摘要：熊琴（快手昵称：笨熊）的镜头里，藏着一整个山野的诗与远方：天上下着小雨，散养在山野间的猪从远处狂奔回家，恰巧从镜头前飞速掠过；牧羊犬金豆最近添了一窝崽，此刻懒洋洋地蹭着主人的脚；路边树丛里的野生树莓沾着清晨的露水，一口咬下去，甘甜清新，带着山野的气息。

文/许桑

编辑/雪梨王

熊琴（快手昵称：笨熊）的镜头里，藏着一整个山野的诗与远方：天上下着小雨，散养在山野间的猪从远处狂奔回家，恰巧从镜头前飞速掠过；牧羊犬金豆最近添了一窝崽，此刻懒洋洋地蹭着主人的脚；路边树丛里的野生树莓沾着清晨的露水，一口咬下去，甘甜清新，带着山野的气息。

笨熊漫步在自家山头，隔着手机屏幕，给网友分享农舍里的种种趣事。她说话慢声细语，脸上总是挂着腼腆的笑容，一张圆脸亲切而温暖。9年前，她选择返乡创业，如今成了三农领域的一名知名视频博主。

去年，笨熊还在快手公益支持下建起了一座共享直播间——这里软硬件齐全，周边村民可以随时学习短视频拍摄和直播技能，甚至售卖自己的农产品，笨熊全程指导。共享直播间紧挨着一间上百平米的鸡舍，在黑色的大棚旁，笨熊常常蹲在散养的鸡群中开启直播，讲述自己鸡的养殖过程与细节。镜头中，活蹦乱跳的土鸡频频起飞，有些甚至跳得比人还高。笨熊看着，笑着感慨：“鸡也需要一片广阔的天空呀！”

这些年，手机屏幕早已成为笨熊和外界连接的新农具。这位农家女，也通过直播实现了年收入超过百万的蜕变。而笨熊并不是个例，如今在中国城市与乡村的广阔天地，无数个笨熊正通过掌握数字技能，搭上数字经济的快车道，一步步改变自己和家人的命运。

“架桥”

笨熊曾经不顾一切地想要走出乡村，看看外面的世界。

2011年大学毕业后，她在深圳辗转做过销售、文员、服务生，尽管工资最高时达一万元，但高昂的日常开销和房租让她存款寥寥。繁忙机械的工作也让她倍感压抑，她常觉得自己像巨大机器上的一颗螺丝钉。与此同时，家中母亲生病，父亲向她借钱时，她连几千块也拿不出。

2016年，笨熊决定回到家乡重庆奉节创业。她和丈夫唐清闲一拍即合，确定了共同的目标——发展生态农业。

但这个选择很难被家人和村民们理解。在传统的农村观念中，有出息的孩子是应该“走出去”的。父母不明白，自己辛辛苦苦养了一辈子的羊，好不容易供出个大学生，怎么又要回来养羊？

唐清闲甚至因此挨了父母一顿打，后者拒绝与他往来。但夫妇两人还是决定坚持自己的选择，他们用此前在城市打工攒下的钱租下一座山头，开始养羊、种植蔬菜。

初创期的挑战接踵而至——重庆雨水频繁，每逢下雨，出村的道路就被冲断了，他们种植的新鲜蔬菜常常因此无法及时送出去。笨熊记得，有一次她和丈夫把皮卡停在家附近一条大沟旁。那天月亮很亮，星星很多，两人坐在地上，陷入了深深的自我怀疑：是自己不够努力吗？每天早上五六点起床种菜，也摸索学习了许多种植技术，为什么辛辛苦苦种出来的好蔬菜却送不出去？

为了消耗堆积的蔬菜，笨熊又养了500只鸡，但养殖的鸡和羊同样面临销路难题。在村里，养羊都是等冬天羊贩子一次性上门收购，如果遇到市场价格不好，连成本都难以收回。

这样的日子一直持续到2019年。一个偶然的机会，夫妇俩得知快手网红“老杜的旅行”到奉节当地旅游，两人联系上老杜。在老杜的建议下，他们开始发视频，记录自家的菜园与农舍风光，有时还会与老杜连麦直播，分享养羊、找羊的趣事。渐渐地，他们的内容吸引了一些受众。

直播总能带来各种意外收获——有一次，笨熊的镜头无意间扫到舅爷爷家飞舞的小蜜蜂和蜂桶，直播间里立刻有人好奇地问这是什么。一番介绍后，舅爷爷家的10桶土蜂蜜很快被抢购一空。

这启发了笨熊：从奉节农村进城，需要两三个小时的车程，有了好的产品只能被动等待收购商上门，外面的人甚至压根不知道这山里有什么“宝贝”。而如今，只需打开直播镜头，通过网络平台，就能消除物理空间的距离。

快手解决了笨熊的销售难题。以羊肉为例，由于各地饮食习俗不同，有些地方冬天吃羊肉，有些地方夏天喝羊汤。通过直播，她的产品不再受制于本地市场和季节因素，实现了自产自销。更重要的是，这样一来，她还把主动权和定价权掌握在自己手里。

笨熊刚开始做直播的时候，在奉节农村，很少有人能熟练使用手机。村里中老年人居多，一些人甚至还在使用按键式老人机。平日里，除了打电话，人们对手机的用途几乎没有太多想象。

起初，大家看到笨熊天天在那里“玩手机”，也不懂她到底在“玩”什么。当蜂蜜通过直播卖出去，挣到钱了，村民们开始对直播产生了浓厚的兴趣。受笨熊的影响，村里越来越多的老人尝试养蜂，笨熊则在直播间里无偿帮老乡们售卖自家的土蜂蜜、脐橙等农产品。

2023年，快手发起了“幸福大讲堂”公益项目，其中的“幸福乡村学堂”正是为了帮助像笨熊这样的普通农户掌握直播电商技能，推动农产品直播电商产业发展，架起乡村与城市间连接的桥梁。

当时，笨熊收到快手后台私信后，果断报名成为重庆会场的培训成员。她坦言，自己最初直播只是像发朋友圈一样随意，对开直播、发视频毫无技巧可言。而通过培训，她系统地学习了自媒体运营的技巧，掌握了从内容规划到拍摄细节的注意事项，逐步摸索出一套自己的诀窍和风格。

她也表示，培训获得的这些技能，回去之后自己可以更好地去教给其他有需要的伙伴们，带动更多人做好短视频直播，帮助周边村民更好地把农产品卖出去，实现增收致富。

今年是笨熊回乡的第九年。从最初养几头猪、几只羊起步，到如今她的农场已经发展到400多头猪，500多只羊，上万只鸡。笨熊算了一下，她去年的营业额突破680万，年净收入大约60万到80万。

她过起了自己理想中的生活：每天清晨推开小木屋，就可以眺望山谷，呼吸到山野里清新的空气。去年，她顺利生下了二胎，如今有家人相伴，每一天都过得充实而有奔头。

“如果每个村都有一个笨熊”

和笨熊的经历相似，ID名为“嗨 梁掌柜”的梁倩娟也是一位回乡创业的乡村博主。

“胖胖的大姐晒的野生灰灰菜”“村里大姐挖的药材”“去年叔叔又送来的木耳”……在她的直播间里，土鸡蛋、花椒、老树核桃、木耳、腐竹、蒲公英、灰灰菜等当地“土货”，有什么就卖什么。视频中的村民们笑容憨厚，分享着自家独特的时令农产品。比如每年初夏时节，老乡们都会上山挖野生蒲公英，晒干后用来泡茶或煮水，具有消炎降火的功效。

当地人发现，同样的商品在梁掌柜这里总能卖出更好的价格，也因此，很多人会主动把各种意想不到的农产品送到她这里销售。起初，梁掌柜只是帮同村的人带货，后来，邻村的人也找了过来。渐渐地，她主动到外镇收货，就这样一步步发展下来，她的网店逐渐壮大，成了当地农产品“飞出大山”的窗口，将家乡特产销往全国各地，甚至远销海外市场。

如今，梁掌柜一年能卖出价值200多万的家乡特产，今年还带动了300多户农民就业增收。值得一提的是，在她帮助的农户中，有四分之一是贫困户。

对梁掌柜和笨熊来说，做乡村电商、带着更多人一起致富，更让她们收获了精神层面的满足感。

生在农村，长在农村，笨熊深知农村问题之艰难。奉节曾是贫困县，村里大多是老人和留守儿童，如今的村小只剩两个孩子，一个三年级，一个五年级——这让笨熊心生使命感，她总是希望能做点什么，让农村重新繁荣起来。

这也正是快手发起“幸福大讲堂”公益项目的初衷。创业14年来，快手7亿老铁的社区里越来越多新农人崭露头角，平均每天销往全国各地的包裹数近百万，但对于留守农民和返乡创业的年轻人来说，数字技能的缺乏越来越成为振兴乡村的一个鸿沟。

于是，2023年快手公益发起普惠型新媒体职业技能培训项目——“幸福大讲堂”，针对乡村主播、女性、青年创业者、残障人士等群体的就业、创业、增收需求，提供互联网运营、直播电商等新媒体职业技能培训，帮助他们掌握互联网实用技能。

笨熊的生态农业步入正轨后，她在2025年也受邀成为快手“幸福大讲堂”师训计划的特聘讲师，为更多来自各地的村民提供短视频培训和经验分享。她很喜欢这种公益模式，觉得可以帮助更多人在乡村找到自己的事业。

“我们希望能够推动以一及十、及百的力量，助力整个乡村振兴和行业发展。”快手科技副总裁、北京快手公益基金会理事长宋婷婷表示，要做到真正的技术普惠，就必须带动偏远地区的人们共同拥抱数字技术。

除了软件培训和思维层面的启发，快手公益还提供了不少硬件支持，帮助达人搭建共享直播间，开放给十里八乡对数字技术感兴趣的人学习与实践，边学边练边辅导。以笨熊家的共享直播间为例，近年来，快手公益已陆续在山东、贵州、福建、辽宁、重庆等地设立了多个类似的共享直播基地，解决了村民直播的一大资源难题。

这些实实在在的支持，正逐渐改变着农村的创业环境，数字鸿沟在一点点消解。在笨熊看来，如果有更多年轻人愿意回到农村，形成规模效应，或许能进一步促进当地基础设施等软硬件的升级——这是她一个人难以推动的改变，但“如果每个村都有一个笨熊，或许乡村振兴的步伐可以更快些”。

从偶然到必然

事实上，“幸福大讲堂”提供的帮助不仅限于田间地头，它更关注着每一个可能被数字浪潮忽视的人群。比如在养老行业，它正悄悄开启着一场银发群体的生活方式变革——

在唐山的一家养老院里，有老人戴假发演起爱情小剧场，有人用美声放声高歌，还有人拄着拐跳起舞——她双脚不动，随着音乐扭胯转手，跳到嗨处，直接把拐棍扔了出去，对着一旁担心的护工大喊，“我没事儿，我开心着呢！”和刻板印象中暮气沉沉的养老院不同，这里欢声笑语，墙上挂着五颜六色的装饰，俨然像幼儿园大班教室。几名老人排排坐好，在院长刘华的指挥下排练起《夜上海》的舞蹈。

刘华的一天十分紧凑，从早上六点起床，到晚上十点休息，除了打理日常事务，陪老人们闲聊外，他还会做两场直播，发三四支视频。他自许“奇葩院长”，在他看来，很多人在60岁之前，都是为了工作以及家人的一日三餐而忙碌，“现在他们来了养老院，我就是要放飞他们。”

在不少视频里，刘华是带头起舞的那个，身姿灵活，跟在他后面的老人们，有的即便动作不够灵活，也总是笑逐颜开，欢乐的气氛感染着每一个人。

起初，有的老人不愿意出镜。几番询问后，刘华了解到，主要是他们的子女不想让周围人知道自己把父母送进了养老院——即使自己不得不这么做。

“千万别拍我妈，我丢不起这个人。”一位家属斩钉截铁地对刘华说。

但随着短视频走红，愿意出镜的老人越来越多。而这些也改变着子女们对于养老院的固有偏见，一些原本紧张的亲子关系，得到了意想不到的缓和。之前那位拒绝让老人出镜的家属，后来主动找到刘华，说自己的观点变了，“我妈自从出现在镜头里之后，每天都很开心。我现在不怕别人知道她在你的养老院了，她住在这儿，我脸上倍儿有光。”

甚至有老人因为上镜少，没坐在C位，给子女打电话“告状”，“哼，刘院长现在喜欢xxx，我在他心中不重要了，我要回家！”为了将一碗水端平，刘华把拍摄地换到了能容纳百余号人的地方，只要愿意来的，都能拍上。

还有很多从外地来的老人，在养老院只住一个月，就是为了拍几段视频，当一当“网红”。

刘华明白，老人们拍视频的背后，其实是渴望被关注、被尊重，想证明“自己还很有用”。所以，每次拍摄前，他都会“布置作业”——把歌词打印出来分发下去，老人们会很认真地记诵，练习；拍摄时，再给老人们安排一些小任务，有人负责音响，有人负责盯电梯口，各楼“层长”则负责通知和组织。每天从早到晚，老人们的生活被安排得满满当当，有时子女打来电话，接通后，老人带着骄傲的语气说，“别打扰我啦，我正忙着呢！”

这种被需要的感觉让老人们格外积极，他们热衷于养老院里的各种事务——有细心的老人看刘华扣子掉了，热情帮他缝上。后来，刘华干脆从旧货市场批发了一大堆布料回来，让老人们亲手缝制椅垫，更有手艺精湛的老人专门给刘华做了套演出服。

当然，这里的生活远不止跳舞和拍视频那么简单。刘华和其他工作人员会耐心地教每一位老人使用手机，帮他们注册好账号。喜欢安静的老人，则可以泡上一壶茶，晒晒太阳，或是在树荫下练气功，再为刘华的直播点个赞，悠闲地度过养老院的时光。

在快手平台上，刘华觉得自己获得了显著成长——他参加了多次快手组织的培训活动，从早期的快手康养课程，到近两年快手公益为更好助力银发群体而推出的“银龄学堂”。“正规、系统，有了清晰的方向。”在银龄学堂的学习中，刘华受益匪浅，他系统深入研究赛道经营的方法，结合未来对养老院的整体规划，“以前火出圈多有偶然性，但经过培训以后，火是一种必然性。”

在刘华看来，快手全面革新了传统养老院的宣传方式，比如从前常用的扫街发传单、送挂历等手段，而更重要的是，它改变了老人们的生活方式和品质。

100万人的新可能

和刘华一样，韩雨也是一位热爱拍短视频、做直播的养老院院长。在山东省龙口市的一家养老院里，她同样践行着“快乐养老”的理念，打造着五彩斑斓的“老年幼儿园”。

2021年初，韩雨无意中拍摄的一支老人手势舞视频意外“爆了”，收获了2.1亿的播放量。彼时，网络上鲜有以轻松搞笑的形式呈现的养老院日常，来自各地的养老院院长纷纷来取经。而在借助短视频平台提升知名度后，韩雨又开启了自己的养老培训业务。

她想的是，自家养老院最多只能照顾240个老人，但如果能把教育方法、管理模式复刻出去，那些从业者可以照顾更多老人，让千千万万的老人受益。

前年，韩雨参加了快手“幸福大讲堂”的“银龄学堂”项目，在这里，她系统学习了账号运营技巧和实用讲师经验。之前，虽然粉丝们经常催促她多开直播，但她对这方面并不熟悉。通过学堂的学习，她逐渐掌握了方法，学成后也对自己的自媒体运营进行了全面优化。

随着能力的不断提升，韩雨从学员逐步成长为讲师——今年5月，快手公益正式推出“师训计划”，这是“幸福大讲堂”的又一次升级，韩雨和刘华成功入选，成为师训计划的成员。该计划旨在全面提升学员的课程设计能力、教学互动水平以及IP运营能力，助力每一位讲师成长为各行业数字技能普及的中坚力量，深入各领域开展公益培训，用数字技能为社会各行业注入新的活力。

在“银龄学堂”，韩雨和刘华也结识了来自全国各地的养老院院长和从业人员，大家分享着他们在工作中遇到的种种困难与烦恼。

其中，入住率低是一个被普遍反映的问题。韩雨发现，造成问题的根本来自养老院经营者的认知水平。例如，有些养老院为了节省开支，早上不给老人吃鸡蛋。韩雨会提醒他们，你为了省一个鸡蛋的钱，但损失的绝不仅仅是一个鸡蛋的钱。还有一些养老院会通过克扣饭菜、减少护理人员等方式尽量压缩成本，结果入住率常年维持在30%左右，始终难以提升。

“如果服务品质差，自然留不住人。”在韩雨看来，得转变思路，去想可以从哪些角度为老人付出。养老是一项低回报、低利润、回报周期长的事业，她强调，前期的赔钱不叫赔钱，是在积累工作方法和口碑。

她把在学堂中学到的自媒体运营技巧也教授给学员，从如何搭建直播间到自己踩过的各种坑，“光靠流量是不够的，只有和线下管理结合起来，才能真正留住流量。”对于这些经验，韩雨总是倾囊相授，她企盼的是，更多人能复刻自己的理念，从而促进行业深度变革。

这一点，与刘华不谋而合。通过短视频等方式，他们倡导的“快乐养老”理念，正是希望打破社会对养老院的刻板印象。

经营养老院的这些年，他们深刻意识到行业存在的一个关键痛点——年轻专业人才的匮乏。行业的革新不能仅靠管理者的努力，要想真正改变现状，必须扭转大众对养老行业的传统认知，吸引更多有潜力的年轻人才加入，从而推动整个养老产业的升级与模式创新。

如今，有越来越多的年轻人正在通过“银龄学堂”拥抱养老行业，提升数字技术素养和能力。数据显示，截至2024年4月，快手公益“银龄学堂”培训已覆盖超3000人，学员涵盖全国各地养老院院长、护理人员、养老专业学生及社区养老社工等，共计1600多所养老机构受益。

在广袤的中国大地上，养老和乡村振兴曾是难以破解的难题，而如今，数字技术正为这些领域带来新的可能。6月10日，快手科技发布的《快手2024企业社会责任报告》显示，“幸福大讲堂”已覆盖全国40个县市，线上线下累计惠及超100万人次。

乡村、银龄、巾帼、自强……“幸福大讲堂”的每个分支都肩负着独特使命：2024年，“幸福乡村学堂”在贵州毕节、新疆和田地区、内蒙古科右前旗等地举办多场活动，帮助传统农人和返乡青年掌握数字技能；“银龄学堂”在西安、许昌、郑州等地面向老年群体和养老从业人群开展专业培训，助力养老产业升级；“自强学堂”通过与残疾人双创园合作，帮助残障人士通过直播带货实现自立；“巾帼学堂”则在山西等地，通过培训活动，持续为农村妇女提供在家就业增收的机会。

过去三年，“幸福大讲堂”就是通过一个个学堂、一场场培训，将数字技术的桥梁从城市延伸到乡村，从年轻一代拓展到银龄群体，让那些曾被时代遗忘的角落重新焕发生机。

这不仅是一次数字化尝试，更是一种持续赋能的实践，唤醒了无数个体力量，也点燃了许多普通人对美好生活的憧憬。在数字化浪潮下，“幸福大讲堂”如一条纽带，将城市与乡村、年轻人与长者、科技与生活紧密联结，让每一个平凡的人，都有机会成为不平凡的自己。

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来源：凤凰WEEKLY一点号