过完春节才发现，身边人都在用小红书追热点

摘要：除夕夜晚上，我在小红书刷着春晚的实时热点，也实时追踪着英伟达的开盘闪崩。随后几天，我又同步追踪着春节档的电影口碑（尽管我还没看过其中任何一部），刷到了曾因患病远离赛场的乒乓球运动员朱雨玲重返赛场后，时隔多年再度战胜平野美宇的好消息。

文｜弋曈

编｜园长、陈梅希

DeepSeek能写出意象惊人的诗，我最早是在小红书上刷到的。

除夕夜晚上，我在小红书刷着春晚的实时热点，也实时追踪着英伟达的开盘闪崩。随后几天，我又同步追踪着春节档的电影口碑（尽管我还没看过其中任何一部），刷到了曾因患病远离赛场的乒乓球运动员朱雨玲重返赛场后，时隔多年再度战胜平野美宇的好消息。

图源小红书用户@祝你鱼快.

这个春节，小红书上的热点无处不在，每一个话题都牵引着热议与围观。直到现在，当春节的热闹逐渐散去，在返京务工的高铁或是办公室里，仍有人在分享自己和小狗年后的戒断反应……

作为这个平台的深度用户兼观察者，一种曾经模糊的判断正变得越来越清晰：小红书已经不止于分享生活方式的社区平台，也在逐渐变成全民热点观察和讨论的主阵地；越来越多身边人和我一样，开始用小红书追热点了。

热点现象的泛化，隐藏着社区内容生态的转变。某种程度上，小红书正在打破原有的内容生态区隔，往囊括更多兴趣爱好品类的全民社区走去。

小红书，正在成为全民话题讨论场

在春节这样的全民热点里，变化往往是在一场场“热闹”里发生的。

沉浸式“看热闹”时，我们观察到一个明显的变化：在小红书上，春晚与春节档的用户讨论增多了。有用户直言“过去在小红书上搜索最多的是年夜饭吃撑了怎么办，但今年搜索的内容成为春节档先看哪部电影”。

甚至，一边看春晚，一边刷小红书新梗，顺便保存几个表情包，也成为今年除夕夜的常规操作。

而与之对应的是，小红书的春晚话题也呈现“井喷式爆发”。蛇年的第一个小时，《秧BOT》还没跳完，小红书的热榜榜单，已被春晚热点讨论填满：从对机器人“太奶”的讨论，到对主持人妆容的热议，用户仿佛拿着放大镜看春晚。

二创内容也让站内热点继续发酵，春晚机器人扭秧歌的风潮不仅吹到了国外，甚至还吹向了美食圈、手工圈、cos圈。借由UGC充满“活人感”的讨论而衍生出的二创内容，叠加在热点之上，又成为新的爆点，穿透圈层，向其他品类和人群扩散。

此外，与春晚合作的小红书，也以后台直播的方式，挖掘到了更多独家内容，让小红书的“春节信息量”大增。从“撒贝宁回应蜡笔小新眉毛”“任鲁豫揭秘春晚倒计时”的幕后揭秘，到“薛凯琪春晚的妆是钟楚曦化的”这样的细节，蛇年春晚的不少“名场面”，都能在小红书的春晚后台直播《大家的春晚》上找到当事人的独家回应。

就连春晚主持人小尼小撒开场前在春晚后台斗嘴，也被《大家的春晚》镜头捕捉到，评论区用户高喊“尼撒国宴！” 从台上的节目，到台下的细节，社区的讨论热情贯穿春晚始终。

春晚之后，春节档电影则接力，成为小红书社区内最受关注的全民话题。

根据猫眼专业版数据，今年春节档电影总票房突破95亿，现象级影片《哪吒2》票房已突破50亿，正向中国影史票房冠军发起冲击。

和“史上最强春节档”一样火热的，是用户在小红书发起的二创狂欢——有人cos哪吒带着自制的混天绫周边在IMAX厅摆出经典pose；有人化着邓婵玉的仿妆写下对电影角色的人物弧光；甚至还有非遗博主还原了电影中烫花工艺的簪花。

从“哪吒不语只是一味地贡献表情包”到“殷郊的各种形态都在小红书了”，每一个小红书热点话题，都来自用户无穷的创造力。

二创和“造梗”之外，也有文娱从业者告诉刺猬公社，过年期间，他开始在小红书上刷春节档电影的影评，比如有用户写下《哪吒里的女性，不做宏大场面的边角料》，探讨《哪吒2》里两位女性角色的塑造，获得超3万用户点赞。春节期间，话题#春节档影评大赛制造了近300万讨论，浏览量超过10亿，从热梗到解析，不同用户，都可在这里找到自己的“精神同温层”。

图源小红书用户@女性角色bot

体感之外，小红书“热榜”话题的分布可以作为一种更定量的观察方式。以2.4日晚的热点榜单为例，泛娱乐词条占比高达70%，其中春节档电影相关词条占比超过50%。刺猬公社对春节期间的小红书热榜词条进行分析后发现，#春晚的梗比小品还好笑、#哪吒导演回应啃老三年等全民泛娱乐话题，成为这个春节社区内最受用户关注的热点。

相比过去以各种具体的生活趋势热点出圈，小红书今年春节期间热榜所囊括的内容品类显然更加丰富、多元。

在春节这个热点集中爆发的窗口，以话题为观察切入口，可以发现，小红书社区内容的结构正在发生改变，内容品类的丰富度也有了明显的增量，其内容生态正突破原有的边界，构建起一个热点话题讨论的场域。

从现充到抽象，小红书为什么在变？

如果把时间线拉长，或许会发现小红书内容生态的变化有迹可循。

2024年12月2日，小红书综合社区内用户笔记、阅读量和评论互动等指标，发布2024年度关键词——“抽象”。2024年，小红书“抽象”相关笔记超1000万条，“搞抽象”的评论数量超1.6亿，同比增长超过百倍。

与这一关键词形成对照的是，小红书的评论区正出现了越来越多的“抽象爆梗”，官方甚至去年底发布了50个年度评论区爆梗。

当时，刺猬公社曾撰文介绍抽象文化的变迁史，并将小红书的抽象文化定义为“一种群体性参与的无厘头幽默感”，是在无趣日常中“主动参与并制造乐趣的群体行为。”

在那个时间点，我们已隐约关注到社区水温的变化：“抽象”文化的汇聚地曾经是以男性用户为主的贴吧和虎扑，主阵地为何会转移到小红书？

而“抽象”，也与上一年小红书的年度生活趋势“听劝”“citywalk”等有明显差别，在这个重在分享生活方式的社区，为什么能推动抽象文化走向全民化？

一直到这个春节，当小红书转向全民话题讨论场的变化浮出水面，两个月以来的困惑才找到了答案：“抽象”和“造梗”的现象背后，是用户自生长与业务主动求变的双重结果。

一方面，随着月活来到3亿的量级，小红书的用户画像已与三年前截然不同。不同性别、年龄层、地域用户的涌入，带来了对不同品类内容的偏好，原本主打的旅游、美食、美妆等“现充”内容之外，二次元、游戏、娱乐等精神消费品类内容增长明显。

比如，有用户明显感受到，小红书上“奇怪的谷子越来越多”，社区也为了接纳更多“吃谷人”围绕晒谷等主题首次举办小红书谷子展，每一个小众的爱好都可能成为一个兴趣品类的起点。

上述种种迹象在平台数据上也得到了验证，2024年上半年，小红书二次元和社科内容的创作者同比增速最高，分别超过160%和100%。同时，平台发布的数据显示，小红书游戏玩家月活已经达到1.1亿。

得益于UGC社区的氛围，小红书大概拥有全互联网最爱评论的用户，“活人感”很重的评论区，也由此成为内容生态的重要组成部分。

当原本以生活向内容为主的社区生态趋于稳定时，以评论区“造梗”和“搞抽象”为代表的用户讨论，则能把新老品类的受众连接在一起，打破兴趣导向下的圈层壁垒，用社区自己的方式溶解和融入新品类。

今年12月，用户@修眉师傅（小鸟版在小红书分享，自己在刷手机和赶作业时，养的鹦鹉把自己的眉毛拔光了。这原本是社区非常常见的生活向内容，直到一位“先天爆梗选手”在评论区轻描淡写地回复：“安陵容攻击沈眉庄……”

图源小红书用户@修眉师傅（小鸟版

恰切又直击要害的评价，收获14万位甄嬛传十级选手的点赞。影视经典人设和新鲜出炉的生活帖顿时发生剧烈的“化学反应”，次元壁的断裂意外制造爆梗笑料。

当社区的活跃用户越来越多，画像越来越丰富时，类似的碰撞和交融也在持续作用。

碰撞本身就意味着更多可能性，小红书对于社区内容品类的丰富自然乐见其成。一方面，“生活经验”及其带来的内容利他性，是小红书生长出如今枝丫的根基，平台绝不可能放弃优势；但另一方面，作为一个已有3亿月活、且仍在持续生长的社区，小红书当前的用户人群和使用场景，决定了它不会再仅仅停留在“有用”的标签之上。

“有用”之外，小红书需要让社区变得“有趣”，既能解决用户的实际问题，也能满足用户的精神需求，让更多兴趣品类在社区落地生根。

从“现充”扩展到“抽象”，从线下的生活方式到精神领域的兴趣消费，既是用户群体泛化后产生的自发需求，也是小红书向全民社区前进的信号。

一场全民社区的春节实验

社区内容生态的变化已在去年下半年初现端倪，小红书不会打无准备之仗。

用户自发的内容生产之外，想要真正将更多新的品类做大做强，需要运营侧和供给侧共同发力——平台牵头引入内容资源，运营引导用户参与内容讨论。一个品类下，需要先让用户建立可以在此消费内容-生产内容的心智，才能制造生态的正向循环。

从这一角度看，小红书重点投入春晚、春节档电影、剧综等一系列动作，或许也可以被视作一次社区的春节实验。

春节是公众注意力集中爆发的全民节点，历来是各大平台争夺流量的黄金时期。无论是红包雨的钞能力还是明星独家直播引流，春节流量争夺的本质都在于用户注意力的重新分配。谁能将这种爆发转化为持续的内容生产力，谁就能在春节流量争夺战中找到突破点。

于小红书而言，今年春节尤为特殊。现有的社区生态如何承接精神消费领域的内容与流量，成为了一个全新的社区命题，春节也成为了验证可行性的“实验场”。

从产品上看，小红书今年新增“庙会”入口，让用户以“集贴纸”“拆红袋”等更实际的方式沉浸式浏览话题；从内容上看，春节期间小红书联合春晚、春节档、热门剧综进行全方位的内容策划。

无论是让春晚主持人与演员在《大家的春晚》直播独家回应热点、邀请大热综艺《一路繁花》嘉宾直播回应，还是引入春节档电影幕后团队、演员入驻互动，再以二创、影评大赛激发讨论，本质其实都指向一种模式——制造独家、原生热点话题，叠加“活人感”的UGC讨论，借春节这个巨大的流量入口，快速生长出春节文娱、热点内容的庞大讨论。

在这场实验中，小红书没有扮演内容分发者的传统角色，而是成为“春节热点话题的全民观察室”，其核心价值并非制造流量，而是搭建了一个让流量自主生长的“培养皿”。

从结果来看，官方数据显示，春节期间共产生了988个亿级曝光热门话题，其中包括“机器人在春晚后台和一帮人转手绢” “蜡笔小撒的眉毛是野生眉”等独家名场面。春节相关话题累计阅读量超过925亿，累计互动量超过47亿，成为站内热点引擎；作为话题讨论场，小红书原生热点内容，也在不断影响全网注意力，春节期间，共有942个小红书独家爆点内容外溢到其他平台，最终成为全网热点。