摘要：近日，东方甄选（北京）科技有限公司正式将“贵州东方甄选酒业（集团）有限公司”告上法庭，理由只有一个——你用了我的名字。

一场令人“傻傻分不清楚”的名字之争，终于闹上了法庭。

近日，东方甄选（北京）科技有限公司正式将“贵州东方甄选酒业（集团）有限公司”告上法庭，理由只有一个——你用了我的名字。

这起发生在贵州修文县的官司，看似是商标侵权，其实背后更是一场关于品牌认知、流量价值、直播电商与传统制造业之间的“跨界混战”。

最有意思的是，被告酒业公司虽然用了“东方甄选”这个名字，但人家偏偏选得巧——你东方甄选虽然在食品、教育、农产品等领域注册了商标，“酒类”却没注册。

那么问题来了：注册了其他类目，没注册酒，能告人家侵权吗？

你别说，还真能。

“东方甄选”火了，仿冒品牌也疯了

首先，咱得理清一下核心事实：

你说这是“巧合”？
可能连被告自己都不好意思承认。

这几年，“东方甄选”这个品牌在直播电商领域算是“清流中的顶流”，不靠跳舞，不靠冲突，主打“知识带货”“农业情怀”，尤其是董宇辉式的文艺直播，圈粉无数。

一句“我要带你看大海”，一段“麦田里不只有庄稼”，让一整个品牌形象拔高到了文化消费的高度。

而就在东方甄选把农产品、图书、国货带上热搜的同时，诸如“东方甄选洗护”“东方甄选酱油”“东方甄选家具”甚至“东方甄选火锅底料”等等品牌如雨后春笋冒出来。

有的是真的合作，有的，则纯属碰瓷。

但“东方甄选酒业”，是目前最典型、最嚣张、影响最大的一个。

品牌大战：商标没注册酒类，就不能维权？太天真了

很多人看到这，会下意识地说一句：你又没注册酒类，凭什么告人家？

别急，这里面的法律逻辑，比你想象得复杂得多。

根据我国《商标法》的相关规定，即便你没有在某个类目上注册商标，但如果你的品牌已经具有高度知名度和独特识别性，那么别人在没有授权的情况下使用“相同或近似”的名称，依然可能构成不正当竞争甚至恶意攀附行为。

这就叫**“驰名商标跨类保护”原则**。

东方甄选虽然没注册酒类，但它的知名度早已突破类目的界限。

说白了，现在谁听到“东方甄选”不是先想到董宇辉？先想到新东方？想到那个知识带货的视频画风？

所以当一家酒企突然用“东方甄选”命名，摆明了就是想利用这个品牌的已有影响力来误导消费者、蹭流量、模糊市场认知。

你说你是“正经企业”？那请问，你酒是甄选的吗？你“东方”又是哪一东方？

你说名字合法注册？那我注册“雷军手机厂”、“马云茶叶公司”也能说得过去了？

法院不是不讲理的地方，尤其这种高知名度品牌，已经具备了实质意义上的商业价值。

法院认的是影响力，不是你在哪个小分类下有没有一纸证书。

直播带货时代，品牌保护成“新刚需”

更深层次看，这起案件其实是**直播电商品牌遭遇“商标荒野”**的一次缩影。

传统行业品牌立起来需要十年二十年，有完善的品牌保护机制，从一开始就会找律所注册一百多个品类的商标，寸草不生。

而直播品牌不同，火得快、爆得急，很多时候连自己都没想到会成名，更别提提早做法律防火墙。

比如李佳琦推荐的“花西子”，短短三年红遍全国，但早期商标布局严重不足，结果各种“花西子洗衣粉”“花西子服装厂”接踵而来。

再比如“李子柒”，商标大战打了两年多，至今未完全理顺。

而东方甄选也是一样，一开始主攻的是农产品、图书、文创，谁能想到后面会有人拿这个名字去卖白酒？

但问题来了：你不主动注册，就等着被别人钻空子；
你不提前布防，就得后期靠打官司补救。

这就是现在直播品牌面对的**“商标困境”**：
传播速度远超法律保护速度，火得越快，越容易被抄、被模仿、被山寨。

“东方甄选”必须赢，否则直播电商就太被动了

从法理上说，这场仿冒纠纷，东方甄选胜算极大。
从现实层面看，它也必须赢。

因为如果这一仗输了，不光是它自己的品牌会被稀释，整个直播电商品牌的正当性、原创性和商业信用都会遭遇挑战。

想象一下以后会怎么样？

所以这不是东方甄选一家企业的诉讼，而是整个行业的一场信任保卫战。

品牌护城河，不只是靠名气，更靠法律。

直播电商走到这一步，不能只靠“情怀”了

直播带货刚火那阵子，靠的是热情、内容、创意和流量。

但走到今天，这个赛道上的玩家已经不仅仅是主播，而是一整套商业系统。

品牌的长久经营，必须靠制度去规范、靠法律去护航。

“东方甄选 VS 东方甄选酒业”这场官司，不只是看谁注册了什么，而是要看——谁真正代表了消费者心里的那个“甄选”，谁才是真正的“东方”。

你觉得，法院会怎么判？
你又会站哪一边？

来源：斌说Bin