摘要：张翔的家里，整整齐齐陈列着数百件手办模型，这些从上世纪90年代开始收集的模型，见证了他从懵懂少年到文创创业者的蜕变。而办公桌上那本翻旧的《道德经》，则暗示着这位看似叛逆的创业者骨子里的东方哲学基因。

金融投资报记者 薛蕾

当泡泡玛特凭借Labubu等潮玩IP引爆千亿市值时，在成都侠客岛创意园区，一位痴迷模型三十年的80后创业者，正在用木头重新定义文创玩具的边界。

张翔的家里，整整齐齐陈列着数百件手办模型，这些从上世纪90年代开始收集的模型，见证了他从懵懂少年到文创创业者的蜕变。而办公桌上那本翻旧的《道德经》，则暗示着这位看似叛逆的创业者骨子里的东方哲学基因。

2019年，这个兼具极客精神与传统情怀的“矛盾体”回到成都，创立了栋方(成都)文化传播有限公司(以下简称：栋方)。朋友们笑称，他前三十年的人生轨迹——从计算机专业到经济学硕士，再从央企白领到手作匠人，似乎都在为这一刻做准备。如今，当潮玩行业沉浸在Labubu的狂欢中时，这位准备了半辈子的老玩家，终于要亮出他的底牌。

用木头打造另一种潮流文创可能

栋方坐落于成都侠客岛创意园区，提及选址于此的原因，张翔说：“这个名字我很喜欢，我也想做一些侠客一样的事情。”

武侠故事里的侠客总是恣意潇洒的，这位80后创业者的人生轨迹确实带着几分侠客的洒脱。

在张翔大学计算机专业毕业时，正值2003年中国互联网蓬勃发展的黄金时期，但他研究生转攻经济学，毕业后顺利进入北京一家央企工作。在旁人看来，他的面前摆着无数光鲜的选择，但张翔最终选择了回成都创业。

成都长大的张翔对这个城市有天然的好感，成都也是张翔模型梦起源的地方。回忆往昔，张翔儿时第一次接触手办是家里亲戚送的。那个时候自己还没上小学，动手能力有限，最终这个小机甲被张翔用胶带缠了起来。

真正的侠客往往经得起诱惑，这一点在张翔身上体现得淋漓尽致。自从迷上模型后，他所有的零花钱都花在了模型上。每周20元的零用钱，他能一分不剩地用在模型上。为了省钱买模型，他拒绝零食和饮料。每天放学后，他都会“嗖”地冲向街角那家模型店。

张翔经常光顾的这家模型店叫“园林模型”，张翔上小学期间，这家店曾在青羊区长顺下街有一家很大的店面，近30年过去了，如今这家店虽然屹立不倒，但店面已经缩水了80%，原来的位置已经变成了一家手机维修店。

据张翔说，这家店的房东也是模型爱好者，生意不好做，店面被租出去，但一直都保留了一小块模型专卖。张翔只要在成都，基本上每年都会去光顾几次。

张翔儿时常常光顾的模型店现在依然在营业。

这份对模型的痴迷，贯穿了张翔的少年时代。他组装过无数的塑料拼装模型，从飞机坦克到科幻飞船，享受那种将零散部件组合成完整作品的成就感。

初中时，张翔在兴趣班上第一次接触木质帆船模型。当他拿起那块打磨光滑的船板时，触感完全不同。塑料模型冰冷光滑，这块木头却带着温度，上面有天然的纹理。当时只觉得厚重，后来才明白，那种感觉既来自木头本身的生命力，也来自传统工艺的智慧和“道法自然”的哲理。

从馆藏模型到人人都能买得起的模型

初中接触木模型后，张翔一直保持着这一爱好。但真正让他考虑把爱好变成职业的契机，是在北京工作时和攻读哈佛MBA的朋友小聚时的聊天。当时他试着用“中国乐高”来解释自己做的古建筑模型，没想到朋友立即就懂了，而且很看好这个方向。

这次谈话给了张翔很大的信心。后来他经常和不同背景的朋友讨论这一想法，栋方也在这样的交流中逐渐成形。

2015年，张翔辞掉北京的稳定工作，开始全职投身到古建筑模型的开发中来。2023年，张翔将微缩版的北京中轴线(部分)搬上了第八届中国成都国际非物质文化遗产节的展台，这套由木头复刻的北京前门、天安门和故宫模型一经亮相，便引来众多关注的目光。

北京“中轴线”木质模型

据了解，北京中轴线从13世纪开始修建，历经8个世纪，是全世界最恢宏的一条城市中轴线。2019年，张翔团队依据营造学社的测绘图纸，开始复刻北京中轴线建筑，在故宫博物院、北京市古代建筑研究所专家的监修指导下，经过6次大的改版，终于在木制积木上首次还原出太和殿的弯曲戗脊、九踩角科、3毫米宽的完整金龙和玺彩画等，得到业内专家的一致认可。

2024年，北京中轴线申遗成功，栋方北京中轴线模型也同期完成，全长60米，惟妙惟肖气势恢宏。在2024年的中非合作论坛峰会上强势亮相，栋方木作乾清门模型被赠送给中国工程院吴曼青等13位院士。

中国拥有丰富的古建筑遗产，根据官方数据，截至2019年，全国共有5000多座古建筑，但这仅仅是被正式认定和保护的部分，如果算上未被列为文物保护单位但依然保存完好的古建筑，数量将会更多。2025年是张翔回蓉创业的第7年，截至目前，他的团队已完成近300款传统建筑木模型。

“中国的古建筑模型太多了，如果我们只做模型的开发，可能一辈子都开发不完。2019年成立栋方后，我开始思考如何才能让公司长久地活下来。”张翔说。

公司初创时的三位合伙人一位学古建修复，一位学建筑设计，加上张翔自己有计算机和经济学的经验，也是几十年模型“骨灰级”玩家。三个人经常为了产品的还原度和可玩性争论不休。

在栋方发展初期，为了寻找自己的商业化定位，他们曾花三个月时间，用6000多块零件拼出了成都知名地标建筑“散花楼”。成品确实精美，但成本高达3000元，完全无法量产。现在这个模型就摆在园区大厅，既是对过去的纪念，也是一种提醒。

经过无数次尝试，他们终于找到了平衡点：不做博物馆级的复刻品，而是做普通人都能买得起、拼得会的古建模型。如今，栋方出品的古建筑模型最便宜只需不到100元，小学生独自一人拼装40分钟就能拼好。

学生们在非遗节参观栋方模型

寻找不同于泡泡玛特的差异化之路

2025年，栋方正式迈入商业化阶段。在张翔看来，这一时机可谓占尽“天时地利人和”。随着泡泡玛特等潮玩品牌的市场热度持续攀升，带动整个潮玩经济升温，而年轻消费群体的需求转变，也为栋方所专注的文化创意玩具提供了更广阔的空间。

栋方模型和Labubu的“合体”

“我们正处在一个消费趋势的转折点。”张翔表示：“越来越多的年轻人不再将买房作为人生重心，转而追求情绪价值，旅游、文创、国潮等消费的崛起正是这一趋势的体现。”在这一背景下，栋方选择以“木作”作为差异化切入点，在塑料和橡胶占据主流的玩具市场中开辟新赛道。

栋方的产品以木质拼装模型为核心，融合传统工艺与现代设计。2毫米厚的椴木零件上，烫金工艺勾勒出精细的和玺彩画，而榫卯结构的咬合声，则让拼装过程自带沉浸式的文化体验。这种独特的质感不仅吸引了个人消费者，也打开了企业定制市场。例如，与龙湖合作推出的太和殿拼装模型，将传统建筑的“镇宅”寓意转化为商务礼品场景；而孔庙主题模型则结合升学季推出“文昌笔”套装，让家长在亲子互动中传递“耕读传家”的传统文化理念。

张翔办公室里摆放的模型

尽管泡泡玛特的成功证明了文创玩具市场的潜力，但栋方并未选择跟随潮玩IP化的路线，而是更强调文化内核与实用场景的结合。张翔认为，栋方可以与泡泡玛特形成互补，例如为潮玩提供木质场景配件，但其核心仍在于深耕木质文创领域，并通过文具、拼装模型等产品构建稳定的收入模式。

在文创玩具市场蓬勃发展的当下，栋方正尝试走出一条不同于泡泡玛特的道路。当被问及未来发展时，张翔望向展示架上正在拼装的木质模型：“木头是有温度的，它承载着时间的痕迹。我们希望消费者在拼装的过程中，不仅能收获成就感，更能感受到传统文化的魅力。”或许，这正是文创玩具在IP热潮之外的另一种可能——让文化在指尖流转，让匠心在榫卯间传承。

来源：金融投资报