摘要：刷开社交媒体，满屏都是奢侈品代购、闲置转卖账号。那些图片里的名牌包包、衣服、首饰看着精致，价格还比专柜便宜不少。可大伙有没有想过，这些 “白菜价奢侈品” 背后到底藏着啥猫腻？

刷开社交媒体，满屏都是奢侈品代购、闲置转卖账号。那些图片里的名牌包包、衣服、首饰看着精致，价格还比专柜便宜不少。可大伙有没有想过，这些 “白菜价奢侈品” 背后到底藏着啥猫腻？

国家市场监督管理总局 2025 年第一季度数据一公布，大伙都惊了。全国查奢侈品市场，非官方渠道卖的货，8 成多都是假的，真品率不到 15%，这比例比 2024 年又涨了近 7 个百分点。

有人去奢侈品代购群和线下 “货源” 地打听，发现造个高仿 LV 包成本才 800 块，转手能卖 6000 元，利润翻了好几倍。正品同款得卖 2 万多，这么高的利润，难怪假货越冒越多。

张女士在电商平台花 5800 元买了个 “代购” Chanel 包。她自己也说：“朋友都说像真的，我也看不出来，戴出去没人较真，能满足虚荣心就行。” 好多人都抱着这种想法。中国消费者协会调查显示，四成多买奢侈品的人承认买过高仿，两成多明知是假货还会买。

假货产业链现在已经很成熟，生产、批发、销售分工明确。广东市场监管局 2025 年 2 月通报，广州、深圳就端掉 183 个造假窝点，涉案金额超 21 亿元。这些窝点生产线齐全，还有专业营销和售后团队。

卖家常拿 “原单”“尾单” 忽悠人，说和正品一样。但上海质量技术监督局直接戳破，国际奢侈品牌基本不在中国大陆设代工厂，这些概念都是编出来骗人的。现在假货越做越真，普通消费者根本分不清。有的高仿用真皮材料，只在工艺细节上偷工减料。

假货不仅坑品牌，还害消费者。有人网购的 “高仿” 香水甲醛和重金属超标，用了严重过敏。上海消保委抽检发现，6 成多假冒奢侈品有安全隐患。更离谱的是，一些人明知是假货还抢着买。90 后白领小陈就花 3000 元买 “高仿” Dior 包，她直说：“正品太贵，喜欢款式就买个假的。”

买假货不只是道德问题，更是违法。我国法律对制假售假处罚很严，情节严重的要坐牢。2024 年修订的《电子商务法》加大对网络售假的惩处，最高能罚 500 万元。但现在假货都转到社交媒体、境外代购这些不好查的地方，全国假冒奢侈品案件破案率只有 32.4%。

奢侈品牌也在想办法，爱马仕用区块链防伪，路易威登给包包植入 NFC 芯片，2025 年品牌在防伪上的投入涨了近一半。同时，大伙消费观念也在变，“理性消费” 成了热词。中国青年报调查显示，超半数 90 后、00 后不再把奢侈品当必需品。国产品牌也在崛起，2025 年一季度，国产高端品牌销售额涨了近 4 成。

对咱普通人来说，想不买到假货，最保险的就是去官方店或授权经销商那买。价格低得离谱的，肯定有问题。要是拿不准，还能查序列号、看做工细节，或者找专业机构鉴定。打击假货得靠大家一起努力，执法部门严打，品牌方升级防伪，消费者不贪便宜，这样假货才没活路。你遇到过假奢侈品吗？觉得该怎么治治这股歪风？

【财商志l】

来源：财经动态