通过物理情境以及身体等情况要素对读者的感知产生交互性的影响，能更好地强化读者的体验感，这种体验感不仅来自普通纸质文字，更直接从图片色彩、视音频，甚至是触觉中获得，同时体验感是立体多维，呈现整体性。

（二）地名文化数字化出版物的文化隐性与具身认知的概念隐喻

地名之中的语言文字形式、词汇结构模式等，是地名文化的显性样式，要实现地名文化抽象概念的表达，加深对地名文化的认知，可构建沉浸阅读环境。“从书面文本中构建意义的过程，这是一项复杂的技能，需要协调许多相互关联的信息源”。认知语言学家乔治·莱考夫认为，“人们通常通过简单熟知的事物来理解体验复杂抽象的事物”，即通过隐喻来表征抽象概念，以熟悉认识陌生、将抽象于具体，使抽象概念的认知回归生活与文化。据此，地名文化数字化出版物应以读者的身体多感官感知为形式，在读者感觉与地名文化抽象概念间建立隐喻性关联。

（三）地名文化数字化出版物的时代需求与具身认知的身心参与性

地名文化数字化出版物以数字化出版为载体，通过承载、存储地名信息内容，面向社会大众传播地名文化。传统的地名文化出版物主要以纸媒等形式呈现，但随着科技的发展和互联网的普及，地名文化数字化出版物逐渐向多媒体化方向发展。地名文化数字化出版物在媒介技术融合性的驱动下，将传统纸质出版与数字媒体相链接，使得互联网、杂志等的信息采编整合，实现资源共享。具身认知理论打破了“身”与“心”的二元对立，强调心智是在身体的生物条件基础上实现的，并通过身体与外部环境互动，心智、身体与环境构成一个不可分割的系统，从而实现地名文化内容表现更加丰富、形式更加立体、交互更加多样、个性更加多元、体验更加沉浸。

三、路径创新：具身认知理论视角下地名文化数字化出版物的研发实践

从纸质出版物到数字化出版物，地名文化在媒介技术的迭代升级中，得到更加广泛的传播，使读者更为近距离地感受地名信息背后的文化内涵。在具身认知理论视角下，具身技术凸显数字化出版物的情境化与意义空间设计，通过身体感知构建地名文化意义、身体行动实现地名文化感知、空间设计增强地名文化认知、概念隐喻达到地名文化深度理解。因此，具身认知视角下地名文化数字化出版物应有如下几方面的研发路径。

（一）增加身体感知

具身认知理论主张认知是具身的、情境的。从“意义建构”的角度出发，生成论的情绪学说强调了情绪的动力功能，认为情绪与认知是紧密相连的，并且与生物体适应环境的身体活动有着不可分割的联系。在这一视角下，情绪被视为身体的一部分，而身体则在情绪体验中发挥着构成性的作用，两者相互依存，共同构成了情绪体验的整体。因此，读者的感官参与是意义构建的前提与保障，理想的获取、体验、领悟是感官参与的。一是充分利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，通过虚拟现实设备，读者可以仿佛置身于地名所在的地域环境中，比如泰山之巅、长江之畔等。通过增强现实技术，读者可以在真实世界的基础上，叠加显示地名的相关信息，比如历史背景、文化传承等，从而让读者更加身临其境地感知地名文化。二是适当添加立体声音和影像资料，为每个地名设计相应的声音片段，包括当地特色的音乐、自然声音等，同时也可以插入当地的影像资料，呈现出地名所在地的风土人情、历史景观等，通过听触感知当地文化氛围，从而加深对地名文化的理解和体验。三是讲好交互式故事，地名文化数字化出版物可以设计交互式的故事叙述组件，让读者可以根据自己的兴趣选择不同的叙事路径。通过设置多条叙述线索和对话选项，从而更加深入地参与到地名文化的探索之中。

（二）实现身体行动

所谓表现出具身的行动，即主体在认知的过程中，身体和心理均参与其中，身体是心身统一的，心灵与身体并非互相独立，而是处于互相支持的状态之中，心灵离开身体，导致心理-生理结果无序，这正是梅洛-庞蒂的心理辩证法。由此，读者只有心身统一，才有可能进行有效的“感知-行动”。在“感知—行动”循环的框架下，读者与读者所处环境形成了一种相互促进、共生共荣的关系。这一关系具体体现在三大方面：首先，读者环境的构建与学习者的观念共同决定了阅读过程；其次，读者与读者环境之间存在着一种内在共生关系，彼此依存；最后，读者与读者环境在发展过程中相互支持，实现互惠式成长。

数字化出版物应有效地利用技术手段实现读者的身体行动，从而达到更深层次的文化感知。这种设计不仅丰富了地名文化出版物的内容形式，也提升了读者对地名文化的认知和理解水平，有利于促进地名文化的传承和推广。首先，游戏化设计，在数字化出版物中设计地名文化主题的互动游戏，让读者在游戏中体验和了解地名文化，激发读者的参与感和好奇心，通过游戏的互动玩法，读者可以通过身体行动学习和体验地名文化，增强对地名文化的感知和记忆。其次，触觉体验设计，通过利用触觉反馈技术，数字化出版物可以模拟地名文化中的质感，让读者通过触摸屏幕或其他设备来体验地名文化特有的触感，如传统工艺品的材质、古建筑的纹理等，从而增强身体经验。最后，交互式地图设计，地图是地名文化的重要载体，通过地图可以直观地感知地域之间的距离、方位及空间关系。以“融媒体+”赋能文化资源保护利用和文化传播，交互式地图使读者可以通过点击或拖动地图来进行自主探索，地图上可以标注出不同地名的位置和相关信息，包括名称由来、历史典故、民俗传说等。

（三）界面空间设计

具身认知理论认为，文化认知过程不仅仅依赖于大脑内部的信息处理，还依赖于与外部环境（界面空间与功能空间）的互动。因此，地名文化数字化空间设计是合理设计界面空间（物理环境）与功能空间（虚拟环境），实现读者方便轻松使用界面空间，达到深度的虚拟环境体会、领悟与理解。

在界面空间设计上，首先，设计清晰简洁、易于理解的界面布局，确保用户快速找到他们需要的信息。一种常见的界面布局可能包括一个简单的顶部导航栏，包括主要的页面类别，比如“地名解读”“历史文化”“地理特征”等。此外，在页面左侧或顶部增加一个侧边栏或下拉菜单，用于进一步细分内容。通过清晰的导航设计，用户方便地浏览和发现感兴趣的地名文化内容。其次，设计强大的搜索和筛选功能，提供一个强大的搜索引擎，能够让用户通过关键字快速找到他们感兴趣的地名或者相关内容。同时，提供筛选功能，比如按照地域、历史时期、文化类型等进行筛选，使用户更精准地找到他们感兴趣的地名文化信息。这样的搜索和筛选功能大大提升用户的体验，使其更容易找到所需要的内容。最后设计交互和参与功能，比如引入评论和讨论区域，让用户能够对内容进行评论、提出问题或者分享自己的见解。同时添加社交媒体分享按钮，让用户方便地分享感兴趣的内容到他们的社交网络平台，增加内容的传播力和影响力。通过用户交互和参与功能的设计，提高用户对地名文化数字化出版物的参与度和互动性，使其变得更具吸引力和活跃性。

在功能空间设计上，一是建立有效的数据库管理系统和内容管理系统，利于组织、存储和维护大量的地名文化数据。数据库采用适当的结构，以便对地名、地域、历史和其他相关信息进行分类和检索。内容管理系统应确保内容的更新和编辑可以方便地进行，同时在保证数据安全的前提下，实现多用户协作编辑和审核的功能。二是设计搜索引擎优化和检索系统，通过搜索引擎技术，实现全文检索、关键词匹配等功能，使用户能够快速准确地找到他们需要的地名文化内容。此外，搜索引擎优化（SEO）的技术可以帮助提高网站在搜索引擎中的排名，使更多人能够发现和访问地名文化数字化出版物的页面。三是弹性的系统架构和云计算技术，云计算技术具有良好的敏捷性和扩展性，可以提供弹性的服务器资源，确保在高峰期有足够的计算和存储能力。此外，采用分布式系统架构，如微服务架构，有助于提高系统的稳定性和可扩展性，同时减轻服务器的负载。

（四）突显概念隐喻

在认知途径上，具身认知理论强调认知的隐喻性。概念隐喻理论认为人们通常使用熟悉的、具体的经验去理解抽象的概念，不管怎么复杂的抽象概念，始终与具身形式相联，建立在简单概念基础之上，并通过“隐喻映射机制，主体可以通过感知经验对抽象概念进行体验式表征与思维”。

第一，利用视觉化的设计元素，视觉化是概念隐喻中的重要手段之一，视觉隐喻呈现了与感知不一致的图片，一些元素刺激观众尝试另一种替代性（即修辞性）的读解，通过符号、图像、图表等方式，能够更好地传达抽象的概念和含义。在地名文化数字化出版物中，利用图形符号代表地域特征、历史文化等概念，比如使用地图、风景画或者古代文物图案等。同时，配合视觉呈现方式，例如使用特定的配色方案、排版设计等视觉元素，以增强概念的表达力和吸引力。第二，利用符号和象征，一个有效的方式是利用符号和象征来呈现概念隐喻。通过独特的图标、符号或者图形元素，可以传达地名文化中的诸多概念。这些符号代表特定地域特征、历史事件、民俗传统等，将抽象的概念通过直观的方式呈现给读者。此外，利用地域特有的图案、颜色或形态来传达地名文化的意义，为读者提供独特而深刻的视觉体验，从而更好地理解概念。第三，互动体验和虚拟展示，通过设计交互式的界面和功能，读者可以参与其中，通过自己的操作获取更深入的地名文化理解。例如，设计互动式的地图，让读者可以点击不同地点，了解各个地名背后的文化内涵；或提供虚拟的展览空间，让读者沿着时间轴或地域轨迹来进行虚拟展览，以更深入地体验和理解地名文化的概念。

结语

地名文化数字化出版物作为地名文化保护传承的重要载体，也是非物质文化遗产保护与传承的重要组成部分。当前，我国正深入推进出版强国建设，具身认知理论可以为出版物设计打开一扇“新窗”，科学合理在地名文化数字化出版物中运用具身技术，能使读者在具身空间中获得更深的认知，在与环境互动中获得置身体验，提高读者体验感、获得感，实现出版物的深层次价值，同时也是提高出版物质量，实现出版行业高质量发展的有效路径。因此，无论是对保护与传承地名文化，还是优化出版质量都是有益的探索与尝试。

作者：汤燕 马永军

选稿：宋柄燃

编辑：杨 琪

校对：周 煜

审订：汪依婷

责编：杜佳玲

来源：江西地名研究