涪江潮声丨从“贴牌之痛”到品牌取胜——积厚成势加快建设农业强区①

摘要：编者按“把顶层设计和问计于民统一起来”，习近平总书记重要指示为高质量完成“十五五”规划编制工作指明方向。围绕加强调研论证、广泛凝聚共识，以多种方式听取人民群众和社会各界意见建议，全区上下正在开展“问计涪江·我为潼南‘十五五’发展献一策”征集活动。《涪江潮声》今

“把顶层设计和问计于民统一起来”，习近平总书记重要指示为高质量完成“十五五”规划编制工作指明方向。围绕加强调研论证、广泛凝聚共识，以多种方式听取人民群众和社会各界意见建议，全区上下正在开展“问计涪江·我为潼南‘十五五’发展献一策”征集活动。《涪江潮声》今起推出系列评论，聚焦培育农业新质生产力，加快建设农业强区展开前瞻性分析和深入思考，欢迎广大读者参与讨论，为潼南“十五五”发展疑智聚力。

从“贴牌之痛”到品牌取胜

——积厚成势加快建设农业强区①

童新言

习近平总书记深刻指出：“品牌是信誉的凝结”“加强品牌建设，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”。品牌可谓农业的价值芯片，日益成为强农富农的“密码”。法国依云水、新西兰佳沛果、日本神户牛，其名号响彻全球，核心在于品牌溢价。

潼南桂林蔬菜基地。张斌·摄

笔者在走访潼南桂林双坝蔬菜基地时，有种植大户痛心地说：“外地企业低价收购潼南萝卜，贴牌转手价格就翻几倍”。此痛，痛在品牌缺失，痛在价值流失。破题之道，在于品牌化。近年来，潼南找准痛点、奋起直追，在“潼南绿”等区域公用品牌引领带动下，162个绿色、有机、地理标志产品获认证，“潼南萝卜”“潼南柠檬”跻身全国名特优新农产品名录，品牌强农迈出坚实步伐。然而，品牌建设非一日之功，重在用好“四把钥匙”。

柠檬六分离提取技术干湿法果胶生产线。

一钥“立标准”，变“感觉良好”为“硬核支撑”。品牌之基，首在品质，重在标准。潼南首创的“一果六分离”技术国际领先，对柠檬“吃干榨尽”、100%加工利用，显著提升产品附加值；油菜制种基地“五化”管理，实现“两碗菜籽一碗油”，成为行业标准引领者。未来，须坚持绿色、优质、无污染全程质量控制，推动区块链技术全覆盖，确保每株菜、每颗果、每粒籽品质可验、来源可溯，筑牢品牌信任基石。

柠檬鲜果。王华侨·摄

二钥“强主体”，变“各自用力”为“握指成拳”。针对农户分散、品牌弱势等发展瓶颈，潼南积极整合科研院所、龙头企业、标准基地资源，提升市场主体整体能级，成效逐渐显现：黑猪产业链串联百户村民“组团触网”闯市场，柠檬产业带动5万农户人均增收6000元/年......未来，须深化“企业+合作社+农户”利益联结，构建“1+N”协同体系，进一步汇聚分散资源，让发展能量聚沙成塔、铸就品牌合力。

三钥“成体系”，变“素颜产品”为“特色精品”。今日之潼南，国际柠檬之都、西部绿色菜都、中国油菜之乡等名片愈发闪亮，潼南农产品知名度持续提升。未来，须强化顶层设计和系统谋划，迭代潼南农业公用品牌、企业子品牌矩阵体系，将“陈抟故里”“世界三大顶级柠檬产地之一”“世界宽谷·田园城市”等IP注入品牌叙事、包装设计、广告宣传等各环节，让产品更具潼南辨识度、更有世界竞争力。

潼南柠檬出口越南。

四钥“巧联姻”，变“单向奔赴”为“乘数效应”。潼南米心镇种出的“冰淇淋”红薯，被誉为红薯界的“哈根达斯”......类似农特产品陆续从“养在深闺”到“全网刷屏”。未来，须建好用好中央厨房产业园，探索“潼南柠檬×高端茶饮”“罗盘山黑猪×米其林”等跨界联名，激发融合潜能，打造市场爆款；深化“潼越山海”计划，充分借助香港直供基地、京东特产馆、“陆海优品”等平台，让“潼南好礼”畅销全国、走向世界。

品牌强农，本质是产业链、创新链、文化链、制度链的深度融合与系统升级。从田间到舌尖，从贴牌到创牌，唯有以系统思维贯通科技赋能、文化铸魂、开放协作、制度护航，方能真正让“潼南绿”飘香四海，“潼南种”播种天下，“潼南渔”跃出龙门，在新时代乡村振兴的壮阔征程中，交出沉甸甸的“高分答卷”！