摘要：首先，平安银行到底如何买到很难入手的全新LABUBU产品的呢？据该行工作人员回复媒体，这是行里统一进货，具体渠道不明，引发网络讨论。

最近，老牌股份制银行之一的平安银行登上了热搜。原因还挺潮，和泡泡玛特旗下的超人气玩偶LABUBU沾上了边。

综合媒体报道，近期社交媒体上有用户发文称，只要在平安银行存款就能获得LABUBU盲盒。

这引发了一些热议：

首先，平安银行到底如何买到很难入手的全新LABUBU产品的呢？据该行工作人员回复媒体，这是行里统一进货，具体渠道不明，引发网络讨论。

其次，这种通过赠送LABUBU潮玩品，来招揽存款的方式，到底是否合规呢？

2018年原银保监会联合人民银行发布了《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》，明确规定银行不得通过返还现金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款。

按道理，银行应通过更优质的产品和更完善的服务来吸引客户、留住客户。

而平安银行则通过媒体回应称，目前该行部分分行推出“平安好邻居”新开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU。本次活动针对年轻潮流客群，探索“金融+国潮文化”的一次创新尝试，为客户打造有趣有价值的金融服务体系。

这看上去似乎也有些通过“更完善服务”来获客的意思。我一时还比较难判断是否违规。

这起平安银行的营销事件的背后，折射出银行业在“低息”环境下的负债端压力。说白了就是，如何在比较低利息的情况下，吸收更多较低成本的存款呢？

平安银行通过潮玩用品出圈，争取获得更多个人存款和业务机会，也是从自身经营目标出发的一种较有新意的营销手段。看得出，为了多增加较低成本的个人存款，平安银行着实在努力。

实话说，在负债端，平安银行最新的表现是有韧性的。

截至2025年一季度末，平安银行吸收存款本金约3.67万亿元，比上年末增3.8%。其中个人存款约1.33万亿元，比上年末增3.4%。

存款总量在增长，而存款成本在下降。这反映出存款成本结构有所优化，低成本存款的占比有所提升。这也是帮助该行净息差表现较好的重要因素之一。

平安银行一季度单季净息差1.83%，环比上个季度大幅上升13个基点，在息差下行的大环境下表现比较亮眼。其中贷款利率为4.15%，环比上一季度上升 9个基点；吸收存款平均付息率1.81%，较去年同期下降41个基点，较去年全年下降26个基点，存款成本持续优化。

作为对比，今年一季度，我国商业银行整体的净息差为1.43%，较上年末下降9个基点。

净息差代表银行核心经营业绩的指标，越高越好。平安银行该指标在一季度是明显改善的。这是该行稳健经营韧性的体现，也是其发力低成本存款努力的结果。

而这次LABUBU事件只是其中的一个表象。

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