摘要：年轻人揣着五万元走进银行,目标不是理财收益,而是为了那只咧嘴尖牙的潮玩精灵LABUBU?近日,平安银行在西安、河北、湖北等地推出“存款送LABUBU盲盒”活动,新客户存入5万元三个月定期,即可获得原价99元的LABUBU盲盒。社交平台上,不少年轻人表示愿意为之

年轻人揣着五万元走进银行,目标不是理财收益,而是为了那只咧嘴尖牙的潮玩精灵LABUBU?近日,平安银行在西安、河北、湖北等地推出“存款送LABUBU盲盒”活动,新客户存入5万元三个月定期,即可获得原价99元的LABUBU盲盒。社交平台上,不少年轻人表示愿意为之买单。

表面看,银行的存款送盲盒创意颇有新意,似乎很懂年轻人的情绪价值。但深入探究背后,送盲盒活动实际折射出的是银行揽储焦虑。存款利率下行导致客户存款意愿不足,同时银行之间竞争加剧,为吸引客户,银行推出送礼品等福利活动,这种花式揽储换汤不换药,早已屡见不鲜。只是,当以往常见的鸡蛋、糕点等礼品换成了时下大热的LABUBU盲盒,事情也就有了更高关注度。

但应该清楚看到,这种关注度建立在“讨巧”的基础之上,仍是银行内卷升级的一种表现,可能会有短期流量,但未必有留量。

最近一段时间,作为泡泡玛特旗下2025年最炙手可热的IP,LABUBU盲盒全球发售即遭疯抢,欧美门店排队长龙环绕街区,线上渠道屡现秒罄。二级市场上,普通款溢价至600元,联名限定款炒至近3万元,贝克汉姆、蕾哈娜等国际明星的晒图更将其推成“社交硬通货”。此时,银行选择拿LABUBU盲盒送礼,不过是瞄准年轻群体推出的揽储策略。据媒体报道,有银行客户经理为挽留500万元大额存款客户,紧急全网求购LABUBU,足见其作为揽储工具的“核弹级”效应。不能无视的是,当LABUBU成为银行吸引年轻人存款的利器,也意味着揽储已经偏离了市场正常竞争的轨道。

创新揽储要合规。事实上,银行高息揽储一直是监管“禁区”。华东地区已有银行收到监管派出机构自查通知,要求不得通过赠送实物、发放加息券等方式吸收存款。可见,银行采用LABUBU盲盒揽储的方式,在监管那里已经行不通。

LABUBU盲盒与银行的相遇,映照着传统行业转型升级的迫切渴望。从银行角度讲,要想赢得储户长久的信赖,靠送LABUBU盲盒“一见钟情”是靠不住的,银行应摒弃规模和速度情结,跳出“礼品竞赛”,以真正的服务创新转化客户价值,满足年轻一代储户的需求。

来源：第一风口一点号